5 façons simples d'étirer efficacement votre budget Instagram

Instagram a été créé à l'origine comme une application de partage de photos et de vidéos pour les utilisateurs de smartphones, et pour le dire simplement, il l'est toujours.

Mais il est devenu un outil puissant et fondamental pour commercialiser votre entreprise. En fait, il est arrivé à un point où l'existence de votre marque est mise en doute si elle ne peut pas être trouvée sur la plate-forme.

Comme Instagram a changé au fil des ans, depuis son lancement initial en 2010, il en est de même du comportement de ses utilisateurs.

Ils ne sont plus seulement sur l'application pour documenter et vivre par procuration à travers des photos astucieusement filtrées. Plus d'un milliard d'entre eux sont là en tant que client potentiel, recherchant activement la prochaine marque cool à suivre.

Donc, si vous êtes une nouvelle marque sur Instagram et que vous n'êtes toujours pas sûr de devoir verser une grosse somme pour votre budget de marketing des médias sociaux voici comment vous pouvez faire le meilleur parti:

Créez des publicités conçues pour Instagram

Si vous voulez que votre public interagisse avec votre annonce, obtenez plus de clics, et achetez réellement votre produit, alors ne le faites pas produire des créations qui ressemblent à des annonces.

Sachez avec quoi vous travaillez. Tout ce qui est difficile à vendre sur le flux Instagram de quelqu'un perturbera son défilement et est une horreur.

Il n'est pas nécessaire de mettre en place une séance photo coûteuse pour produire un excellent contenu sur Instagram. Pour vous démarquer, vous devez vous fondre. Cela signifie que tout ce dont vous avez besoin est un smartphone, de superbes photos de produit, un "modèle" et une application de retouche photo facile à utiliser comme Instasize.

Notez que les photos mettant en scène des personnes réelles sont plus performantes que celles qui n'en ont pas.

Créer un objectif de publicité Instagram

Tout comme le lancement d'une campagne de marketing traditionnelle, la définition de votre objectif de campagne est l'une des premières étapes cruciales du lancement d'une campagne sur les réseaux sociaux. Un objectif de campagne est essentiellement votre raison de diffuser des annonces sur Instagram: que voulez-vous que les gens fassent après les avoir vus?

Instagram a actuellement 11 objectifs publicitaires parmi lesquels vous pouvez choisir:

• Connaissance de la marque
• Atteindre
• Trafic
• Engagement
• Installations d'application
• Vues vidéo
• Génération de leads
• Messages
• Conversions
• Ventes au catalogue
• Trafic des magasins

Lors de la configuration de l'annonce, vous remarquerez que les objectifs sont divisés en trois catégories: sensibilisation, considération, conversion.

Il pourrait être utile de considérer les trois catégories comme des entonnoirs différents. Donc, si vous essayez toujours de développer votre audience et que votre marque est nouvelle sur la plate-forme, il est logique de commencer par la sensibilisation. Cette catégorie ou " entonnoir ", est la moins chère et est le meilleur moyen d'obtenir le plus de globes oculaires sur votre marque.

Les campagnes de réflexion et de conversion ont tendance à coûter plus cher car les mesures requises prises, telles que conduire des clients potentiels depuis Instagram vers votre site Web a une valeur plus élevée.

Être clair sur l'objectif de votre campagne avant de produire les créations requises vous permettra également d'économiser beaucoup d'argent et de temps. Par exemple, si votre objectif est de générer du trafic vers votre site Web, il n'est pas logique d'utiliser une vidéo.

Impact, test et répétition des annonces créatives

Si vous savez déjà ce qui fonctionne en fonction des performances organiques, il est sûr de supposer que le même type de création fonctionnera aussi bien qu'une annonce payante.

Cependant, si vous n'avez pas pris le temps de tester les performances des créations sur votre flux, il est préférable de le faire avant d'envisager des emplacements d'annonces.

Pour voir les performances de votre publication, accédez à votre profil, appuyez sur le menu et sélectionnez des informations. Vous y verrez les publications et les histoires qui intéressent le plus vos abonnés. À partir de là, vous pouvez décider où vous pouvez mettre votre argent.

Une autre façon d'optimiser vos dépenses est de faire un test A / B. Cela signifie que vous opposerez différentes variantes d'annonces pour voir ce qui fonctionne le mieux. Un exemple simple serait de voir si une photo carrée fonctionne mieux qu'une photo paysage.

En activant "Optimisation du budget de la campagne", votre budget sera automatiquement distribué dans vos différents ensembles d'annonces.

Après l'étape de test a / b vous pouvez arrêter de diffuser l'annonce qui n'a pas été aussi performante. Cela vous aidera à dépenser votre budget à bon escient. Pour la prochaine campagne, vous savez déjà quel type de création fonctionnera et générera plus de prospects.

Clouez votre audience

Si vous êtes nouveau sur les publicités Instagram, cette partie peut devenir délicate. Tout d'abord, vous ne voulez pas jeter de l'argent en essayant de toucher tout le monde.

Bien qu'il puisse être tentant de jeter un filet géant et de faire connaître autant de personnes sur votre marque, ce serait par exemple un gaspillage d'apparaître sur un flux masculin de 20 ans si votre marque vend des produits féminins. La probabilité que cela génère une vente est proche de zéro.

Il est également important de noter que certaines données démographiques coûteront plus cher à cibler, donc la suppression d'audiences dont le coût par clic est plus élevé peut réduire considérablement le coût total de votre campagne.

Savoir qui exactement votre public cible est basé sur leurs intérêts, leurs langues et leurs données démographiques est très précieux car il augmente vos chances de conversion et de retour sur investissement.

En tant que débutant, vous pouvez utiliser les informations sur vos abonnés actuels, qui se trouvent sur votre "onglet", pour cibler une audience similaire.

Votre annonce sera ensuite diffusée aux personnes ayant des âges, des intérêts et des caractéristiques démographiques similaires, car ce sont les personnes qui ont le plus grand potentiel pour agir.

Vous pouvez même cibler des détails très spécifiques sur votre public, tels que le type de système d'exploitation qu'ils utilisent. Si vous êtes une application mobile uniquement disponible pour les appareils Android, vous pouvez économiser beaucoup de dépenses publicitaires en excluant les utilisateurs iOS de votre public.

Tirer le meilleur parti de l'immobilier à l'écran

Peu importe à quel point les choses ont changé au fil des ans, Instagram est toujours et pour toujours une plate-forme hautement visuelle. Donc, peu importe ce que vous vendez ou qui est votre public cible, tout ce que vous publiez sur la plate-forme doit, à tout le moins, être facile à regarder.

Mais en tant qu'entreprise, vous savez que vous ne pouvez pas vous contenter de photos visuellement époustouflantes. Vous devez savoir que vous tirez le meilleur parti d'un actif.

Si vous ne pouvez pas choisir entre le carré, le paysage ou le portrait, autant que vous le pouvez, choisissez toujours le portrait.

La raison est simple: le contenu vertical occupe plus d'espace à l'écran et attire donc davantage l'attention.

Si quelqu'un parcourt son flux ou parcourt ses histoires, il est plus probable qu'il s'arrête et passe à l'action si votre annonce occupe tout son écran.

Pensez-y, vous paierez le même prix pour une annonce paysage qui est considérablement plus petite qu'un portrait, alors pourquoi choisir la première?

Résumé

La ​​réussite d'une campagne sur Instagram ne nécessite pas un budget énorme. Il s'agit de savoir ce que votre public aime et de tester ce qui fonctionne.

Au début, il faudra peut-être des essais et des erreurs pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous, mais l'apprentissage de ces informations, bonnes ou mauvaises, aidera votre campagne à mieux fonctionner à l'avenir.

N'oubliez pas de les garder à l'esprit lorsque vous travaillez avec votre budget Instagram:

1. Créez des annonces conçues pour Instagram
2. Créez un objectif publicitaire Instagram
3. Impact, test et répétition des annonces créatives
4. Nail Réduisez votre audience
5. Tirez le meilleur parti de l'immobilier à l'écran

Vous pouvez commencer avec un petit budget et voir comment il fonctionne après quelques jours. Si cela fonctionne bien, vous pouvez augmenter votre budget. Si ce n'est pas le cas, fermez-le simplement et essayez une approche différente.

À propos de l'auteur

Denise Langenegger fait partie de l'équipe d'Instasize – une trousse d'outils de création de contenu pour quiconque édite des photos et du contenu en ligne sur mobile.