5 façons moins connues de monter en flèche la croissance de votre marque avec le podcasting

Mai
6 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Lorsqu'il s'agit de renforcer la présence numérique de leur marque, la plupart des entrepreneurs se concentrent sur les tactiques de marketing en ligne traditionnelles telles que le référencement ou la publicité PPC. Mais ces ressources sont loin d’être les seules ressources disponibles. Le podcasting en particulier, a aidé plusieurs entreprises à mettre en valeur leur expertise de niche tout en trouvant – et en augmentant – leur public.

Le public est vraiment présent. Selon des enquêtes réalisées par Edison Research, environ environ 73 millions d'Américains écoutent des podcasts tous les mois, tandis que 48 millions d'entre eux les écoutent chaque semaine.

La bonne nouvelle est que le podcasting peut contribuer à la croissance de la marque au-delà poster un nouvel épisode chaque semaine. Avec un peu de travail supplémentaire, le podcasting peut fournir plusieurs options pour stimuler la croissance de votre marque.

1. Devenez un podcast invité

La plupart des gens supposent que vous devez produire votre propre contenu podcast chaque semaine pour trouver un public numérique. Mais si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour enregistrer, éditer et promouvoir votre propre podcast, vous pouvez toujours augmenter votre audience en apparaissant en tant qu'invité dans d'autres programmes pertinents.

Une étude de cas de Podcast Ingénieurs note que l'auteur et l'entrepreneur Richie Norton attribue 80% de son activité à des podcasts. La prise? Il ne produit pas sa propre émission. Au lieu de cela, il apparaît en tant qu'invité sur d'autres podcasts de l'industrie, avec plus de 300 apparitions à ce jour, ce qui lui permet de présenter son expertise et sa marque.

Bien sûr, si vous souhaitez vous présenter vous-même, vous devez apporter une valeur ajoutée à votre entreprise. le podcast et ses auditeurs. Présentez les hôtes de podcast avec plusieurs sujets que vous pourriez aborder, ainsi que leur pertinence pour le public. Recherchez des podcasts qui accueillent déjà régulièrement des invités pour augmenter vos chances de comparaître.

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. 2 Réutilisez des podcasts pour créer du contenu supplémentaire

La création de votre propre podcast peut sembler décourageante, en particulier lorsque vous essayez déjà de produire des blogs et du contenu sur des réseaux sociaux. La bonne nouvelle, toutefois, est qu'un podcast peut devenir un terrain fertile pour alimenter l'ensemble de votre processus de création de contenu.

Lors d'un récent échange de courrier électronique avec Seth Greene, fondateur de Market Domination LLC, tout en discutant de ce sujet, il a expliqué: n'allez pas atteindre l'ensemble de votre marché cible avec un podcast. Alors, pourquoi ne pas réutiliser ce même contenu dans d'autres formats pour atteindre le reste de votre public? Le contenu d'un seul podcast peut être utilisé pour une série de billets de blog, une infographie, une vidéo et d'innombrables messages sur les réseaux sociaux. L'utilisation d'un outil de transcription audio facilitera la réutilisation de votre podcast dans un autre contenu. "

Si vous le faites correctement, un podcast facilitera la production du contenu, pas plus difficile, ce qui vous donnera encore plus de moyens d'aider votre public cible à découvrir votre marque.

3. Parrainez un podcast.

Il n’est pas nécessaire de créer un contenu de podcast (en tant qu’invité ou producteur) pour attirer l’attention de votre public cible. Après tout, de nombreux podcasts gagnent de l'argent par le biais du marketing d'affiliation ou de parrainages.

Des recherches menées par Nielsen montrent que les auditeurs de podcasts sont généralement plus nombreux à sponsoriser un podcast correspondant à votre secteur d'activité ou à proposer un podcasteur pour revoir ou promouvoir votre produit ou service. susceptibles d'acheter un produit ou un service après sa publication dans un podcast. Selon les données de l'enquête, 69% des auditeurs ont déclaré que les publicités en podcast les avaient aidés à découvrir de nouveaux produits ou services. Les marques qui ont fait de la publicité sur les balados d’actualités et les balados d’affaires ont enregistré la plus forte augmentation des intentions d’achat, avec respectivement 12,8% et 14% de croissance.

Pouvoir du rire (Podcast)

4. Utilisez les répertoires de podcast.

Les podcasts iTunes / Apple sont peut-être le répertoire le plus important pour les podcasts, mais cela n’est pas toujours bénéfique pour la croissance de votre propre marque. En juin 2018, Apple a déclaré à TechCrunch que plus de 550 000 spectacles uniques étaient disponibles via sa plate-forme – un nombre qui n'a fait que croître depuis.

Bien que cela contribue certainement beaucoup à montrer la audience pour les podcasts, cela illustre également la concurrence intense que votre podcast peut rencontrer pour se faire découvrir par les auditeurs en premier lieu.

Heureusement, il existe plusieurs autres répertoires où vous pouvez soumettre votre podcast. Spotify et Google Play Music sont d'autres entités bien connues, mais les entreprises doivent également soumettre leur podcast à des sites tels que Stitcher, TuneIn, iPodder et Spreaker. Vous trouverez ici des instructions détaillées sur la procédure à suivre pour plusieurs plates-formes ici .

Ces écoutes téléphoniques sont comme du référencement dans votre podcast!

5.

Un podcast devrait fournir un contenu intéressant et créer une valeur réelle pour vos auditeurs, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas travailler de temps en temps dans une petite auto-promotion. Par exemple, vous pouvez encourager les auditeurs de podcast à s'inscrire sur votre liste de courrier électronique, en promettant que les abonnés recevront périodiquement un contenu exclusif.

Comme l'entrepreneur Chris Ducker écrit dans un message de blog sur son site Web, “ Assurez-vous de promouvoir vos autres plateformes. Profitez de l’occasion pour mentionner vos profils Facebook et Twitter, ainsi que votre blog ou le site Web de votre société à un moment quelconque de votre podcast. Cela vous donne plus de moyens de toucher votre public et potentiellement générer plus d'abonnés, d'auditeurs, de revenus et de développer votre public avec le partage viral. N'en faites pas trop, il vieillira très vite. »

Lorsque l'essentiel de votre contenu doit établir l'autorité et la valeur de votre industrie, une petite quantité d'auto-promotion peut être un moyen efficace de générer du trafic.

Les podcasts ne sont peut-être pas la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous essayez d’élaborer une stratégie complète de marketing numérique. Mais il est indéniable que cela peut générer des résultats significatifs pour votre entreprise. Quelle que soit la manière dont vous envisagez d’utiliser le podcasting, c’est un outil de marketing qui ne devrait jamais être négligé.

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