5 façons d'optimiser votre contenu pour un meilleur classement dans Google

septembre
25 2019

7 min de lecture

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Au fil du temps, les algorithmes de recherche de Google continuent d’évoluer, apportant des milliers d’améliorations. Les personnes chargées de créer ou d'optimiser du contenu doivent être conscientes de ces modifications et de leurs effets. Pour rester compétitif en recherche en 2020, vous avez besoin d'une approche d'optimisation qui reflète ces changements, et je recommande les cinq stratégies suivantes.

1. Faites attention aux fonctionnalités de SERP.

Les résultats des moteurs de recherche ne se limitent plus à une simple liste de 10 liens bleus. Au fil des ans, un certain nombre de fonctionnalités sont apparues dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), notamment les meilleures annonces, les dernières annonces, les boîtes "Les gens demandent aussi" et des extraits tels que des listes et des recettes, pour n'en nommer que quelques-uns. Et comme l'a dit un jour le grand joueur de baseball, Yogi Berra, "Vous pouvez observer beaucoup de choses simplement en regardant." La façon dont vous optimisez votre contenu dépend de la nature des fonctionnalités du SERP. Si le SERP contient un ensemble d'images, optimisez vos images pour qu'elles soient aussi conviviales que possible pour la recherche. Utilisez des noms de fichier, des légendes d’image et du texte alternatif très descriptifs. Pour les SERP avec une boîte "Les gens demandent aussi", répondez à ces questions de manière approfondie et formatez-les en sous-en-têtes sur les pages. Utilisez les données structurées pour optimiser le contenu des extraits enrichis. Cela facilite l'organisation des informations sur une page, ce qui facilite la compréhension des moteurs de recherche.

2. Traiter correctement l'intention de recherche.

Selon Google "L'intention de la requête de recherche est toujours un signal très fort." Compte tenu de l'importance du contenu, il est logique de traiter l'intention de recherche dès le départ. , avant de commencer à créer. Les directives de Google relatives à l'évaluateur de la qualité de la recherche désignent les trois types d'intention de recherche sous le nom de «savoir, faire, aller». «Savoir» fait référence à la recherche d'informations, le terme «faire» traite des recherches transactionnelles, faire avec des recherches de navigation. Ces concepts sont faciles à comprendre, mais cela devient difficile lorsque vous ciblez des termes ambigus ou des intentions fracturées.

Le langage humain est ambigu, et les moteurs de recherche ont du mal à y faire face. Par exemple, l'expression «ADW» ​​représente un certain nombre d'éléments, y compris Animal Diversity Web, Archdioscese of Washington et une marque de logiciels . Le classement de termes ambigus sera toujours un défi en raison de ces intérêts divergents et concurrents. Évitez de les cibler, mais sachez que les gains de trafic seront bien inférieurs à ceux des outils de mots clés. Trop de gens cherchent trop de raisons indépendantes. Il est également difficile de cibler les termes de recherche dont les résultats affichent une intention fracturée, mais vous pouvez résoudre ce problème tant que vous connaissez les objectifs de votre public et ce qu'il cherche à accomplir.

Parfois, un élément de contenu peut être utilisé. pour répondre à toutes les intentions, mais ne soyez pas surpris si vous avez besoin de plusieurs éléments de contenu pour accomplir la tâche. Déterminer le besoin d'un chercheur ne suffit plus. Vous devez anticiper leur prochaine recherche et celle qui suit.

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3. Répondez soigneusement aux questions du public.

Un logiciel peut aider à automatiser ce processus, mais s’il ne l’est pas dans votre budget, vous pouvez toujours le faire manuellement. Il vous suffit de saisir le terme de recherche de votre ciblage dans Google. Outre les résultats de la recherche, vous obtiendrez la fonctionnalité SERP susmentionnée, intitulée "Les utilisateurs demandent également", qui contient généralement les trois questions les plus courantes relatives au terme de recherche. vous pouvez élargir la boîte à plus d'une douzaine d'éléments en cliquant simplement sur certaines des questions. Cette fonctionnalité de SERP est une mine d'or en matière de traitement de données. Elle révèle ce que les chercheurs s'attendent à trouver lorsqu'ils cliquent sur un résultat. ne répond pas au moins à certaines de ces questions, elles iront ailleurs.

Néanmoins, ne prenez pas cette liste de questions à la lettre, il vous appartient de les incorporer dans votre copie pour que la page ait un sens. Mettez à jour une page existante, analysez le contenu pour vérifier qu’il répond aux requêtes pertinentes pour le sujet. Parfois, une simple question nécessite une réponse détaillée. Dans ce cas, vous pouvez vouloir fournir une brève réponse dans votre message et créer un autre article offrant une explication plus complète. Abordez quelques questions de cette manière et vous aurez vous-même le début d’un groupe thématique. Assurez-vous simplement de relier toutes ces pages pour des points supplémentaires. C’est la clé de la création d’une autorité d’actualité.

Vous constaterez peut-être également qu’il faut poser trop de questions dans un seul article. C'est très bien. Si cela mène à une mauvaise narration, conservez ces questions pour un autre post. N'oubliez pas que Google n'est pas parfait et qu'il existe de nombreuses informations sur la concurrence que vous pouvez exploiter à l'aide de la fonction "Les utilisateurs demandent également".

4. Assurer une couverture complète.

L'analyse décisive de Brian Dean sur 1 000 000 de résultats de recherche Google a révélé que "le contenu complet surpassait de manière significative le contenu superficiel". que Google considère comme approfondi? Un outil d'analyse du contenu SEO peut vous aider dans cette tâche. Bien qu’il soit possible de le faire à la main, c’est une tâche complexe et longue qui s’exécute le mieux avec l’apprentissage automatique. La clé ici est de construire un modèle de sujet robuste qui soit unique au terme ciblé. Créer un modèle de haute qualité nécessite d'analyser des milliers de pages Web, ce qui rend difficile l'exécution manuelle. Utilisez ce modèle de rubrique comme guide objectif lors de la création de nouveau contenu ou de l'optimisation de pages existantes. Personne ne veut revenir à l'époque de bourrage de mots clés . Non seulement la répétition excessive est mauvaise pour le classement, mais elle ne lit pas bien non plus. Les écrivains habiles devraient également incorporer des variantes dans l'histoire. Un autre avantage supplémentaire de l’apprentissage automatique pour créer le modèle de sujet est qu’il permet de hiérarchiser le contenu en fonction de son adhésion au modèle.

5. Lien stratégique.

Ce serait une erreur de supposer qu’un contenu complet et bien écrit est tout ce qui est nécessaire pour figurer sur la première page. Par exemple, un article de Entrepreneur intitulé " 32 façons éprouvées de gagner de l'argent rapidement " se trouve en deuxième position pour le terme de recherche "make money money". Mais avez-vous réalisé que Entrepreneur.com a plus de 11 000 autres pages liées à ce sujet? Plus vous avez de contenu bien écrit sur un sujet spécifique, plus Google reconnaîtra probablement votre site en tant que ressource experte. Mais il y a une mise en garde. Pour acquérir cette autorité, vous devez relier ces pages en utilisant un texte d'ancrage approprié.

Les liens internes sont utiles pour plusieurs raisons. Premièrement, ils se sont étendus PageRank à d'autres pages liées, améliorant leur capacité à se classer. Deuxièmement, les liens indiquent comment Google examine votre site Web. Lier plusieurs pages entre elles établit une relation qui aide le moteur de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site Web. Le texte que vous utilisez dans votre lien, appelé texte d'ancrage, a une signification particulière. Dans la mesure où il identifie le sujet de la page liée, ce texte mérite une attention particulière. Évitez d'utiliser des expressions génériques telles que «cliquez ici» ou «en savoir plus», car ces termes ne sont absolument pas descriptifs. Au lieu de cela, utilisez des mots-clés dans le titre de la page liée en tant que texte d'ancrage. Il suffit de ne pas utiliser le même texte d'ancrage exactement tout le temps. Trop de cela, et Google peut penser que vous essayez de manipuler le moteur de recherche.

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Google les algorithmes de recherche sont devenus plus sophistiqués que les requêtes de recherche sont devenus plus complexes. Optimiser le contenu à l'aide de méthodes d'il y a quelques années n'a plus le même effet. Son impact ne fera que diminuer à mesure que les moteurs de recherche deviendront plus intelligents. Au fur et à mesure que la recherche change, vos méthodes d'optimisation doivent suivre. Si vous ne le faites pas, la performance de votre contenu en recherche organique est mise en péril.