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octobre 7, 2020

5 façons de contrôler la réaction des lecteurs à vos articles de blog13 minutes de lecture



En tant que blogueur, spécialiste du marketing de contenu ou propriétaire d'une entreprise en ligne, vous générez du contenu pour une raison, n'est-ce pas? Vous voulez qu'il engage l'audience et se convertisse en retour sur investissement et en profit supplémentaire.

Mais il y a un hic:

Les gens lisent vos articles de blog et… rien ! Pendant que vous vous attendez à ce qu'ils cliquent sur un lien et téléchargent votre aimant en plomb ils scannent votre texte, sourient ou (ce qui est encore pire) haussent les épaules et s'en vont.

Un tel échec se produit lorsque votre article de blog n'implique aucune action souhaitée à évoquer auprès des lecteurs, il manque donc tous les crochets nécessaires que vous pourriez utiliser pour contrôler leur réaction.

Dans cet article, nous découvrirons cinq réactions principales que vos articles de blog peuvent déclencher auprès des lecteurs et révéler des astuces d'écriture sur la façon d'y parvenir, en fonction de vos objectifs de marketing de contenu .

5 Actions souhaitées des articles de blog marketing

D'abord et avant tout, quelle est l'action souhaitée d'un article de blog? [19659002] L'action souhaitée (un effet cible) d'un texte est comment il affecte le lecteur . Différentes variantes sont possibles à préplanifier: votre texte peut déclencher un acte précis, enseigner de nouvelles choses, divertir ou inciter les lecteurs à réfléchir à quelque chose.

En parlant de blogging pour les entreprises et en fonction de ce que vous voulez que les lecteurs retiennent de votre message , l'action souhaitée peut être l'une des suivantes:

  • Faites quelque chose (articles de blog publicitaires avec appels directs à l'action)
  • Ressentez quelque chose (marque storytelling )
  • Apprenez quelque chose (informatif et contenu éducatif )
  • Détendez-vous et amusez-vous (articles de blog divertissants)
  • Assurez-vous que l'auteur est compétent (articles de blog qui renforcent l'autorité)

Les actions souhaitées peuvent se compléter. Par exemple, votre article de blog peut enseigner, divertir et en même temps, renforcer l’autorité de votre marque et évoquer des émotions, etc. Il est presque impossible d’écrire un guide sans mettre en valeur votre expertise. Ou, vous ne pouvez pas écrire sur une nouvelle fonctionnalité de votre produit et «oublier» de demander aux lecteurs de s'abonner à vos newsletters.

Mais si vous voulez contrôler la réaction des lecteurs à votre contenu et obtenir le résultat, veuillez faire votre mieux pour déterminer son action principale souhaitée avant de commencer à écrire .

Pourquoi envisager les actions souhaitées lors de la rédaction de billets de blog

Une action souhaitée détermine le comportement d'un lecteur et finit par profiter à votre (auteur). Lorsque vous l'examinez avant d'écrire vos articles de blog, vous faites le travail sur le long terme grâce aux réactions des lecteurs ici et maintenant.

Pour déterminer l'action principale souhaitée de votre article de blog, utilisez la phrase «c'est pourquoi nous avons besoin».

  • Nous voulons réaliser des bénéfices aujourd'hui, nous n'avons donc pas le temps d'attendre, et c'est pourquoi nous avons besoin de pour demander aux lecteurs d'acheter directement notre cours en ligne.
  • Nous voulons plus d'abonnés dans notre Groupe Facebook, et c'est pourquoi nous avons besoin de pour que les utilisateurs se mettent en valeur avec nous et rejoignent notre communauté.
  • Nous voulons que nos newsletters restent appréciées, et c'est pourquoi nous avons besoin de pour dites quelque chose d'intéressant dans le blog.
  • Nous voulons faire monter en flèche les likes et les partages de notre contenu, et c'est pourquoi nous avons besoin de pour créer un contenu divertissant qui deviendra viral.
  • Nous voulons vendre plus, et c'est pourquoi nous avons besoin de publier un contenu approfondi et expert pour convaincre les lecteurs de notre compétence.

] En plus de cela, une action explicite souhaitée de votre article de blog vous aidera à décider de la méthode éprouvée à choisir pour sa promotion.

OK, disons que vous avez déterminé l'action souhaitée pour votre blog Publier. Quelles astuces d’écriture utiliser dans chaque cas pour contrôler les réactions des lecteurs?

1) Comment inciter les lecteurs à faire quelque chose

L’astuce la plus apparente et la plus utile ici est un appel à l’action. Si vous voulez qu'un lecteur fasse quelque chose, dites-le clairement: achetez, téléchargez, abonnez-vous, inscrivez-vous, regardez, partagez – ce sont les CTA les plus courants que tous les spécialistes du marketing connaissent et utilisent depuis des années.

Calls-to- action sont communes au contenu de vente. Dans les articles de blog, ils peuvent amener les lecteurs à croire que vous voulez les forcer à faire quelque chose; donc, soyez prudent avec des CTA trop sales dans vos articles.

Types de CTA à utiliser dans les articles de blog:

  1. Abonnement au blog
  2. Commentaire
  3. Partager (Tweetez ceci!)
  1. In- CTA de ligne (un lien dans un article de blog pour en savoir plus sur le sujet)
  1. CTA du bas de l'article (de manière factuelle)

En plus des articles de blog, cette action souhaitée fonctionne sur les pages de destination, descriptions de produits sur sites de commerce électronique publicités sur les réseaux sociaux, annonces d'événements, etc.

2) Comment faire ressentir quelque chose aux lecteurs

Les émotions sont le déclencheur d'action le plus puissant. Si vous évoquez un sentiment particulier chez un lecteur, il fera tout ce que vous voulez. Dans ce cas, une action principale souhaitée de votre article de blog sera de susciter les émotions .

Pour cela, vous pouvez:

  • Toucher un nerf, les amener à pitié.
  • Jeter le discrédit sur une opinion traditionnelle ou personnelle.
  • Parlez du danger possible et comment votre marque peut aider à le prévenir.
  • Évoquez un sentiment de fierté ou de solidarité. Ou, vice versa, blesser l'ego ou les valeurs des autres.
  • Faites-les rire.

Quand ils bloguent pour les affaires, les auteurs «manipulent» avec cinq émotions fondamentales dans le contenu:

  • Culpabilité (vous besoin de changer quelque chose)
  • Peur (quelque chose de terrible se produira si vous ne faites pas cela)
  • Amour (faites ceci pour vos plus chers et plus proches)
  • Pride ( vous vous démarquerez si vous faites (ou achetez) ceci)
  • Greed (gagnez plus avec moins d'efforts ou moins d'argent)

Le meilleur truc d'écriture ici est la narration.

Pourquoi?

Le cerveau humain conserve 70% des informations à travers les histoires mais seulement 10% à partir des données et des statistiques. Les histoires créent une connexion personnelle, activant les zones du cerveau responsables des expériences. Il donne aux lecteurs une réponse émotionnelle et leur permet de souligner et de se souvenir de votre marque.

En plus des articles de blog, vous pouvez faire appel à cette action souhaitée dans les actualités de votre site Web, les publications sur les réseaux sociaux, les commentaires que vous écrivez sur d'autres blogs, les annonces vidéo

3) Comment faire en sorte que les lecteurs apprennent quelque chose

Votre objectif ici est de donner de nouvelles connaissances aux lecteurs. Le désir d'apprendre fait partie de l'instinct humain de base (social):

S'inquiétant de leur statut, de leur approbation et de leurs réalisations, les gens ont soif de connaissances qui les aideraient à faire face à leurs défis personnels. la demande de contenu informatif et éducatif ne s'arrête jamais. En relevant ces défis et en fournissant des outils pour les surmonter, vous établissez un lien de confiance et un lien entre votre marque et un consommateur.

Le contenu pédagogique concerne les procédures, les instructions étape par étape, les infographies , guides, études de cas, listes, etc.

En obtenant régulièrement des informations précieuses de votre blog, un lecteur s'y habitue, devient votre fan et s'abonne à vos médias sociaux et à vos newsletters de peur de manquer les nouvelles.

Pour retenir l'attention d'un lecteur, vous devez non seulement tenir compte de la qualité de votre contenu, mais aussi vous souvenir de sa présentation visuelle. Formatez-le en gardant à l'esprit les règles d'écriture Web :

  • Utilisez des phrases et des paragraphes courts; tenez compte des sous-titres, des puces, du texte en gras.
  • Ajoutez bucket brigades et des mots de transition pour plus d'intérêt et une meilleure lisibilité.
  • Soyez clair; écrivez la façon dont votre public parle.
  • Divisez un texte avec des éléments visuels: images, graphiques, GIF, vidéos, infographies, etc.
  • Utilisez mots puissants .
  • Fournissez une plus-value: citations d'influenceurs, liens vers des ressources faisant autorité, témoignages, modèles téléchargeables, etc.

4) Comment divertir les lecteurs avec le contenu de votre blog

Un contenu divertissant implique et déclenche. C'est simple, facile à comprendre, ne nécessite aucune pensée profonde ni tension cérébrale, et tout le monde (presque!) L'adore.

Votre article de blog avec cette action souhaitée permettra au lecteur de se détendre, et ce n'est pas le cas. Il faut nécessairement être drôle. Il peut s'agir d'une histoire personnelle de votre PDG, par exemple, ou d'un contenu interactif (un quiz, une enquête, un jeu, etc.).

Le rôle d'un tel contenu divertissant pour le marketing est la sensibilisation , fidélité et viralité (les likes et les partages sont garantis). En outre, cela aide à construire l'identité d'un public cible avec votre marque.

En plus des articles de blog, n'hésitez pas à utiliser ce format dans les médias sociaux et marketing par e-mail .

5) Comment créer une autorité avec Votre contenu

Les spécialistes du marketing de contenu utilisent cette approche lorsque leur objectif global est de vendre des services. La tâche ici est de créer un sentiment de confiance chez un lecteur. Ils rédigent des études de cas, donnent et publient des interviews, et partagent des idées, créant une image d'une personne bien informée (entreprise) capable de résoudre des problèmes.

Ce format est parfait pour la première rencontre avec l'auteur. Vous donnez l’impression d’être un expert, suscitant l’intérêt du public. Plus tard, vous pourrez renforcer cette impression avec un contenu informatif et éducatif stellaire.

L'exemple ci-dessus illustre ce que astuces de rédaction neuro Brian utilise dans ses titres de billet de blog pour renforcer l'autorité et la confiance: des chiffres impressionnants, la volonté de partager ses connaissances et ses idées, ainsi que des déclarations récentes.

Quelques astuces d'écriture à utiliser dans les sous-titres et le corps des articles de blog pour obtenir les mêmes résultats:

  • Posez des questions et ajoutez des citations.
  • Soutenez vos arguments avec
  • Utilisez des verbes actifs.

À retenir

La ​​bonne action souhaitée de votre contenu permet d'influencer et de contrôler les lecteurs avec plus de soin. Le choix de cette action dépend de plusieurs facteurs: votre public cible, le lieu de publication et la réaction que vous attendez des utilisateurs.

Vous ne pouvez pas écrire un texte sans planifier son effet cible. Dans le meilleur des cas, votre écriture restera inaperçue et vous dépenserez du temps et de l’argent en vain. Dans le pire des cas, il jouera contre vous, nuisant à la réputation de votre marque et échouant à votre génération de prospects .

Pour choisir la bonne action souhaitée pour votre contenu, vous devez comprendre ce qui déclenche vos prospects.

Tout d'abord, vous déterminez les avantages que vous souhaitez obtenir. Deuxièmement, vous pensez à ce que le lecteur doit faire pour cela. Et enfin, vous choisissez la meilleure façon de les motiver à le faire, en exprimant cette action souhaitée dans votre contenu.

Prêt à essayer?




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