5 expressions interdites absolument à éviter dans votre annonce Facebook

Janvier
25 2019

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Si vous n’avez pas encore entendu parler de cette expérience ou si vous n’avez pas encore vécu cette expérience, Facebook s’attaque à la copie d’annonce publicitaire diffusée par des entreprises du monde entier. Les petites entreprises et les entrepreneurs, en particulier, doivent désormais se méfier des annonces qui peuvent sembler excessivement ciblées ou trompeuses, car la plate-forme a commencé à rejeter les annonces à un rythme beaucoup plus rapide que jamais auparavant.

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En fait, le rejet des publicités est l’un des plus grands défis que nous rencontrons avec nos clients de l’agence de marketing Facebook que j’ai fondée. Les raisons pour lesquelles cela se produit s’appliquent largement – aux entraîneurs de relations, aux thérapeutes, aux conseillers, aux instituts et aux campagnes de promotion de livres désapprouvés par le site. Voici un exemple de ce à quoi une non-approbation peut ressembler:

Explication: Que se passe-t-il si vous voyez un message comme celui-ci? Vous obtiendrez un indicateur de votre compte Facebook et vos annonces ne seront pas autorisées tant que vous ne les aurez pas corrigées. Si vous recevez trop d’avertissements, Facebook risque de fermer complètement votre compte publicitaire. (Il existe des solutions de rechange dans ce cas, mais il est préférable de ne pas se plonger dans cette situation.)

Il est souvent aussi simple d’éviter ces problèmes que de suivre les conseils ci-dessous. Rappelez-vous simplement: le conseil ne s'appliquera pas également à tout le monde. Certains comptes, comme ceux qui ont plus d’historique publicitaire, peuvent s’en tirer davantage. En fait, vous en verrez beaucoup dans votre fil de nouvelles. Mais de nombreux comptes ont de plus en plus de difficultés à faire approuver leurs annonces. Le problème revient généralement à l’une de ces cinq phrases interdites

1. "Êtes-vous une mère occupée qui n'a pas le temps de préparer des repas santé pour votre famille?"

Ce que FB n'aime pas: Des publicités qui s'adressent trop directement aux téléspectateurs ou des points douloureux. Facebook appelle ces attributs personnels.

Tout comme l'algorithme de Google sait quand vous êtes bourré de mots clés pour pousser votre page plus haut dans les résultats de recherche, l'algorithme de Facebook sait quand vous utilisez trop "vous" ou "votre" langue pour appeler directement les téléspectateurs en ligne. Bien que quelques exemples de "vous" ou de "votre" soient acceptables, nous avons des courriers électroniques des représentants de Facebook eux-mêmes, qui indiquent que si vos annonces sont en difficulté, il est préférable d'omettre les "yous" et "votre".

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N'oubliez pas: Facebook souhaite que vos annonces se fondent dans le fil d'actualité et ne soient pas très différentes d'un message que vous verriez d'un ami. 19659005] La solution: Utilisez des histoires, des témoignages, vos expériences ou vos résultats personnels. Pour éviter de voir vos annonces refusées, supprimez autant que possible le nombre d'instances "vous" et "votre" de votre copie d'annonce. La publicité ci-dessus pourrait faire l’objet d’une retouche facile sur la copie: «Le dîner est prêt! Livraison de repas pour les familles occupées en déplacement. ”

2. "ARRÊTEZ CE QUE VOUS FAITES ET CLIQUEZ ICI !!!"

Ce que Facebook n'aime pas: Un usage trop fréquent de toutes les majuscules ou de nombreux points d'exclamation !!!! (En fait, Facebook signale parfois une surutilisation de la ponctuation sous Grammar & Profanity.

N'oubliez pas: Vous ne voulez pas "crier" sur des clients potentiels. C'est l'impression que tous les majuscules donnent, produisant la réaction opposée à ce que vous espérez réaliser.

La solution: Utilisez des majuscules avec parcimonie et soulignez uniquement les mots très importants, et évitez l’erreur de recrue qui consiste à utiliser plusieurs points d’exclamation pour faire passer votre message. Si vous voulez vraiment mettre l'accent sur votre argument? C'est facile. Jouez avec emoji à la place!

3. "Fatigué des régimes qui ne fonctionnent pas? Vous voulez perdre du poids sans compter les calories?"

Facebook n'aime pas: Sujets sensibles. Santé, perte de poids, produits de beauté, anti-âge, suppléments … relèvent tous de "sujets sensibles", surveillés de près par Facebook. Politique relative aux attributs personnels Santé personnelle h policy ou Policy of trompers or False Content .

N'oubliez pas: Évitez d'utiliser des points de douleur ou des mots «négatifs» tels que régime alimentaire, perte de poids, graisse, dépression, anxiété, stress, peur , submerger, terrifié, etc …

La solution: Utilisez plutôt un langage positif. Concentrez-vous sur ce que vous voulez que les gens ressentent après l'utilisation du produit. Par exemple, au lieu de “Perdre 10 kilos cet été!”, Essayez, “. Soyez équilibré, en forme et cet été. Rejoignez mon défi de remise en forme gratuit! »

4. "Générez 5 000 dollars au cours des 30 prochains jours! Rejoignez mon webinaire gratuit pour découvrir comment."

Facebook n'aime pas: S'enrichir rapidement et se faire «faire de l'argent», des opportunités de travail à domicile et de gros – ou même de petite taille – des revendications qui pourraient ne pas être réalisables pour tout le monde. Facebook y répond dans le cadre de sa politique relative aux attributs personnels . sa politique de marketing à plusieurs niveaux sa politique des services financiers interdite et sa politique concernant le contenu trompeur ou le contenu erroné.

N'oubliez pas: Si un message sonne trop bien. pour être vrai, c'est probablement. De même, s’il est si spécifique que tout le monde n’atteindra pas le résultat promis, c’est aussi un problème.

La solution: Soyez très prudent en utilisant un langage qui évoque le fait de gagner de l’argent, des opportunités de travail à domicile ou des lecteurs quittant leur poste. emplois. Il s'agit d'un moyen simple d'obtenir le marquage de vos annonces ou la fermeture de votre compte. Au lieu de cela, recadrez les opportunités de revenus réels ou les formations commerciales afin de vous concentrer sur les avantages de ce que vous proposez.

Ainsi: «Faites des chiffres à 6 chiffres et congédiez votre employeur avec cette opportunité révolutionnaire» ne se passera pas bien. Au lieu de cela: «Apprenez les 5 habitudes les plus importantes dont chaque entrepreneur réussi a besoin pour maîtriser sa première année en affaires (même s'ils ont occupé des postes de direction et ont de solides antécédents commerciaux)», cela semble non seulement moins effrayant, mais aussi très probable bien avec l'algorithme.

5. " &% #% ^ @ @%" (c'est-à-dire que veut ajouter des mots insultants à vos annonces)

Ce que Facebook n'aime pas: Le blasphème. Pas même un peu . Facebook aborde cette question dans le cadre de sa politique de grammaire et de blasphème.

N'oubliez pas: Facebook protège toujours son environnement familial. La dernière chose que souhaite la plate-forme est que les parents fassent défiler le contenu, un enfant à leurs côtés, seulement pour rencontrer un mot maudit de quatre lettres sur une publication sponsorisée. Dans le même ordre d'idées, une image particulièrement sexy et un langage évident autour de l'intimité sont également des non-partants.

La solution: Gardez vos annonces propres et adaptées aux enfants. Et aussi souvent que nous voyons des gens essayer de contourner ces règles, rappelez-vous que Facebook peut lire entre les lignes d'un groupe de caractères “&% #% ^ @% #% $ &” pour comprendre que vous essayez de jurer. Ils connaissent tous les trucs sournois et ils sont également fermés.

Encore quelques choses à comprendre sur les publicités Facebook

Si nous avons appris quelque chose en consultant des centaines de propriétaires de petites entreprises sur la façon de corriger leurs publicités Les cinq solutions simples décrites ici résoudront 99% des problèmes que vous rencontrez avec Facebook.

N'oubliez pas que Facebook audite non seulement vos annonces, mais également votre page de destination (et votre URL, par conséquent, de sorte que votre "getrichovernight.com" "URL ne va pas voler). Vous devrez peut-être aussi effectuer des travaux de nettoyage si vous faites la promotion de quelque chose de plus sensible.

Et si, même après avoir nettoyé vos annonces et la page Web de ces phrases interdites, vous vous grattez encore la tête, en vous demandant pourquoi Si vos annonces donnent lieu à un verdict "Non approuvé", n'oubliez pas que vous pouvez toujours contacter votre représentant (si vous en avez un – la plupart sont attribuées de manière aléatoire et tous les comptes ne reçoivent pas de représentant).

Vous pouvez également rechercher un contact. expert qui va plonger avec vous pour déterminer exactement quelle phrase ou quel mot cause le mal de tête. C'est habituellement quelque chose de subtil, alors ne vous découragez pas si vous êtes incapable de le voir vous-même.

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. Enfin, n'oubliez jamais que Facebook reste un outil de génération de leads incroyable, malgré ces changements récents. Pour tirer le meilleur parti de Facebook, il suffit d’appréhender les règles d’engagement et de bien jouer avec le système. Si vous faites cela, vous serez très heureux de la publicité de vos résultats sur la plate-forme.