5 conseils pour vous aider à créer du contenu de qualité lorsque vous travaillez à domicile

Août
27, 2020

9 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Cet article a été écrit par Alex Sixt, membre de l'équipe de contenu Entrepreneur NEXT powered by Assemble . Entrepreneur NEXT est notre division de solutions expertes qui mène l'avenir de l'économie du travail et des compétences. Si vous avez du mal à trouver, contrôler et embaucher les bons experts pour votre entreprise, Entrepreneur NEXT est une plate-forme pour vous aider à embaucher les experts dont vous avez besoin, exactement quand vous en avez besoin. Des affaires au marketing, en passant par les ventes, la conception, les finances et la technologie, nous avons les 3% d’experts les plus performants prêts à travailler pour vous.

Dans un monde où le contenu joue un rôle important dans la plupart des vies de la société, social media les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise doivent veiller à toujours créer du contenu qui se démarque dans le fil d'actualité. Cependant, comme la pandémie mondiale a contraint la plupart des travailleurs à travailler à distance, créer un contenu qui inspire les utilisateurs est devenu beaucoup plus un défi.

Alors que la pandémie continue de faire du travail à distance une réalité dans un avenir prévisible, les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent modifier leur stratégie de création de contenu pour s'adapter à leurs limites éloignées. Au début, créer du contenu à partir de votre bureau à domicile peut sembler une tâche écrasante, mais tout ce qu'il faut vraiment, c'est une volonté d'essayer de nouveaux types de contenu et les bons outils pour y parvenir.

La création de contenu à distance dans un monde post-COVID n'a pas à se sentir limitative; c'est l'occasion d'expérimenter de nouvelles perspectives et de nouveaux contenus qui correspondent à l'environnement actuel. Il est impératif que les marques soient flexibles dans leur contenu et prêtent attention à ce qui intéresse le public. Si vous vous demandez par où commencer, essayez ces techniques pour créer un contenu de haute qualité à distance, directement depuis le canapé de votre salon.

1. Ajustez votre stratégie.

Au cours des derniers mois, le monde a complètement changé et la stratégie de contenu que vous utilisez depuis des années est probablement devenue hors de propos. Bien qu'il y ait certainement des avantages à conserver un sens de la normalité, vous devez ajuster votre stratégie de contenu pour mieux vous aligner sur les intérêts et les problèmes actuels de votre public. Par exemple, un message «vacances tropicales» n'est pas un contenu qu'il serait approprié de publier à l'heure actuelle, mais créer du contenu autour de la planification d'un «séjour» serait beaucoup plus pertinent et pertinent.

Un autre élément important à ajouter à votre stratégie de médias sociaux à distance est le renforcement de la communauté. Alors que les gens continuent de s'appuyer sur la technologie pour rester connectés dans un monde socialement éloigné, une communauté de médias sociaux (comme un groupe Facebook) est un excellent outil pour les spécialistes du marketing, simplement parce qu'elle favorise la fidélité à la marque et offre un contenu généré par les utilisateurs que vous pouvez réutiliser – avec la meilleure pratique de demander la permission, bien sûr. Les utilisateurs aiment le sentiment d'avoir accès à une communauté exclusive et de voir les marques réagir à leur contenu, ce qui vous permet d'accéder et de publier encore plus facilement le contenu généré par l'utilisateur (UGC) en un instant.

La création de contenu à distance signifie également que vous devrez développer une meilleure stratégie de contenu pour mieux vous aligner sur les circonstances actuelles. Cela peut être facilement fait en se demandant simplement comment votre marque ou votre produit aborde le problème d'aujourd'hui. Utilisez une approche empathique lorsque vous repensez l'objectif de votre marque et la manière dont elle répond aux besoins des consommateurs. Recadrer cet objectif vous aidera à développer une stratégie de contenu améliorée conçue pour le monde post-COVID.

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2. Expérimentez avec de nouveaux types de contenu.

S'il y a un avantage à passer à distance c'est que vous avez la possibilité d'expérimenter de nouveaux types de contenu que vous n'avez peut-être généralement pas essayés au bureau. Alors que les utilisateurs continuent de passer plus de temps sur les médias sociaux, le défi de la création de contenu attrayant peut être plus difficile en raison de la forte concurrence d'autres marques et de l'intimidation des gros budgets de contenu. La meilleure façon de savoir ce à quoi votre public réagit est de tester de nouveaux formats; par exemple, essayez de créer de courtes vidéos ou des gifs qui correspondent à votre marque, plutôt que de publier systématiquement des photos.

Si vos médias sociaux comportent généralement des vidéos il est toujours tout à fait possible d'utiliser cette fonctionnalité sans un studio complet. Pour ajouter de la variété, invitez un conférencier invité à enregistrer sa vidéo à distance (dans un endroit bien éclairé et calme) et à vous l'envoyer pour publier ou publier des extraits de vidéos précédentes qui n'ont jamais été utilisées. La diffusion de vidéos en direct sur Instagram et Facebook est un autre moyen d'engager le public et de créer du contenu qui apporte de la valeur. Faites appel à des influenceurs ou des leaders d'opinion de partout dans le monde en un instant pour augmenter votre portée.

Vous n'avez pas à vous sentir limité à une seule plate-forme; Il y a de fortes chances que la plupart de votre public soit également actif sur d'autres plates-formes (travail à distance = plus de temps pour faire défiler). Faites des recherches sur les plateformes qui correspondent le mieux à votre marque. Par exemple, Instagram est idéal pour les entreprises de commerce électronique en raison de ses fonctionnalités d'achat et de sa démographie plus jeune, tandis que Facebook conviendrait parfaitement aux entreprises de services afin que les clients puissent laisser des avis ou prendre rendez-vous. Tirez parti des atouts de votre entreprise et comparez les plates-formes pour comprendre quelles fonctionnalités seront probablement les plus avantageuses pour votre entreprise. Quelle que soit la plate-forme avec laquelle vous décidez d'utiliser, en rejoindre une nouvelle vous aidera à trouver l'inspiration en étudiant comment d'autres marques ajustent leur contenu sur les canaux.

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3. Ayez les bons outils.

Pour créer un excellent contenu, chaque spécialiste du marketing a besoin des bons outils pour réussir, en particulier lorsqu'il travaille à distance. Rester organisé devrait être la priorité numéro un, sinon la qualité de votre contenu en souffrira lorsque vous vous efforcerez de vous rattraper. Un outil de gestion des médias sociaux est un excellent moyen de conserver votre contenu au même endroit – qu'il soit organique ou UGC, organiser le contenu dans un calendrier numérique vous aidera à visualiser votre flux et à vous assurer que vous restez fidèle à votre stratégie.

Bien que cela puisse paraître étrange, l'un des meilleurs outils que vous pouvez avoir avec vous pendant le travail à distance est votre smartphone. De la prise d'une vidéo rapide à l'édition d'une photo, votre téléphone est indispensable pour créer du contenu où que vous soyez. Si vous prévoyez d'utiliser votre smartphone pour filmer du contenu, assurez-vous d'utiliser un espace bien éclairé et un trépied pour éviter les images floues (rien ne gâche une publication sociale plus qu'un contenu flou).

Pour modifier des photos et des vidéos adaptées à votre marque sur votre écran, vous aurez besoin des bonnes applications . Si vous êtes à l'aise avec Adobe Creative Suite, ils proposent une variété de leurs plates-formes telles que Lightroom et Illustrator. D'autres options d'édition (moins techniques) incluent VSCO et Snapseed, qui incluent toutes les fonctionnalités dont vous aurez besoin pour créer un beau contenu à distance.

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4. Donnez une nouvelle tournure à l'ancien contenu.

Contrairement à la croyance populaire, l'ancien contenu peut être réutilisé tout en restant frais. Lorsque vous travaillez à distance, créer un contenu nouveau et passionnant peut sembler plus difficile que d'habitude, mais c'est en fait une excellente occasion de vous entraîner à recadrer du contenu utilisé dont vous savez que les performances sont bonnes.

Si vous avez décidé que réutiliser du contenu pour compléter votre plan de contenu distant est quelque chose avec lequel vous êtes à l'aise, la première étape pour l'actualiser est de donner au contenu une nouvelle histoire. Considérez d'autres angles ou approches que vous pouvez adopter, comment soutenir l'histoire et ce que le public retiendra du message. Ce type de réflexion vous aidera à développer davantage vos compétences en narration et vous évitera de créer du nouveau contenu par vous-même. (Un gagnant-gagnant!)

Pour l'élément visuel de votre contenu, choisissez un élément permanent qui n'a pas déjà été surutilisé et qui peut être pertinent à tout moment (et sensible aux difficultés actuelles auxquelles les gens sont confrontés). Pour actualiser l'élément, essayez d'ajouter un design ou de le modifier pour donner une impression différente qui soit cohérente avec l'histoire que vous raconterez. Le contenu vidéo est également facilement réutilisable à distance et peut être refait en prenant de nouveaux clips ou extraits sonores pour lui donner une nouvelle tournure.

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5. Demandez de l'aide.

Si vous êtes déjà un spécialiste du marketing ou un propriétaire d'entreprise occupé à essayer de faire fonctionner l'entreprise tous les jours, vous n'aurez peut-être pas le temps de créer du contenu, et encore moins lorsque vous travaillez à distance de l'intérieur ta maison. Heureusement, il existe des milliers d'experts en contenu qui savent exactement comment créer du contenu en déplacement et le personnaliser en fonction de votre entreprise.

Vous pouvez essayer d'en embaucher un vous-même (ce qui peut prendre plus de temps en raison de l'examen des CV, des entretiens, etc.) ou vous pouvez contacter des entreprises qui embauchent et contrôlent leur talent pour vous, comme Assemble ]. En quelques jours, vous disposerez d'un gestionnaire de contenu à distance dédié pour vous aider à commercialiser votre entreprise tout en élaborant votre propre liste de tâches.

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Créer du contenu à distance dans un monde post-COVID peut sembler un défi incroyable, mais c'est aussi un opportunité fantastique de mettre à jour votre stratégie et de vous connecter avec votre public mieux que jamais. Utilisez votre intuition pour découvrir de nouvelles façons d'interagir avec les utilisateurs et redéfinir votre marque en tant que communauté engageante.

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