5 compétences en marketing à adopter absolument

janvier
17, 2020

5 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

L'industrie du marketing est en constante évolution. Les attentes des consommateurs s'intensifient et de nouvelles pratiques et technologies de marketing continuent de germer. Plus que jamais, il est crucial que les spécialistes du marketing étendent leurs compétences et acquièrent de nouvelles compétences. Sinon, ils risquent de se laisser distancer.

Il n'est pas réaliste de maîtriser tout, mais l'acquisition d'une compétence exigeante et exigeante peut faire des professionnels du marketing des atouts plus forts pour leurs équipes et les gestionnaires d'embauche potentiels, c'est pourquoi ils devraient envisager d'apprendre ou de mettre à jour l'une des compétences suivantes.

Science et analyse des données

Selon l'enquête de HubSpot sur l'état des entrées en 2018 42% des spécialistes du marketing ont déclaré que le retour sur investissement de leurs efforts de marketing était une priorité absolue pour leur entreprise, et 39% le considérait comme l'un de leurs principaux défis.

Être capable d'analyser et de comprendre les données est la clé pour évaluer le succès des campagnes et prouver le ROI. Il aide les spécialistes du marketing à comprendre ce qui fonctionne ou ne fonctionne pas, ce qui doit changer et comment reproduire le succès. Grâce aux données, les spécialistes du marketing peuvent en apprendre davantage sur les comportements des clients, leurs besoins et le contenu qui les intéresse.

Les spécialistes du marketing peuvent apprendre à utiliser des outils d'analyse de données tels que Google Analytics pour afficher les mesures clés et suivre les performances de leurs campagnes marketing. Ces outils peuvent fournir des classements de mots clés, des taux de conversion, des pages de destination principales, des informations sur les sources de trafic et plus encore. Les spécialistes du marketing peuvent obtenir une certification Google Analytics en suivant des cours en ligne gratuits à Google Analytics Academy et en réussissant l'examen Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) .

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Conception graphique de base

D'excellentes premières impressions sont une partie vitale du marketing. La durée d'attention diminuant, il est de plus en plus important de savoir comment créer des images captivantes et des pages de destination. Bien que les spécialistes du marketing n'aient pas besoin de devenir des experts en conception graphique, une compréhension de base et certaines compétences de conception fondamentales sont bénéfiques et peuvent fournir un avantage concurrentiel. Les spécialistes du marketing peuvent apprendre à utiliser Adobe Photoshop ou Adobe Illustrator pour concevoir des icônes Web, des livres électroniques et d'autres supports marketing. Adobe propose également de nombreux didacticiels pour chaque programme.

La possibilité de concevoir des pages de destination et des supports marketing, et de ne pas externaliser ces tâches, peut faire économiser de l'argent aux équipes et différencier les responsables marketing. Même ceux qui choisissent d'externaliser leur travail de conception graphique peuvent comprendre et communiquer avec les concepteurs, en relayant ce qu'ils ont besoin de faire.

Connaissances de base en codage

Les spécialistes du marketing peuvent avoir besoin de résoudre les problèmes de site Web ou d'apporter de petites modifications à la disposition de leur contenu. , polices, couleurs, boutons, etc. Avoir une compréhension de base de HTML et CSS et al aide les spécialistes du marketing à gérer les problèmes de site Web en interne sans l'aide d'un développeur. Par exemple, le codage est utile pour aligner le texte, ajuster le remplissage et le formatage des titres, des hyperliens, des images et des listes.

Il existe de nombreux sites Web, tels que Codecademy ou Udemy, qui proposent des didacticiels et des cours de codage gratuits et payants. De nombreuses entreprises préfèrent les spécialistes du marketing qui peuvent améliorer les pages de destination, modifier la structure de base du site Web et gérer d'autres besoins liés au code liés au client.

Optimisation des moteurs de recherche

Selon HubSpot, 61% des spécialistes du marketing ont déclaré accroître leur optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), ou présence de recherche organique, est une priorité élevée du marketing entrant. Le référencement naturel est en constante évolution et Google met à jour en permanence ses algorithmes . Les spécialistes du marketing doivent posséder les compétences nécessaires pour produire un contenu conforme afin de maintenir leur marque en bonne position dans les résultats de recherche. Plus leur classement est élevé, plus le nombre de visiteurs sur leur site est élevé, dans le but ultime de générer des prospects et des ventes.

De plus, la montée de la recherche vocale rend primordial pour les spécialistes du marketing de renforcer leurs connaissances SEO. Pour le référencement vocal, les spécialistes du marketing doivent être en mesure de comprendre la différence entre la façon dont les gens formulent des recherches vocales et la façon dont ils effectuent des requêtes de recherche textuelles afin d'optimiser correctement. Les spécialistes du marketing peuvent devenir compétents en SEO en suivant des cours via SEMrush Academy (gratuit) ou Cours de formation SEO par Moz (payant).

Production vidéo mobile

Production vidéo mobile

Statista rapporte que 500 millions de personnes utilisent quotidiennement Instagram Stories. Selon Snapchat, son nombre d'utilisateurs actifs quotidiens est passé à 190 millions personnes. Les statistiques de Facebook montrent que la plateforme a atteint plus de 3,5 milliards de flux en direct depuis 2016, la moyenne quotidienne continuant de doubler d'une année sur l'autre.

Les professionnels du marketing doivent comprendre comment créer des vidéos pour des flux en direct, des histoires Instagram, Snapchat et d'autres plates-formes. Le contenu vidéo en temps réel est un excellent moyen de montrer les mises à jour en arrière-plan, d'établir la confiance avec les consommateurs et de dialoguer avec les clients.

Il existe de nombreuses ressources en ligne pour les spécialistes du marketing qui souhaitent étendre leurs compétences de production de vidéo mobile. Hubspot par exemple, propose un guide et une courte série de vidéos sur la façon de créer des histoires Instagram. NPR fournit un guide Facebook Live qui comprend des conseils de streaming et des équipements recommandés pour les configurations de vidéo en direct.

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Les techniques et pratiques de marketing sont toujours en train d'émerger et d'évoluer, et les spécialistes du marketing ne peuvent pas se permettre de ne pas se perfectionner. En ajoutant de nouvelles compétences et compétences, ils peuvent évoluer en tant que précieux membres de l'équipe et candidats à l'embauche.