5 astuces que toute entreprise peut utiliser pour obtenir une couverture médiatique

Voici une simple vérité : des entreprises comme la vôtre ont des histoires et une expertise incroyables à partager – et c’est aussi ce qui les rend si privilégiées pour la couverture médiatique. À son tour, couverture de presse est incroyablement précieux pour votre référencement, la notoriété de votre marque, vos supports marketing et votre crédibilité globale.

Voici comment obtenir plus de visibilité pour votre organisation afin de pouvoir multiplier votre impact et aider davantage de personnes.

En rapport: Oui, vous pouvez toujours bénéficier d’une couverture médiatique organique – et voici pourquoi vous devriez le faire

1. Affinez votre expertise spécifique

Cela peut être assez simple dans certains cas : un institut financier couvrira tout ce qui concerne l’argent, tandis qu’une franchise de salle de sport pourrait être la référence pour obtenir des conseils de remise en forme.

Cependant, il faut parfois faire preuve d’un peu plus de créativité. Par exemple, nous travaillons avec un expert en Tai Chi qui couvre tout, des arts martiaux internes fondamentaux aux conseils de gestion du stress, en passant par la productivité au travail (les principes du Tai Chi peuvent vous aider !) et la marche équilibrée.

Obtenir créatif avec l’expertise votre offre peut vous offrir davantage de secteurs verticaux à atteindre. En règle générale, la mission d’une entreprise peut se traduire par plusieurs piliers différents de contenu utilisable pour les médias.

2. Obtenez des porte-parole accrédités pour votre entreprise

Tout d’abord, journalistes recherchera certaines lettres derrière les noms des experts. Il peut s’agir d’un doctorat, d’un doctorat en médecine, d’un CPT, d’un CCWS, d’un RDN ou d’un large éventail d’autres diplômes.

Si vous êtes PDG d’une entreprise mais que vous n’avez pas de références spécifiques dans un certain domaine d’expertise, passez le relais à quelqu’un de votre entreprise qui en possède – ou engagez un porte-parole à cet effet. Par exemple, de nombreuses entreprises de fruits et légumes engagent des RDN pour commenter des sujets liés à une alimentation saine.

Assurez-vous que votre porte-parole sait bien traduire des données scientifiques complexes en termes faciles à comprendre pour les consommateurs de médias quotidiens. Un journaliste ne reviendra pas vers une source pour d’autres interviews si les citations de cette source sont bourrées de jargon et de termes maladroits.

Essayez de trouver un équilibre entre les citations conversationnelles et détaillées. Vous voulez que les extraits sonores de votre porte-parole aient de la personnalité, mais aussi qu’ils abordent le cœur d’un sujet de manière significative. Le flou donne lieu à des citations faibles qui sont moins susceptibles d’être publiées.

En rapport: Il s’agit du principal facteur qui empêche les entreprises de revenir de la couverture médiatique – et 3 façons d’y remédier

3. Faites des recherches pour étayer vos affirmations

Lorsque le porte-parole de votre entreprise affirme que « les pignons de pin aident à améliorer la santé cardiaque », le journaliste recherchera probablement une étude spécifique pour étayer cette affirmation. Vous pouvez aider en fournissant cela recherche pour eux.

Cependant, idéalement, la recherche ne devrait pas avoir de conflits d’intérêts, ce qui signifie qu’elle n’a pas été financée par, par exemple, une entreprise de pignons de pin. C’est fantastique que des entreprises privées puissent financer des recherches pour contribuer à la littérature scientifique, mais les journalistes sont généralement encouragés à ne pas couvrir les études parrainées par des partis susceptibles d’avoir un conflit d’intérêts (ou, à tout le moins, ils doivent divulguer leur affiliation dans leur couverture). ).

Vous trouverez peut-être également utile d’investir dans des infographies pour traduire les informations clés que votre entreprise souhaite partager. Les infographies aident à traduire des données complexes et donnent aux médias un atout précieux à publier, au profit de leurs lecteurs. À tout le moins, ils aideront un journaliste à comprendre facilement vos points de données clés afin qu’il puisse les relayer dans un article.

4. Racontez votre histoire avec des couleurs vives

De nombreuses entreprises racontent des histoires incroyables sur les raisons de leur lancement, généralement ancrées dans la passion d’aider les autres. Ceux-ci peuvent créer de superbes fonctionnalités longues qui vont au-delà des citations d’experts (un mélange des deux est idéal pour le portefeuille média de votre entreprise).

Votre produit ou service est ce qu’un consommateur cible achètera, mais c’est votre histoire qui les attirera en premier lieu ou les encouragera à rester un client fidèle.

Assurez-vous que vos efforts de relations publiques démontrent pourquoi vous avez décidé d’avoir un impact et combien de personnes vous avez aidé en conséquence.

En rapport: 5 éléments clés dont vous avez besoin avant de lancer une campagne de relations publiques

5. Offrez aux journalistes une expérience directe

Les journalistes se voient offrir de tout, des kits de tests ADN gratuits aux voyages de presse à travers le monde. Cette industrie offre généralement de nombreuses opportunités d’échantillonner des services ou des produits.

Cependant, connectez-vous avec le journaliste pour construire une relation avec eux d’abord (ou engagez une équipe de relations publiques pour le faire pour vous). Non seulement il peut être coûteux d’envoyer des échantillons de certains produits à l’aveugle, mais certains peuvent également avoir besoin d’un peu de confiance avec le journaliste avant de les essayer.

Par exemple, si vous proposez un test d’âge biologique à un journaliste, il se peut qu’il ne se sente pas à l’aise de participer à moins de bien vous connaître, vous et votre équipe.

Déjeunez avec eux ou participez à un appel vidéo où vous pourrez discuter face à face. Les relations publiques se construisent autour des relations, et lorsque vous parvenez à combiner des relations solides avec votre histoire et votre expertise incroyables, vous serez prêt à réussir dans les médias.