5 astuces pour aider les spécialistes du marketing à gagner leur avenir: la recherche vocale

juillet
17 2019

4 min de lecture

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Chaque jour, des millions d’Américains comptent sur des appareils à commande vocale pour leur indiquer le temps qu'il fait, les réveiller le matin et répondre à une pléthore de questions aléatoires qui les intéressent. Alors que l'utilisateur moyen d'assistant vocal ne s'inquiète peut-être pas de l'origine de ces réponses, les spécialistes du marketing numérique travaillent dur pour s'assurer que les dispositifs vocaux s'appuient sur les informations de leurs sites pour informer les réponses des personnes.

3 manières dont les entrepreneurs peuvent positionner leur marque pour dominer la recherche vocale

Et pour cause. Plus de la moitié des consommateurs selon un sondage de Bradley Shaw, ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations sur les entreprises locales au cours de la dernière année. Un quart (27%) a en fait visité le site Web de l'entreprise après effectuer une recherche vocale.

La ​​voix est un moyen de plus en plus courant d’engager les marques et les consommateurs, et les spécialistes du marketing doivent se battre pour être classés parmi les principales sources d’information dans le domaine vocal. Voici ce qu’ils doivent savoir:

Cinq facteurs de classement clés

Les technologies activées par la voix étant relativement nouvelles, les stratégies marketing conçues pour utiliser des appareils vocaux sont souvent indéterminées.

Cependant, certains facteurs de classement (c.-à-d.

Selon une étude menée par ma propre société, SEMRush, près de 80 pour cent des réponses fournies par les assistants vocaux. pour nos recherches dans le top 3 des résultats organiques, et 97 pour cent des réponses fournies par Google Assistant se classent parmi les 10 meilleurs résultats biologiques.

Par conséquent, les spécialistes du marketing semblent donner la priorité à une première classement par page avant même d'envisager un classement pour les requêtes de recherche vocale

Voici d'autres facteurs que les spécialistes du marketing devraient prendre en compte et qui ont une incidence sur les facteurs de classement des recherches vocales:

Extraits en vedette: Les images et les textes de présentation permettant d'illustrer les réponses aux requêtes de recherche sont indispensables au classement des sociétés pour les recherches vocales. En fait, près de 70% de toutes les réponses vocales proviennent de extraits extraits selon notre étude. Pour que les requêtes de recherche vocale occupent une place importante, les spécialistes du marketing doivent optimiser les pages pour tirer parti de ce phénomène croissant.

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Nombre moyen de mots: La longueur moyenne d'une réponse vocale est 41,4 mots. Par exemple, Google Home compte en moyenne 41,4 mots et, avec la version Mini, 42 mots. Alors, gardez les réponses sur les résultats de votre page de recherche autour de 40 mots, sinon vous risquez d'être dépassés par les concurrents qui le font.

Lisibilité: Les moteurs de recherche recherchent un contenu bien structuré et bien écrit qui correspond en fin de compte l'intention de la requête. Cela signifie que la lisibilité du contenu d'une page est un facteur clé pour un classement élevé sur la page de résultats. En général, les résultats des recherches vocales sont compréhensibles pour un enfant de 15 ans en moyenne, selon le test du niveau de lecture de Flesch Kincaid .

speed: Plus la charge résultante est rapide, mieux c'est. Pour la majorité des questions posées vocalement, Google choisit une réponse plus rapide que la page moyenne de la page de résultats du moteur de recherche. Dans certains cas, les réponses aux recherches vocales Google Home ont une vitesse de lecture 10 fois supérieure au reste des options de la première page, ce qui en fait l'un des facteurs les plus importants du classement de la recherche vocale.

Backlinks: Les ancres de Backlink correspondant aux requêtes de recherche des utilisateurs se trouvent dans 50% des réponses pour Google Home et Mini. De même, les mots-clés du titre du résultat se retrouvent dans plus du tiers des réponses vocales, ce qui offre aux spécialistes du marketing davantage d'occasions de mettre leurs résultats de page en avant des publics cibles. Cependant, les backlinks jouent un rôle moins important dans les recherches vocales effectuées sur un smartphone, les spécialistes du marketing intéressés par le mobile doivent donc veiller à associer les backlinks aux autres stratégies susmentionnées.

Les tactiques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) évoluent constamment. doivent acquérir de manière proactive de nouvelles compétences pour rester en avance sur leurs concurrents et gagner un trafic Web précieux grâce aux recherches vocales.

Le monde n’a pas encore complètement opté pour la recherche vocale, mais on ne peut nier que les consommateurs se dirigent rapidement dans cette direction. En fait, d'ici 2020, la consultation électronique a prédit que 50% de toutes les recherches seraient effectuées à l'aide de la voix.

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? des tendances de recherche, commencez par utiliser les outils de référencement afin de déterminer le classement d'un site Web. Ensuite, appliquez une couche sur les mises à niveau dans des domaines clés tels que la vitesse de la page, le classement parmi les trois premiers résultats et l’occupation d’un extrait de code. Les stratégies de référencement peuvent prendre plusieurs mois avant de donner des résultats. Il est donc important de commencer dès maintenant et de préparer un avenir où les recherches vocales seront la norme.