5 astuces marketing payantes Quick-Fire pour vous assurer que votre nouvelle application n'est pas un échec

juillet
9 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Selon les données de la Startup Grind la création d'une application peut durer de 10 à 38 semaines. Au cours de cette période, le temps requis pour terminer le projet dépend en grande partie de la portée de l'application et du nombre de fonctionnalités incluses. Les développeurs doivent allouer suffisamment de temps pour la conception, le développement et les tests bêta de UI / UX.

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Il va sans dire que de nombreux travaux sont nécessaires en vous assurant que votre application fonctionne comme vous le souhaitez. Malheureusement, trop souvent, beaucoup de travail de préparation est perdu à cause d'un marketing médiocre et d'un lancement totalement moche.

Mais cela ne doit pas arriver: après les innombrables heures que vous avez consacrées à la planification et à la programmation de vos application, vous ne voulez pas que cela se transforme en un flop, non? Par conséquent, suivez les étapes ci-dessous pour planifier, afin que votre application obtienne le marketing dont elle a besoin pour réussir.

1. Utilisez des codes promotionnels et un kit de presse pour créer du buzz.

Tout comme pour le marketing de tout autre type de produit, vous assurer que l'attention de la presse tierce avant de lancer votre application soit l'un des meilleurs moyens d'obtenir le mot à votre public cible. Mais vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les journalistes tombent sur votre application par eux-mêmes.

Augmentez donc vos chances de bénéficier d’une couverture en fournissant aux journalistes techniques un kit de presse et des codes promotionnels. Le dossier de presse devrait inclure des captures d'écran, des icônes, des descriptions d'application et des liens fournissant toutes les informations nécessaires pour permettre à une personne d'écrire à propos d'une application. Les vidéos aident beaucoup à présenter des fonctionnalités et à mettre en valeur l'histoire de votre marque.

Vous pouvez obtenir des résultats encore meilleurs en laissant les journalistes passer à l'action, avec une version avancée de votre application via des codes promotionnels. Les codes promotionnels peuvent en réalité être fournis aux journalistes avant le lancement officiel de votre application, ce qui leur donne la possibilité de tester ses fonctionnalités et de rédiger une évaluation pratique.

2. Créez votre site Web

Si vous êtes couvert par la presse au cours des semaines qui précèdent le lancement de votre application, vous devez être conscient du fait que de nombreuses publications préfèrent créer un lien vers un site Web plutôt que directement vers l’application elle-même. De même, de nombreux clients potentiels iront sur un site Web pour en savoir plus sur l'application avant de la télécharger sur leur appareil.

Comme Niven Singh écrivait pour Intel Developer Zone, «Certains clients seront ravis de télécharger votre application en fonction de la description de base, mais d’autres ont besoin de plus d’informations et souhaitent pouvoir approfondir davantage. Le meilleur moyen de dialoguer avec ces consommateurs est de fournir un contenu riche et des informations étendues, telles que des fonctionnalités d'application détaillées, les avantages détaillés des applications, leur comparaison avec les autres applications, leur comparaison avec d'autres solutions (non-applicatives) [and]. et profil. ”

Un site Web vous permettra également de partager des actualités et des mises à jour avec les clients, de recevoir des commentaires et de mettre en avant la couverture médiatique d'une manière qui ne serait pas possible avec la seule liste d'un magasin d'applications.

3. Concentrez-vous sur les bonnes plateformes pour votre application.

La publication d’une application mobile n’est pas gratuite, et cela aura un impact direct sur le budget de développement de votre application. Par exemple, les développeurs qui publient sur l'Apple App Store paient des frais annuels de 99 $. Pour publier votre propre application sur le Google Play Store, vous devez payer 25 $ de frais.

Bien sûr, choisir les bonnes plates-formes pour votre application ne dépend pas seulement de votre budget, mais de votre public cible. est, ce qui peut également aider à déterminer où votre budget de publicité devrait aller. Un rapport complet de AppsFlyer évaluant plus de 20 milliards d'installations d'application indiquait que Facebook était la principale plate-forme publicitaire pour l'acquisition d'utilisateurs d'applications de jeu, mais que la croissance de Google reposait principalement sur des applications non destinées aux jeux.

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Parallèlement, des plates-formes moins connues comme AppLovin et IronSource enregistrent actuellement une croissance significative du créneau des jeux, selon les données de AppsFlyer’s Index Index . Bien qu'il soit logique d'améliorer la découverte d'une application via une activité sur plusieurs plates-formes, il est judicieux de commencer par les réseaux qui offrent le plus grand potentiel de croissance pour votre créneau. Avant de lancer l'application, recherchez des plates-formes potentielles pour déterminer si votre application correspond bien aux intérêts de ces publics.

4. Offrir des incitations à l'audience.

Il a toujours été prouvé que les incitations à l'audience étaient l'un des meilleurs moyens de favoriser la croissance organique des applications. Chick-Fil-A a fait la une des journaux dans People en diffusant une promo d'un mois offrant aux utilisateurs des nuggets de poulet gratuits en échange de la commande effectuée à l'aide de l'application du restaurant.

-Fil-A et de nombreuses autres applications de restaurants utilisent également des programmes de récompenses qui permettent aux utilisateurs d'accumuler des points pour des aliments gratuits et d'autres prix – un moyen simple d'encourager la croissance continue des ventes et des applications.

Quel que soit votre créneau, il est essentiel d'envisager façons d'encourager l'utilisation et le partage de votre application. Les jeux mobiles pourraient offrir des jetons ou des crédits supplémentaires aux utilisateurs qui demandent à leurs amis de télécharger le jeu. Les applications pour organisateurs peuvent également participer à des promotions croisées pour offrir des réductions sur certains produits. Chaque fois que vous pouvez donner quelque chose, les utilisateurs vont devenir plus intéressés.

5. Recherchez des réseaux de niche.

Les principaux réseaux de médias sociaux, tels que Facebook et Twitter, sont d'excellents endroits pour annoncer votre application, mais n'hésitez pas à vous rendre sur des plates-formes plus petites et plus spécialisées. Des sites comme Reddit et Quora comportent d'innombrables sous-niches, ce qui facilite la définition du ciblage d'un groupe spécifique.

Lorsque vous fournissez un contenu publicitaire pertinent à un groupe de niche très engagé, ses membres seront beaucoup plus susceptibles de répondez favorablement et téléchargez votre application. D'autres méthodes de publicité ciblées, telles que le reciblage, vous aideront également à mieux utiliser votre budget marketing, car vous pouvez vous concentrer sur les personnes déjà au courant de votre application.

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Pour de nombreux programmeurs, la construction de cette application de rêve est un véritable projet passion. Mais la passion seule ne fera pas de votre application un succès. En planifiant vos besoins en marketing et en laissant une place importante à votre budget, vous serez en mesure d’assurer un nombre plus élevé de téléchargements dès le premier jour.