4 raisons pour lesquelles la diffusion vidéo en direct améliorera la notoriété de votre entreprise

Novembre
17, 2020

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Rien n'attire les gens plus qu'une bonne histoire. Le consultant américain en histoire, Robert McKee, a dit un jour: «La narration est le moyen le plus puissant de mettre des idées dans le monde.» Et à l'ère de la technologie la narration est devenue un jeu d'enfant.

La génération Z, la plus jeune génération de conséquences, comprend environ 72 millions d'Américains et 27% de la population. Pour la génération Z, la narration et l'engagement numérique sont une priorité quotidienne puisqu'ils se connectent à Internet et aux plateformes sociales pendant plus de 10 heures chaque jour, selon une enquête réalisée par Adobe. Ils recherchent une communication en temps réel avec des créateurs de contenu, discutent avec des pairs de confiance, s'engagent dans des discussions politiques et répondent à des sondages en direct. Ils sont, en effet, le public cible actif principal recherché par les services de diffusion vidéo en direct.

Une enquête réalisée par la société de logiciels Livestream et New York Magazine montre que 80% du public préfère les vidéos diffusées en direct au contenu de blog. De plus, la diffusion en direct devenant une fonctionnalité populaire sur les plateformes sociales comme Facebook, Twitter et Instagram les marques l'ont accepté comme une composante vitale du marketing des médias sociaux et ont investi 28% de leur budget sur les émissions en direct

Créer des connexions authentiques

L'accélération de l'importance de la diffusion en direct est le fait que la génération Z évolue vers une catégorie de consommateurs critiques. Le "Next Generation Report" de Business Insider Intelligence indique que la génération Z deviendra bientôt la plus grande population de consommateurs aux États-Unis. Selon Business Insider, ils sont déjà estimés à influencer 143 $ milliards de dépenses rien qu'aux États-Unis. Grâce à leur capacité à influencer les décisions d'achat, la génération Z transforme la diffusion en direct en une industrie d'une valeur de plus de 30 milliards de dollars, qui devrait valoir plus de 70 milliards de dollars d'ici 2021. Une nouvelle étude d'ABI Research estime qu'il y aura 91 millions d'abonnés utilisant la diffusion en direct d'ici 2024.

De plus, la génération Z évite complètement les médias traditionnels, cherchant à la place des plateformes sur lesquelles ils peuvent se connecter directement aux marques. De manière caractéristique, cette génération est partisan de l'honnêteté et de la transparence, qu'offre la diffusion en direct, avec tous les pépins de la réalité spontanée. Les marques avisées créent donc de nouvelles stratégies de marketing numérique intégrant la diffusion en direct, en particulier pendant ces périodes difficiles, apportant des événements en temps réel à un public verrouillé.

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Recyclez le contenu une fois et créez de nouvelles ressources vidéo

Marque Les spécialistes du marketing découvrent la valeur du contenu diffusé en direct au-delà de l'événement, en incorporant du contenu diffusé en direct

Vogue a utilisé le Met Gala diffusé en direct pour une vidéo en direct sur l'activité des coulisses pour y arriver. La vidéo a reçu plus de 200 000 vues. Après que le radiodiffuseur national KBS ait lancé la M2 de BMW sur Periscope, il a ensuite utilisé le lancement pour revenir avec la première aventure interactive en direct de la marque, sur l'application.

De même, de nombreuses marques recyclent le contenu diffusé en direct en direct des séquences vidéo sur des vidéos de marque régulières, dans le cadre d'une stratégie de marketing ultérieure pour attirer de nouveaux clients. Forbes cite Brandlive comme déclarant que près de 95% des dirigeants de marques et d'agences ont déclaré que la vidéo en direct serait une partie importante de leur stratégie marketing.

Les spécialistes du marketing de marque la considèrent donc comme deux pour le prix d'un , et une opportunité de conquérir de nouveaux clients.

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Reliez les mondes virtuel et physique

Il n'y a pas si longtemps il y avait des lacunes importantes dans la technologie des médias en continu qui ont fait vivre streaming inaccessible à de nombreuses organisations et limité l'expansion de leur marque dans les limites du pays d'origine de leur entreprise. Aujourd'hui, tout cela semble être de la préhistoire, car la technologie a sauté dans son format convivial actuel, offrant aux spécialistes du marketing numérique la possibilité d'utiliser la diffusion en direct pour faire connaître leur marque à un public mondial en temps réel.

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Générer des informations précieuses sur le marché

Lors d'un événement en direct, une marque ne peut pas quantifier combien de spectateurs sont captivés ou ennuyés. Mais la diffusion en direct permet aux marques d'obtenir des informations en posant des questions telles que:

Y avait-il plus de téléspectateurs au début de l'événement diffusé en direct qu'à la fin? Si oui, de combien?

Quand les gens reviennent pour revoir la présentation, que regardent-ils?

Que dit le public à propos de la présentation?

Ces caractéristiques propres à la diffusion en direct de la vidéo sont essentielles des commentaires sur les réactions réelles du public qui ne peuvent être obtenues d'aucune autre manière.

Essentiel pour améliorer la notoriété de la marque

L'utilisation de la vidéo en direct a le potentiel de devenir un hack de croissance évident pour presque toutes les marques, car vous serez mieux placé pour former ces liens précieux avec vos clients. Si vous savez utiliser la technologie disponible, la création de ces connexions pourrait être plus facile que jamais. Comprendre l’importance de la diffusion en direct peut être essentiel pour améliorer la notoriété de la marque de votre entreprise.