4 points marketing clés à prendre en compte lors du ciblage des milléniaux latino-américains

Octobre
4, 2020

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Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Les immigrants, la communauté des jeunes Latino aux États-Unis et les entrepreneurs en général partagent plusieurs points et facteurs communs: une soif de réussite, une envie de progresser, de s'améliorer et d'aller de l'avant, et de pouvoir devenir quelqu'un dans la vie. Nous sommes tous des rêveurs, des optimistes, très polyvalents et multiculturels.

Le rôle et l'influence importants des Latinos aux États-Unis sont très présents dans les rues, dans les aliments, dans les coutumes. Aujourd'hui, en pleine pandémie mondiale, dans le monde numérique des médias sociaux il devient de plus en plus répandu.

Des grands influenceurs et personnalités publiques aux artistes reconnus dans le industrie musicale urbaine, le pourcentage de Latinos dominant les marchés est très élevé. Souvent, s'ils ne sont pas nés aux États-Unis, leurs parents sont généralement américains.

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Par conséquent, considérant la communauté latino aux États-Unis comme faisant partie d'un public important sur le marché commercial, il est nécessaire de savoir comment les atteindre de la bonne manière. Tenir compte des aspects qui peuvent faire une différence importante dans votre comportement en tant qu'acheteur ou consommateur.

1. Inclure les talents et la culture latinos

Citant des artistes et des personnalités publiques influentes, 46% de plus de jeunes consommateurs latinos découvrent des marques grâce à l'approbation de célébrités que les consommateurs latinos de la génération précédente.

En outre, 88% des Latinos qui utilisent les médias numériques prêtent attention à Internet des publicités qui incluent des aspects de leur culture.

Dans ce contexte, si vous voulez réussir votre marketing je vous recommande fortement de concentrer votre approche sur les campagnes ciblant la culture latino. Impliquez-vous et faites des recherches sur vos histoires, mais c'est aussi très important: assurez-vous d'éviter les stéréotypes.

2. Acheteurs cibles via mobile

Avec des membres de la famille dans d'autres parties du monde, le Latino Millennial typique est 66% plus susceptible de se connecter via son téléphone portable.

Les entreprises qui cherchent à cibler ce groupe démographique peuvent obtenir d'excellents résultats en se concentrant sur les publicités mobiles qui génèrent de l'intérêt et des interactions.

3. S'adapter en utilisant "Spanglish"

En tant que Latino, et amoureux de l'incroyable enrichissement culturel qu'apporte l'échange avec des personnes d'autres parties du monde, je peux dire que voir des publicités qui mélangent les langues anglaises et espagnoles créent un sentiment de «se sentir chez soi», encore plus lorsqu'on utilise un certain argot ou des phrases ou des citations typiques.

De toute évidence, de nombreuses personnes qui ne sont pas latines peuvent parfois se sentir offensées ou trouver cela étrange, et c'est là que le ciblage est essentiel

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qui essaient de nous intégrer et de nous donner une voix, ou se joindre à nous et partager notre voix. C'est pourquoi je pense que la grande majorité abandonnerait leur attention et interagirait avec des publicités ou des offres accrocheuses en plusieurs langues.

4. Attention aux stéréotypes et à la diversité culturelle

Pour que les stratégies marketing réussissent, tout est toujours basé sur l'implication et la mise en œuvre de l'empathie avec nos clients, et cela ne fait pas exception.

Les hispanophones étant souvent dépeints comme des personnes de Espagne il existe de nombreux autres stéréotypes et dictons dénués de sens sur la culture latino et hispanique . Et encore une fois: tout est basé sur des recherches sur l'autre personne ou le marché sur lequel vous essayez d'atterrir et de travailler.

Assurez-vous que tous les Latinos n'appartiennent pas à un pays spécifique et que chaque pays a ses différences: en termes de goûts , intérêts, dialectes et façons de parler, argot, nourriture, type de musique, entre autres. Il existe de nombreuses variations culturelles et modèles de préférence en termes de produits et de services qu'il convient de connaître en premier.

Un excellent moyen d'éviter les problèmes de cet aspect ou de cette situation est d'embaucher des employés qui sont Latino de différents pays, précisément. Ils sauront, plus que quiconque, vous conseiller et vous guider dans la démarche. En même temps, vous générerez un double impact en aidant la communauté latino-américaine et en promouvant le multiculturalisme, en donnant éventuellement aux immigrants la possibilité de travailler.

En conclusion, nous pouvons dire que s'impliquer dans le marché de la jeunesse latino n'est pas un processus. Cependant, il est nécessaire de prendre en compte tous les détails du processus, afin de gérer la bonne image et éviter de générer de mauvaises réactions avec le message transmis. La recherche et l'approche du public que vous souhaitez aborder seront sans aucun doute la meilleure arme pour progresser à cet égard.