4 méthodes que les podcasteurs peuvent utiliser pour suivre les tendances de l'industrie

Depuis l'introduction du blogging audio au début des années 2000, l'avènement de l'industrie du podcasting a connu une croissance géométrique. Alors que seulement 20 % des Américains connaissaient le concept de podcasting il y a 15 ans, ce nombre est passé à environ 75 %, qui non seulement connaissent les médias, mais écoutent régulièrement au moins un podcast.

Parce que ces émissions peuvent couvrir presque tous les sujets imaginables, professionnels ou autres – et sont souvent produites d'une manière qui leur permet d'être consommées rapidement – il n'est pas étonnant qu'elles aient gagné en popularité. Et cette tendance devrait se poursuivre ; selon les statistiques du marché fournies par Grand View Research, l'industrie du podcast avait une valeur estimée à près de 10 milliards de dollars en 2019 et devrait croître à un rythme moyen de 27,5% chaque année jusqu'en 2027. Cette avancée attendue devrait servir de signal pour chaque podcasteur doit rester aussi informé que possible de l'évolution des tendances afin de maximiser la croissance. esprit :

1. Comprenez les données démographiques de l'audience

Quel que soit le type de podcast que vous produisez, comme pour toute autre marque, il ne peut pas se développer sans qu'une audience ne se développe parallèlement. Cela rend indispensable la compréhension des données démographiques des auditeurs, d'autant plus que l'on considère que la tranche d'âge des 12-25 ans représente 40 % des audiences, que 60 % de ceux qui écoutent régulièrement des podcasts détiennent au moins un diplôme à niveau collégial ou supérieur, et que les étudiants et les employés (tant à temps partiel qu'à temps plein) représentent 80 % des auditeurs. En outre, 62 millions d'Américains écoutent régulièrement des podcasts (au moins une fois par semaine) et consomment en moyenne huit heures de contenu par semaine, dans sept émissions distinctes.

La qualité et l'appétit des auditeurs varient selon les genres de podcasts. Par exemple, la bière, les boissons gazeuses et les aliments pour animaux de compagnie ont tendance à être achetés plus couramment par les streamers réguliers de podcasts comiques. En revanche, ceux qui s'intéressent aux émissions centrées sur les affaires ou la politique préfèrent le café. Les podcasteurs doivent avoir une bonne compréhension des appétits du marché que leur public est susceptible d'avoir, puis appliquer leurs propres analyses, qui seront également un moteur pour produire un contenu d'émission de meilleure qualité.

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2. La croissance et la compétitivité dépendent de la qualité

Les podcasts sont intrinsèquement une forme d'image de marque numérique. En tant que tel, créer du contenu simplement dans le but de produire des quantités plus élevées est plus préjudiciable qu'utile. Les auditeurs sont beaucoup moins susceptibles de diffuser ou de télécharger du contenu qu'ils considèrent de mauvaise qualité, ce qui affectera naturellement les revenus publicitaires. Celui qui adopte un contenu de meilleure qualité est plus susceptible d'augmenter son audience et de percevoir des revenus supplémentaires grâce à des partenariats publicitaires ou des parrainages.

Bien que l'industrie dans son ensemble puisse sembler saturée, les projections de taux de croissance annuel mentionnées ci-dessus montrent que l'expansion est inévitable. En fait, par rapport aux autres plateformes de médias numériques d'aujourd'hui, le podcasting reste un marché quelque peu inexploité. Par exemple, bien que YouTube héberge plus de 37 millions de chaînes sur sa plate-forme, le nombre total de podcasts actuellement disponibles ne représente que 5% de ce nombre, soit un peu plus de deux millions. En termes simples, il y a beaucoup d'opportunités à saisir.

3. Le contenu doit être optimisé pour la recherche vocale

Les podcasteurs doivent se familiariser non seulement avec ce qu'est l'optimisation de la recherche vocale, mais aussi avec la manière dont elle peut être utilisée pour améliorer la qualité et la portée d'une marque. Dans le monde hypernumérique d'aujourd'hui, le marketing omnicanal via les médias sociaux, les bulletins d'information par e-mail, les publicités payantes et les parrainages est la clé de la croissance, et un moyen de plus en plus rapide de l'augmenter consiste à intégrer recherche vocale dans le contenu en ligne d'un podcast.

Selon les propres analyses de Google, environ 50 % des recherches effectuées en 2020 ont été effectuées par la voix, et 27 % de tous les consommateurs en général ont utilisé la recherche vocale sur leur appareil intelligent au moins une fois. Pour ajouter à cela, une annonce récente de Google selon laquelle la société commencerait à intégrer des podcasts dans les recherches vocales de son moteur signifie que, en ce qui concerne la stratégie de diffusion et/ou de référencement de votre émission, les meilleures phrases et mots-clés devraient adopter un langage plus conversationnel (plutôt que technique). .

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4. Les auditeurs peuvent être désireux d'accepter les publicités, ce qui incite à davantage d'opportunités de parrainage. moins susceptibles de les considérer comme envahissantes.

Pensez brièvement aux YouTubers ou aux autres influenceurs en ligne que vous suivez. Avez-vous tendance à faire généralement confiance à leurs opinions sur des sujets ou sur les produits ou services B2C qu'ils évaluent ? Si c'est le cas, c'est probablement parce que cette personne connaît mieux les sujets dont elle discute. Les podcasteurs, comme la plupart des autres influenceurs et marques numériques modernes, possèdent une capacité unique à attirer des publics virtuels grâce au contenu. Ceux qui téléchargent et consomment régulièrement votre contenu le font non seulement parce qu'ils l'apprécient, mais parce qu'ils vous font confiance en tant qu'expert et donc dans les services, produits ou marques que vous choisissez de promouvoir. En corollaire, les podcasteurs avec un public plus fidèle et un contenu engageant et de haute qualité sont plus susceptibles de recevoir des partenariats marketing et des parrainages publicitaires, ce qui peut avoir l'effet positif de développer un auditeur suivant.