4 façons de savoir quand il est temps de changer la marque de votre entreprise

Octobre
31 2018

6 min de lecture

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De nombreux entrepreneurs et propriétaires d'entreprise pensent que la "marque" d'une entreprise est simplement le nom et le logo de celle-ci. Ce n’est pas vrai, bien sûr: une marque est plus que le nom et le logo de la société sous-jacente.

Cependant, il est également vrai qu’un nom et un logo d’entreprise sont des ambassadeurs clés d’une marque. Il est important que les deux soient forts.

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La marque de votre entreprise correspond au total des expériences vécues par vos clients. les perspectives ont avec votre entreprise. Une bonne marque communique ce que votre entreprise fait et comment elle le fait. Une bonne marque établit également la confiance et la crédibilité avec vos prospects et clients. Et comme une marque évolue avec le temps, de nombreuses entreprises, y compris certaines des plus performantes, re

Vous avez peut-être remarqué les récentes modifications de la marque par Dunkin 'Donuts Observateurs de poids Uber, Unilever et autres. C'est pourquoi il est utile d'examiner de près les raisons pour lesquelles les entreprises changent de nom et ce que votre propre entreprise devrait savoir pour réussir à renommer votre entreprise. Quand une entreprise devrait-elle même envisager de changer de marque? Voici comment vous pouvez savoir que le moment est opportun.

Les entreprises doivent changer de nom pour mieux se différencier de la concurrence.

Si le nom de votre entreprise est générique et similaire à celui d’autres entreprises, vous blessez votre marque. Un logo générique nuira également à votre marque. Un problème connexe survient lorsque vous utilisez des images d'art en stock dans vos supports de marque ou de marketing: vous pouvez nuire à votre marque parce que tout le monde reconnaît les images d'art lorsqu'il les voit; et ces photos peuvent apparaître comme étant utilisées par vos concurrents.

C’est là que le changement de marque fait son entrée: il peut aider votre entreprise à se démarquer de celle de vos concurrents en présentant les éléments qui rendent votre entreprise différente et meilleure.

Les meilleures entreprises changent l’identité de leur marque. Par exemple, saviez-vous que Google avait commencé avec le nom "Backrub" ou qu'Accenture avait commencé par "Andersen Consulting"? Il n'est pas inhabituel pour une entreprise de dépasser son nom et de rechercher un nom commercial nouveau et unique pouvant contribuer à la croissance de son activité. Il est peut-être temps que votre entreprise fasse de même.

Les entreprises doivent changer de nom pour donner une nouvelle vie à une image de marque obsolète.

Il est possible que votre police, votre site Web Flash ou votre palette de couleurs des années 90 Comic Sans traînent votre marque et rendent votre entreprise obsolète. Qu'est ce que tu vas faire? La réponse est "renommer", même les entreprises les plus prospères, comme l'indiquent les différentes itérations du logo Airbnb:

Les entreprises intelligentes se renomment parce qu'elles savent qu'un bon design peut créer une entreprise ou la casser. , parce qu'ils savent qu'ils ont dépassé leur mission d'origine. Votre entreprise a peut-être commencé par vendre des t-shirts personnalisés, mais vous souhaitez maintenant ajouter des tasses à café personnalisées. Si votre marque est centrée sur les t-shirts, les clients ne sauront pas qu'ils peuvent également se tourner vers vous pour acheter des tasses.

Il s'agit d'un problème courant. et nous conseillons toujours aux clients de s’assurer que le nom de leur entreprise est pas trop étroit ou littéral .

À propos: 5 signes qu’il est temps de changer de nom votre entreprise [1945] 19659011] Les entreprises doivent changer de nom pour dépasser leur mauvaise réputation.

La récente refonte de la marque Uber était nécessaire pour rompre les liens avec sa mauvaise réputation et démontrer de manière visible son attachement à une nouvelle culture améliorée. Si votre entreprise peine à surmonter une réputation négative, une nouvelle marque peut aider les consommateurs à vous voir sous un nouveau jour.

Les entreprises doivent changer de marque lorsque leur entreprise évolue.

Parfois, une entreprise a la possibilité de développer ou de cibler une nouveau marché. Lorsque cela se produit, il est important de veiller à ce que vos nouveaux clients et prospects puissent se connecter à votre marque. C’est ce qui s’est passé avec Pabst Blue Ribbon, une bière américaine à bas prix appréciée des fraternités et des hipsters. La version chinoise du PBR – le ruban bleu Pabst 1844 à la sonorité imposante – est vendue au prix de 44 dollars la bouteille !

Cela s’est produit parce que Pabst a eu l’occasion de se redistribuer sur le marché de la bière artisanale chinoise – un marché qui ignore sa réputation budgétaire aux États-Unis. En faisant ses devoirs, Pabst est devenu un nouveau groupe démographique et a considérablement développé son activité.

6 choses que votre entreprise doit savoir pour réussir à changer de marque

1. Commencez par comprendre votre mission et vos valeurs. Avant de changer de nom, il est essentiel que vous compreniez clairement la mission et les valeurs de votre entreprise. Examinez et évaluez ce qui rend votre entreprise si spéciale. Pourquoi votre entreprise existe-t-elle et quelles sont ses valeurs essentielles?

2. Développez une stratégie de rebranding qui correspond à votre image de marque existante. De nombreuses entreprises n'ont pas le luxe de partir de zéro. Si vous procédez à un changement de marque partiel, assurez-vous de prendre en compte les actifs de la marque existante. BrandExtract, une entreprise de marque possédant plus d'un siècle d'expérience, a expliqué en quoi un marquage cohérent est important, en affirmant:

Une marque cohérente vous permet d'accroître la valeur globale de votre entreprise en renforçant votre position dans le marché. marché, attirer des clients de meilleure qualité avec des taux de rétention plus élevés et augmenter la valeur perçue de vos produits ou services…. En revanche, un comportement erratique
incohérent entraîne rapidement confusion et méfiance.

3. Considérez le marché et vos concurrents. Avant de changer de marque, faites votre diligence raisonnable. Recherchez ce que font vos concurrents. Déterminez comment vous vous démarquez de vos concurrents et quelle est votre véritable proposition de valeur. Il est essentiel que votre nouvelle marque soit fraîche et pertinente, mais pas à ce point qu'elle finisse par paraître datée trop rapidement.

4. Collaborez avec votre équipe. Votre marque est peut-être l'un des atouts les plus importants de votre entreprise, mais les personnes qui contribuent au développement de votre entreprise au quotidien sont tout aussi utiles. Incluez les voix de votre entreprise: certaines des meilleures idées et des commentaires les plus précieux proviennent de départements auxquels vous pourriez vous attendre.

5. Gérer le changement de marque avec soin. Un changement de marque est souvent une entreprise longue et complexe. Sans un plan d'attaque minutieux et un processus bien géré, le changement de marque peut rapidement dérailler. Fixez des échéances et évitez de perdre ces terriers de lapins avec un plan de projet bien pensé.

6. Lancez votre changement de marque et dites au monde. Même le changement de marque le plus incroyable est perdu si vous ne le lancez jamais. Assurez-vous de planifier votre nouvelle présentation et soyez prêt à expliquer à pourquoi vous avez renommé . Minimisez le risque de confusion chez les clients grâce à un lancement soigneusement planifié qui présente l'histoire derrière la nouvelle image de marque.

A propos de Dunkin 'Donuts annonce une grande marque. 3 choses à savoir aujourd’hui.

Un changement d’image de marque est une déclaration de l’engagement de votre entreprise à l’égard de la croissance. Changer n'est jamais facile, mais parfois, comme le dit la chanson, un changement vous fera du bien.