4 conseils pour rédiger un article meurtrier LinkedIn

Pour de nombreux spécialistes du marketing, LinkedIn n’était pas considéré comme un outil principal de génération de leads. Cependant, il semble que certains influenceurs ont réussi à gagner énormément de traction sur les flux de la plate-forme (quelqu'un d'autre a-t-il vu récemment un message de Gary Vaynerchuk sur LinkedIn?)

Cela vous incite peut-être à vous demander si LinkedIn est un canal intéressant explorer pour votre entreprise. La réponse est: peut-être.

LinkedIn a un type d'engagement et un public différents de ceux des autres plates-formes de médias sociaux. En outre, les utilisateurs passent moins de temps sur LinkedIn que les autres plates-formes, ce qui vous laisse moins de temps pour faire bonne impression.

Cette infographie de SocialPilot divise le potentiel derrière l'audience et le trafic de LinkedIn:

Inclus à partir de: SocialPilot 19659002] Les spécialistes du marketing de contenu peuvent utiliser la fonction de publication de LinkedIn pour rédiger et publier des articles dans votre flux que vos followers peuvent aimer, commenter et partager. L'engagement de LinkedIn a augmenté d'année en année, à tel point que LinkedIn a publié un rapport "Water Cooler" sur son blog pour afficher ses publications les plus populaires du mois.

Les internautes voient chaque jour d'innombrables flux de contenu sur LinkedIn, titre titre, car soit ils peuvent attirer l'attention sur votre article, soit se perdre au fur et à mesure qu'ils défilent. Avez-vous remarqué que les publications sur lesquelles vous avez tendance à cliquer sur LinkedIn sont un peu plus urgentes, dramatiques ou nominatives que sur d'autres plateformes?

Vous n'êtes pas le seul. Les articles sur LinkedIn qui ont un peu (mais pas trop) de talent et un sens aigu d’urgence ont tendance à faire plus de clics.

Consultez La page de l’article de Brigette Hyacinth sur LinkedIn pour un exemple parfait. Toujours parmi les auteurs les plus lus sur la plate-forme, Hyacinth n'hésite pas à faire la une des journaux, des points d'exclamation ou des émotions qui attirent l'attention de son auditoire. Plutôt l'inverse!

2.Créer un contenu qui engage la conversation

Hyacinth décrit le contenu de LinkedIn – il ne demande pas un travail éditorial de pointe ou une photographie primée par le prix Pulitzer. C'est plutôt une plaque tournante où les gens discutent des véritables problèmes critiques du lieu de travail aujourd'hui et des grands noms qui font des vagues dans l'industrie.

Les articles et les réflexions d'Evergreen fonctionnent moins bien sur LinkedIn que d'autres endroits. Ce sont plutôt les sujets de tendance liés au travail qui suscitent les clics: discussions sur la création d'équipes distantes, le leadership et la mode des plans de bureaux ouverts, par exemple. Les gens ne sont pas sur LinkedIn pour rechercher des lectures générales ou des éditoriaux sur le pour et le contre des médias sociaux ou les tendances politiques de quiconque.

Au lieu de cela, regardez ce qui vous oblige à vous arrêter au milieu du rouleau pour cliquer, commenter et partager,

Cette analyse de Newswhip des publications les plus populaires de 2018 a révélé que les publications les plus populaires de l’année pouvaient être regroupées en en trois grandes catégories :

• Conseils sur la manière de agir sur le lieu de travail, qu'il s'agisse de modifier votre comportement pour améliorer ou d'arrêter une mauvaise habitude.
• Conseils sur le recrutement et les entretiens d'embauche (ce qui est logique, sur une plate-forme de recrutement!)
• Examiner les PDG – qu'est-ce qui fait les bons, ce qui les rend mauvais, et tout le reste.

3. Concentrez-vous sur la carrière de votre public, pas sur les réalisations de votre entreprise.

LinkedIn est peut-être plus professionnel que d'autres, mais ne vous y méprenez pas: il s'agit toujours d'une plate-forme de médias sociaux.

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LinkedIn a été construit comme outil de réseautage et de recrutement. Les utilisateurs ne vont pas là-bas pour magasiner ou naviguer; ils sont plutôt là pour se connecter à un niveau différent. Ils sont là pour améliorer leurs compétences, enquêter sur les entreprises avec lesquelles ils sont intéressés et travailler en réseau avec des organisations qu'ils partagent avec des objectifs, des idées ou des intérêts similaires.

Le contenu de LinkedIn est principalement destiné à la notoriété, au leadership éclairé. et des opportunités d’ouverture, mais ce n’est pas nécessairement le lieu où vous fermez vos ventes.

C'est plutôt un endroit pour démontrer vos connaissances des pratiques de travail actuelles et offrir des opportunités qui aideront les personnes à progresser dans leur carrière, telles que des webinaires, des cours ou des groupes de discussion.

4. Ayez des attentes réalistes

Avec le rythme effréné et le nombre massif de publications virales sur Facebook, Instagram ou Twitter, la diffusion d'une publication de LinkedIn peut sembler glaciale.

Cependant, jetez un coup d'œil aux publications des plus grands influenceurs de LinkedIn. . Même les noms les plus massifs travaillent avec des nombres plus petits dans leurs réponses et leurs commentaires, mais avec un engagement beaucoup plus profond et plus réfléchi.

Avec LinkedIn, comme pour le réseautage, la qualité des relations que vous construisez dépasse parfois la quantité. Si votre entreprise peut bénéficier d'un dialogue approfondi avec le type de professionnels qui recherchent du contenu sur LinkedIn, vous pouvez explorer la possibilité d'ajouter ce canal à votre mix marketing.

Résumé

Ces conseils sont simples et simples, mais appliqués. correctement, devrait aider à monter en flèche votre engagement LinkedIn.

• Utilisez un en-tête accrocheur
• Créez un contenu qui suscite la conversation
• Concentrez-vous sur la carrière de votre public, et non sur les réalisations de votre entreprise.
• Des attentes réalistes

Et vous? Comment utilisez-vous LinkedIn? Commentez ci-dessous ou envoyez-nous un email – nous aimerions l'entendre!