4 conseils pour créer une stratégie de marketing vidéo réussie pour votre entreprise »Zone Martech

Ce n’est un secret pour personne que l’utilisation de la vidéo dans le marketing de contenu est en hausse. Au cours des dernières années, la vidéo en ligne s'est avérée être la forme de contenu la plus attrayante et la plus convaincante pour les utilisateurs. Les réseaux sociaux sont devenus l'une des plateformes les plus efficaces pour le marketing vidéo, et c'est un fait à ne pas prendre à la légère. Nous avons quelques conseils essentiels pour vous sur la façon de produire des vidéos efficaces qui captent l'attention de votre public afin qu'il finisse par agir.

1. Créez des vidéos pour générer des prospects

Contrairement à vous, vos clients potentiels ne pensent pas aux produits ou aux services toute la journée comme vous. Au lieu de cela, ils ont leurs propres intérêts et programmes. Afin d'inciter les clients potentiels à s'arrêter et à en prendre note, vous devrez rendre votre contenu accessible à eux.

Les gens aiment et se souviennent des histoires. Une bonne histoire a un conflit clair et une résolution satisfaisante. Si vous pouvez encadrer votre entreprise en utilisant une histoire qui présente un problème légitime et une solution efficace, les gens sont plus susceptibles d'écouter votre message dans son intégralité et de se souvenir de ce que vous avez à offrir.

2. Faites découvrir vos vidéos et améliorez leur classement sur YouTube

Le téléchargement d'une vidéo ne suffit pas. Afin d'obtenir plus de vues et de générer des résultats, vous devez indiquer à YouTube le sujet de votre vidéo et le public cible qui s'y intéressera. L'optimisation vidéo vous donne la possibilité de classer vos vidéos et de trouver votre contenu par les bonnes personnes. Donc, si vous souhaitez obtenir plus de vues, d'abonnés et de trafic sur YouTube, suivez ces conseils simples:

Identifiez vos mots clés et assurez-vous d'optimiser votre contenu YouTube pour eux.

1. Rédigez un titre court, intrigant et convaincant qui décrit brièvement le sujet de votre vidéo. Le titre doit inclure vos mots clés ciblés.
2. Rédigez une description détaillée expliquant à vos spectateurs pourquoi votre vidéo est importante à regarder et assurez-vous qu'elle inclut vos mots clés. Notez que seules les 3 premières lignes sont visibles sur YouTube sans cliquer sur le lien AFFICHER PLUS donc tous les liens et appels à l'action doivent être placés en haut.
3. Ajoutez les balises et la catégorisation appropriées. Cela permet à Youtube d'afficher votre vidéo comme une suggestion de vidéo lorsque les utilisateurs regardent des vidéos similaires.
4. Ajoutez une miniature personnalisée pour la vidéo qui correspond à votre marque afin que votre public cible puisse facilement identifier vos vidéos.
5. Incluez des sous-titres et des vidéos fermées légendes. Cela améliorera votre référencement sur YouTube et il sera plus facile pour les téléspectateurs de regarder dans un environnement bruyant ou sans son.
6. Encouragez les commentaires, les commentaires et les questions. Cela donnera à votre chaîne l'autorité et vous aidera à créer une communauté.
   Ajoutez les écrans de fin natifs de YouTube à la fin de la vidéo. Cela vous aidera à promouvoir votre contenu, votre chaîne et même à générer du trafic vers votre site Web.

3. Sensibilisation et trafic

Les teasers vidéo sont conçus pour attirer l’attention des téléspectateurs et susciter leur curiosité. Ceux qui réussissent donnent juste un avant-goût de ce qui est à venir afin que les gens aient hâte de recevoir plus d'informations. De nos jours, les médias sociaux offrent un moyen rapide et facile d'obtenir de nombreuses informations sur vos produits ou services dans un laps de temps relativement court. Partager des teasers vidéo est un moyen efficace d'attirer l'attention de votre public cible et de l'inviter à visiter votre site Web pour des vidéos et des informations plus détaillées. Cela vous aidera à éduquer vos prospects, à générer des prospects plus qualifiés et à augmenter votre taux de clôture.

4. Mesure et contrôle

Maintenant que vous avez lancé votre vidéo, vous devez mesurer correctement et précisément les performances de votre contenu vidéo. Et si la plupart des spécialistes du marketing peuvent commencer par regarder la vidéo, ce n'est pas toujours le meilleur moyen d'évaluer les performances de votre vidéo.

Tout dépend de votre objectif!

La définition d'objectifs vidéo devrait être votre première étape. Cela vous donnera les conseils nécessaires pour vous concentrer uniquement sur les données dont vous avez besoin et éviter de perdre du temps sur des informations non pertinentes. Qu'espérez-vous accomplir? Quel est votre principal objectif marketing pour cette campagne? Voulez-vous susciter une prise de conscience, aider à prendre une décision ou inspirer une action?

Sur cette base, vous pouvez identifier les mesures qui s'appliqueront à chaque objectif.

Voyons maintenant quelles mesures vous pouvez utiliser pour vos objectifs:

• Nombre total de lectures – C'est la métrique la plus simple mais la plus trompeuse de toutes. Le nombre total de lectures vous indique le nombre brut de personnes qui ont cliqué sur le bouton de lecture de votre vidéo, quelle que soit la durée de leur visionnage. Bien que cette statistique soit idéale pour mesurer l'audience, vous ne pouvez pas déterminer l'efficacité et l'engagement de votre vidéo.
• Taux de lecture – Le taux de lecture est le pourcentage de visiteurs de la page qui ont cliqué sur le bouton de lecture et commencé à regarder votre vidéo. . Le taux de lecture est calculé en prenant le nombre total de lectures et en le divisant par le nombre de chargements vidéo. Cela vous aidera à déterminer si la vidéo est intégrée au bon endroit et à quel point la miniature de votre vidéo est attrayante. Si vous obtenez de faibles taux de lecture, vous pouvez envisager de placer votre vidéo dans un endroit plus visible, d'agrandir la vidéo intégrée et d'avoir une miniature plus attrayante.
• Taux d'engagement – Spectacles d'engagement vous combien de vos téléspectateurs ont regardé, et est exprimé en pourcentage. Il s'agit du principal indicateur qui vous indique à quel point votre vidéo est pertinente et intéressante pour vos spectateurs et peut vous aider à identifier à quel moment vos spectateurs commencent à perdre de l'intérêt et quelles parties sont ignorées. Cela vous aidera également à placer des boutons d'appel à l'action et d'autres éléments interactifs de manière plus stratégique pendant la vidéo.
• Partage social – Le partage social montre comment votre contenu vidéo est partagé sur les réseaux sociaux. Le partage de contenu permet d'augmenter le nombre de vues de la vidéo, d'atteindre de nouvelles audiences et peut vous aider à déterminer dans quelle mesure votre audience est enthousiasmée par votre contenu et votre marque.
• Taux de conversion – La conversion correspond au nombre d'actions entreprises pendant ou après la lecture de la vidéo. Il peut s'agir de CTA et d'annotations sur lesquelles vous avez cliqué, de prospects générés, etc. Cette métrique est un peu plus délicate à suivre et vous aurez probablement besoin d'un lecteur vidéo dédié tel que Wistia, Vidyard ou Sprout Video pour une ventilation plus détaillée des événements. Le taux de conversion est une mesure essentielle utilisée pour mesurer le retour sur investissement généré par vos vidéos.

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