4 conseils pour concevoir une publicité extérieure engageante en 2022

La publicité extérieure (OOH) permet aux marques de rencontrer les gens là où elles se trouvent dans le monde réel et les pousse à passer à l'action. Bien qu'en baisse en nombre l'année dernière depuis que tant d'Américains ont passé un temps anormalement élevé à la maison, la publicité extérieure s'est rapidement rétablie en 2021. Des chiffres récents de l'Out of Home Advertising Association of America (OAAA) ont révélé que les revenus de la publicité extérieure ont augmenté de 38 %. % – ou 1,75 milliard de dollars – au troisième trimestre de cette année par rapport aux dépenses de 2020.

Alors que l'OOH est sur le point de poursuivre sa croissance, quel est le meilleur moyen pour les marques d'attirer l'attention de leur public et de l'engager efficacement ? Cela commence par être stratégique et créatif. Voici comment procéder en 2022 :

1. Pensez au-delà du panneau d'affichage

Les panneaux d'affichage sont peut-être le format OOH par excellence, mais ils ne sont qu'un élément du vaste inventaire de la publicité extérieure. Ne vous sentez pas obligé de limiter votre marque à la seule publicité sur panneaux d'affichage alors que les possibilités du support sont infinies. Au lieu de cela, envisagez d'utiliser un large éventail de formats d'annonces extérieures pour renforcer la notoriété de la marque, partager des appels à l'action accrocheurs et inciter les consommateurs à visiter des sites Web, des applications et des vitrines.

Dans le catalogue de médias extérieurs traditionnel, vous avez du mobilier urbain, kiosques, emballages de transport en commun, paysages muraux et affichages sauvages – pour n'en nommer que quelques-uns. Mais des options moins connues devraient également être sur votre radar. Essayez de faire voler votre message en tirant parti des dirigeables, de l'écriture du ciel et des drones. Une autre façon de vous faire remarquer, en particulier lors d'événements, consiste à diffuser vos annonces dans les rues via des panneaux d'affichage mobiles numériques. Ou, diffusez le message de votre marque sur les voies navigables locales au printemps et en été avec des panneaux d'affichage flottants.

2. Considérez divers points de contact

Il n'y a rien de tel qu'un seul fait quand il s'agit de OOH. Les annonceurs doivent utiliser plusieurs types d'affichage publicitaire sur leur marché cible pour se connecter avec les consommateurs. La création de plusieurs points de contact garantit que votre public se souviendra de votre marque. Cela augmente également la probabilité qu'ils agissent. La fréquence et la diversité de ce qu'ils voient sont la clé pour obtenir un impact.

Disons que vous cherchez à amplifier le marketing événementiel, que ce soit une conférence, un concert, un défilé ou un salon professionnel. Le premier point de contact sur le parcours de votre public commence à l'aéroport. Vous pouvez ensuite tirer parti des toppers de taxi, des enveloppes de transport en commun et des panneaux d'affichage numériques mobiles pour vous connecter avec les participants se déplaçant sur le marché local. Prochaine étape : la publicité localisée pour engager les visiteurs d'événements dans les restaurants, les attractions, les magasins de détail, etc. Avec OOH offrant de faibles coûts, vous pouvez étendre votre budget marketing en travaillant dans un mélange de formats d'annonces pour vous connecter avec le public à différents moments de leur parcours.

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3. N'oubliez pas : la conception et la stratégie vont de pair

Le processus de conception ne commence pas par l'illustration ; cela commence par la stratégie. Tout d'abord, demandez-vous : la conception correspond-elle à votre objectif ? Deuxièmement, le design a-t-il un sens dans le contexte où il est placé ? Pour être efficaces, les publicités OOH doivent se concentrer sur un objectif spécifique ou une action immédiate. Ainsi, bien que vous ayez initialement une toile vierge avec laquelle travailler et des possibilités créatives infinies, la direction doit être claire. Souhaitez-vous que les consommateurs s'inscrivent à une application ? Si tel est le cas, assurez-vous qu'un appel à l'action clair est affiché bien en vue.

En ce qui concerne le contexte, réfléchissez à la façon dont votre message informe vos médias et vice versa. Par exemple, un code QR peut bien fonctionner pour une station de transport en commun ou un affichage sauvage, mais pas un panneau d'affichage à côté d'une autoroute. OOH peut s'intégrer parfaitement dans son environnement, mais la créativité est ce qui le rend efficace ou non. Lorsqu'il est temps de planifier votre conception, faites en sorte que vos annonces soient simples et faciles à lire. Optez pour des couleurs accrocheuses et contrastées, que ce soit sur un panneau d'affichage au-dessus ou sur un affichage sauvage à la hauteur des yeux. Et tenez toujours compte de vos objectifs, de la pertinence contextuelle et de l'audience.

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 4. Intégrez des appels à l'action et QR codes

Les publicités OOH vraiment créatives engagent le public et l'incitent à agir. Une façon d'y parvenir est d'incorporer des appels à l'action clairs sur les panneaux d'affichage routiers et routiers, les paysages muraux et d'autres formats OOH à grande échelle. Assurez-vous d'inclure l'URL de votre site Web dans votre création ou de créer des URL personnalisées courtes et mémorables pour les pages de destination spécifiques à la campagne (par exemple, www.brand.com/sale ou www.food.com/coupon).[19659003]Pour les blocs publicitaires extérieurs à la hauteur des yeux, utilisez les codes QR pour créer des expériences multicanaux qui incitent efficacement les clients à visiter le site Web, l'application, les comptes de réseaux sociaux et les vitrines de votre marque. Des campagnes de code QR interactives dans les kiosques de rue numériques et statiques, les abribus, les panneaux urbains, la signalisation des points de vente et plus encore, atteignent les consommateurs sur leur chemin d'achat. Grâce à la flexibilité des codes QR, vous pouvez créer plusieurs pages de destination avec certains objectifs et actions en tête pour des emplacements et des promotions spécifiques.

La publicité OOH se prête à certaines des idées créatives les plus percutantes imaginables. Gardez ces conseils à l'esprit pour lancer des campagnes extérieures accrocheuses qui engagent vos consommateurs et génèrent des résultats pour votre marque.

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