4 conseils pour comprendre votre contenu

TikTok est une plateforme de médias sociaux relativement nouvelle qui a connu une croissance explosive au cours des deux dernières années. Elle est particulièrement appréciée des plus jeunes, avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde.

De plus, c'est l'application la plus téléchargée sur l'App Store d'Apple et les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l'application, interagissant avec le contenu des particuliers et des entreprises.

De toute évidence, TikTok peut être une énorme aubaine pour les efforts de marketing des médias sociaux de votre entreprise. Cependant, si vous êtes nouveau sur cette plate-forme, l'utiliser correctement et être sûr de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas peut être délicat.

C'est là que l'analyse intégrée de TikTok entre en jeu. Avec elle, vous pouvez cibler le bon public et vraiment comprendre ce qui les motive. L'analyse peut simplifier considérablement votre stratégie de contenu, vous permettant de tout comprendre, de quoi publier et quand.

Gardez à l'esprit que vous devrez passer à un compte Pro (c'est gratuit) pour y accéder. aux analyses TikTok. Voici comment procéder:

1. Sur la page de votre profil, ouvrez l'onglet Confidentialité et paramètres.
2. Choisissez «Gérer mon compte».
3. Appuyez sur «Passer au compte Pro» et suivez les étapes à partir de là.
4. Choisissez votre secteur d'activité (ne sera pas affiché publiquement).
5. Terminé.

Votre TikTok va maintenant recharger un compte Pro avec Analytics. Une fois que vous avez cliqué dessus, vous trouverez trois onglets: Présentation, Contenu et Abonnés. Voyons chacun d'eux en détail ainsi que quelques bonnes pratiques sur la façon de les exploiter pour votre entreprise.

TikTok Overview Analytics

Lorsque vous ouvrez pour la première fois vos analyses TikTok, sur ordinateur ou mobile, vous voyez l'onglet Overview. Cet onglet affiche des données de haut niveau sur les vues de la vidéo, les abonnés et les vues de profil des 7 derniers jours.

Vous pouvez passer à 28 jours pour analyser les performances de votre mois. Sur un ordinateur de bureau, vous pouvez télécharger un fichier CSV de vos données pour les conserver.

Il existe maintenant trois mesures à suivre sur le tableau de bord de votre compte.

1. Visionnements de la vidéo

Nombre total de visionnages des vidéos de votre compte au cours d'une période donnée.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: Si vous avez eu beaucoup plus de visionnements de vidéos certains jours précis, vérifiez quel type de vidéo a provoqué cette explosion de vues et comment vous pouvez imiter ce succès dans votre contenu futur.

2. Abonnés

Nombre total d'utilisateurs TikTok qui suivent votre compte professionnel.

Consultez la tendance de la semaine ou du mois écoulé pour analyser le rythme auquel le nombre d'abonnés augmente. Même si une vidéo est devenue virale, elle ne se traduit pas nécessairement par un plus grand nombre de followers.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: La tendance de croissance de vos abonnés peut vous aider à déterminer quel format de contenu fonctionne bien pour votre entreprise. Donc, si au cours des sept derniers jours, la tendance de croissance des abonnés est à la hausse, examinez ce que vous avez publié et répétez cette formule pour le contenu futur.

3. Vues du profil

Nombre de fois où votre profil d'entreprise a été consulté au cours d'une période donnée.

Cette statistique est une bonne indication de l'intérêt pour la marque, car elle mesure le nombre de personnes qui ont suffisamment aimé votre contenu pour consulter votre profil, et les gens qui sont curieux de voir ce que fait votre entreprise sur cette plate-forme relativement nouvelle.

De plus, ces points de vue sont plus susceptibles de se transformer en abonnés.

Comment utiliser pour votre entreprise: Cette métrique peut vous aider à déterminer si vos efforts de contenu sur cette plate-forme attirent réellement des personnes vers votre entreprise. Gardez donc un œil sur le nombre de personnes qui consultent votre profil pour évaluer l'intérêt de votre marque.

TikTok Content Analytics

Passons à l'onglet Contenu qui vous donne des informations précieuses sur les performances de vos publications vidéo et de vos vidéos tendance.

Ces statistiques vous aident vous comprenez les vidéos avec lesquelles vos abonnés interagissent le plus, votre contenu le plus populaire, etc. Allons-y.

1. Publications vidéo

Cette section présente tous les messages vidéo TikTok que vous avez publiés au cours des 7 derniers jours avec la croissance la plus rapide du nombre de vues. Le nombre de vues actuel de cette vidéo est indiqué sur la vignette de chaque vidéo.

Si vous n'avez rien publié au cours des 7 derniers jours, vous verrez un tableau de bord vide, vous invitant à publier plus.

Vous pouvez cliquer sur une vidéo pour voir ses statistiques individuelles telles que le nombre total de mentions J'aime, les commentaires, les partages, la source du trafic, les données démographiques de l'audience, etc. Vous pouvez également voir la durée totale et moyenne de visionnage.

En outre, votre onglet d'aperçu d'audience vous indique comment votre audience a trouvé votre contenu. Dans l'exemple ci-dessus, 86% de l'audience totale provenait de la page Pour vous.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: Utilisez vos vues et vos statistiques de surveillance du temps pour définir vos propres critères de croissance continue . En examinant les principales sources de trafic, vous pouvez ajuster votre stratégie de contenu pour attirer l’audience d’un pays en particulier.

2. Vidéos tendance

Cette section présente vos vidéos qui ont suivi les tendances au cours des 7 derniers jours et le nombre total de vues que ces vidéos ont enregistré à ce jour.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: Voir toutes vos vidéos tendance et découvrez si elles ont quelque chose en commun. Par exemple, avez-vous couvert les divers aspects d'un sujet particulier? Le format de ces vidéos était-il similaire? Essayez de trouver un modèle parmi vos vidéos tendance pour capitaliser sur le contenu futur.

TikTok Followers Analytics

Le dernier onglet de TikTok Analytics vous donne une visualisation impressionnante de données sur vos abonnés, à partir de leur le sexe et l'endroit où ils vivent lorsqu'ils sont actifs sur TikTok, ainsi que les autres vidéos et sons populaires parmi eux.

Ainsi, l'onglet Abonnés peut être une excellente source d'inspiration de contenu. Allons-y.

1. Abonnés

Le nombre d'abonnés vous indique le nombre total d'abonnés que vous avez et l'augmentation ou la diminution du nombre d'abonnés au cours des 7 derniers jours.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: Soyez à l'affût du changement en abonnés pour votre compte professionnel une fois par semaine pour voir si votre stratégie de contenu aide ou nuit à la croissance de vos abonnés. Si le nombre d'abonnés diminue, vous devez évidemment revoir votre stratégie pour vous tenir au courant des dernières tendances et intérêts.

2. Sexe

Voici la répartition de vos abonnés selon leur sexe.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: À moins que votre entreprise ne vend des produits pour un sexe spécifique, pour augmenter votre audience, pensez à créer du contenu qui plaît à tous les sexes. Envisagez également de vous associer à un influenceur pertinent pour vous faire connaître auprès de différents types de public.

3. Principaux territoires

Cela vous donne une ventilation de vos abonnés par pays. Cela peut vous aider à déterminer si vous atteignez efficacement la population de votre pays cible.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: Par exemple, si vous êtes une marque de cosmétiques de commerce électronique basée à New York, Dans l'idéal, vous aimeriez avoir une audience majoritairement féminine avec les États-Unis comme premier territoire.

Si ce n'est pas le cas, c'est une bonne idée de repenser votre stratégie de contenu (par exemple, en créant un contenu plus spécifique au lieu) pour atteindre le groupe démographique d'abonnés dont vous avez besoin pour votre entreprise.

4. Activité des abonnés

Cela vous montre les heures et les jours où vos abonnés sont les plus actifs sur TikTok, donc si vous vous demandez quel est le meilleur moment pour publier, voici la réponse.

Comment utiliser pour votre entreprise: Recherchez les plages horaires où l'activité est constamment élevée et essayez de publier ces plages horaires pour obtenir le meilleur engagement possible avec le contenu.

5. Vidéos que vos abonnés ont regardées

Dans cette section, vous pouvez voir les autres vidéos TikTok qui sont populaires auprès de vos abonnés. Il vous donne les mesures de performance (j'aime, commentaires et partages) pour les trois principaux messages chaque semaine, ainsi que les légendes et les hashtags TikTok utilisés par ces meilleures vidéos.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: Regardez ces vidéos pour avoir une idée de ce qui résonne avec elles. Au fur et à mesure que ces tendances vidéo évoluent rapidement, créez un contenu rapide dans ce sens en utilisant des extraits de vidéos d'archives et vos propres séquences brutes.

C'est également un bon endroit pour rechercher des partenariats potentiels. [19659062] 6. Sons écoutés par vos abonnés

Enfin, vous pouvez également voir quels sont les meilleurs sons que vos abonnés utilisent et ont écoutés. Cela peut vous aider à créer une vidéo tendance intégrant ces sons.

Comment l'utiliser pour votre entreprise: Enregistrez ces chansons dans vos favoris en appuyant sur la chanson et en appuyant sur le bouton icône de signet afin que vous puissiez les utiliser ultérieurement pour créer un contenu attrayant. Assurez-vous d'écouter l'intégralité de l'audio, car ces sons contiennent souvent des mots inappropriés.

À vous de jouer

Armé de toutes les bases de TikTok Analytics et de la façon d'utiliser chaque onglet, il est temps de vous plonger dans Analytics de votre compte et optimisez votre stratégie de contenu en vous basant sur des informations basées sur les données.

Pour résumer:

• Commencez par passer à un compte Pro pour activer l'analyse.
• Utilisez les mesures de l'onglet Présentation pour déterminer le format de contenu qui fonctionne bien pour votre entreprise, et si vos vidéos attirent les gens vers votre profil d'entreprise.
• Utilisez l'onglet Contenu pour définir des critères de croissance continue et pour trouver des modèles parmi vos vidéos tendance, que vous pourrez ensuite utiliser pour créer du contenu futur. [19659007] Utilisez la visualisation des données dans l'onglet Abonnés pour en savoir plus sur votre public, de sa répartition par sexe à l'endroit où il vit et quand il est le plus actif sur TikTok. Prenez note des autres vidéos et sons qui sont populaires parmi eux, puis essayez de créer du contenu dans ce sens.

En bref, suivez vos performances sur une base hebdomadaire, définissez des critères de référence basés sur ces mesures et tirez parti de vos abonnés »pour faire ressortir votre marque sur TikTok.

À propos de l'auteur

Gaurav Belani est un analyste senior SEO et marketing de contenu chez Growfusely une agence de marketing de contenu spécialisée dans le contenu et SEO basé sur les données. Il a plus de sept ans d'expérience en marketing numérique. Il aime partager ses connaissances dans un large éventail de domaines allant du marketing à la gestion du capital humain. Son travail est présenté dans plusieurs publications commerciales faisant autorité.