4 choses dont vous avez besoin (et une dont vous n'avez pas besoin) pour former l'identité numérique de votre marque

Août
15, 2021

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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

La première chose que vous devez faire lorsque vous démarrez une nouvelle entreprise commerciale est de créer l'identité numérique de votre entreprise. Essentiellement, pensez à tous les endroits où vous souhaitez que vos futures campagnes marketing mènent les clients : votre site Web, votre fiche Google Business et vos réseaux sociaux. Vous devrez créer toutes ces plates-formes avant de commencer à envisager une campagne marketing.

Alors, pour commencer, voici une liste des éléments indispensables à mettre en place avant de faire appel à une équipe marketing. Regardez-le comme un package numérique que vous devez compléter. Voici les éléments essentiels.

Créez d'abord votre site Web

Avant de vous répandre sur Internet, établissez d'abord votre base d'origine. Construisez votre site Web et assurez-vous qu'il est exempt de bogues et pleinement opérationnel avant de commencer à y envoyer des personnes.

Votre site Web sera le point de conversion de vos produits ou services. Tout ce que nous aborderons après ce point sera un chemin pour y revenir, de sorte que votre site est vraiment l'aspect le plus critique de l'identité de votre marque.

Certaines considérations importantes pour un bon site Web incluent :

• Assurez-vous que vous avoir un nom de domaine clair et facile à épeler.
• Assurez-vous que votre nom de domaine est le nom de votre entreprise si ce bien immobilier n'est pas déjà revendiqué.
• Assurez-vous que l'hébergement de votre site Web est sécurisé et évolutif pour le moment venu développer les choses – pour cela, je recommanderais un plan d'hébergement de serveur dédié. C'est l'option la plus chère, mais vous en avez pour votre argent.

Enfin, assurez-vous de bien maîtriser le référencement et d'intégrer tous les mots clés pertinents dans votre site pour maximiser les opportunités de trafic. Effectuez une recherche approfondie de mots clés pour anticiper le type d'expressions que vos clients pourraient rechercher pour trouver les produits ou services que vous proposez, et incluez-en autant que possible.

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Réclamez votre territoire sur tous les canaux de médias sociaux

Même si vous pensez que votre marque n'aura aucune utilité pour un compte Facebook, revendiquez-en un quand même. La cohérence est la clé de l'image de marque – vous devez avoir une gestion uniforme sur tous les médias sociaux si vous le pouvez.

Avoir @mybrand revendiqué sur tous les canaux de médias sociaux ne fait que vous protéger pour l'avenir. Tout d'abord, c'est juste plus convivial que d'avoir @mybrand sur Twitter, @mybrandUS sur Instagram et @therealmybrand sur TikTok. Deuxièmement, prendre le contrôle de vos pseudonymes sur les réseaux sociaux empêchera les interférences potentielles de concurrents qui pourraient revendiquer le pseudonyme autrement.

Faites attention à l'évolution des réseaux sociaux. Si une nouvelle plate-forme apparaît, prenez cinq minutes pour créer un profil et jalonner votre territoire.

Répertoriez votre entreprise sur Google et partout ailleurs

Saisissez le nom d'une entreprise que vous fréquentez sur Google ou saisissez le nom de un compétiteur. Ce qui devrait apparaître en premier est leur liste Google My Business qui vous dira ce que fait l'entreprise, où les trouver, leurs coordonnées et un ensemble d'avis.

En raison de la suprématie de Google sur les autres moteurs de recherche, ce sera le premier et le dernier arrêt pour la plupart des gens qui essaient de rechercher votre entreprise. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne devriez pas lister votre entreprise partout où vous le pouvez. Tout comme avec les médias sociaux, l'objectif principal est de revendiquer cette place avant qu'un concurrent malveillant ou une entreprise du même nom ne le fasse.

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Testez quelques plateformes de messagerie

Le marketing par e-mail renforce la crédibilité, la clientèle et le contenu. En bref, vous devez examiner la technologie de marketing par e-mail dans le cadre de votre offre numérique.

Toutes les plateformes de marketing par e-mail ont des avantages et des inconvénients différents, donc celle que vous choisissez devrait pouvoir cocher le plus de cases pour votre public. Considérez ceci : 43% des personnes consultent désormais leurs e-mails sur leurs smartphones tous les jours, mais cela se chevauche-t-il avec votre démographie ? Si votre public cible est âgé de 50 ans et plus, ce n'est peut-être pas le cas, vous n'avez donc pas à accorder autant d'importance à l'optimisation mobile que si vous cibliez les millennials.

Tenez également compte des capacités d'automatisation de ces plates-formes. Vous ne voulez pas répondre à chaque e-mail manuellement. Au lieu de cela, la plupart des plates-formes disposent d'un logiciel d'automatisation, alors planifiez le type de conversations que vous et votre public aurez. , mais ce n'est pas le cas. Au départ, ce sera juste un gaspillage de votre argent car si vous n'avez pas votre pack numérique ensemble, vous n'avez rien de substantiel à annoncer. Décomposons cela élément par élément.

En l'absence de canaux de médias sociaux revendiqués et votre site Web pleinement opérationnel, où vos publicités mèneront-elles vos clients ? Sans toutes les bonnes annonces en place, comment les clients sauront-ils si l'entreprise qui apparaît sur Google est la vôtre ou non ? Au mieux, ils seront confus lorsqu'ils ne trouveront aucune trace de votre présence numérique. Au pire, ils finiront par donner des clics à une marque avec un nom similaire.

Sans que votre identité numérique ne soit complètement formée, dépenser de l'argent en publicité saute sérieusement aux yeux.

Considérez votre marque et votre présence numérique comme une seule et même chose : vous devez forcer votre identité dans chaque espace disponible dans afin de prendre le plus d'élan. En suivant ces étapes dans votre package numérique, vous vous positionnerez pour être pleinement réactif et capable de gérer un afflux d'affaires qui résultera de votre campagne marketing bien planifiée.

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