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août 26, 2019

4 astuces pour lancer des annonces gagnantes dans Snapchat


Chaque dollar compte dans la guerre du marketing par les médias sociaux.


6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


En 2011, l'idée d'une nouvelle application de partage de photos et de messagerie est née dans un dortoir de l'Université de Stanford. Le concept était simple: créer quelque chose qui facilite la communication entre les gens, selon les mots des fondateurs "avec toute la gamme des émotions humaines – et pas seulement ce qui semble être joli ou parfait." Ils ont créé ce qui s'appelait Picaboo. Si cela ne vous dit rien, ne soyez pas surpris. En un an, ils fonctionnaient sous un nouveau nom que vous reconnaîtrez sans aucun doute: Snapchat.

Seulement huit ans après l'idée originale. est né, plus de 290 millions de personnes dans le monde utilisent Snapchat tous les jours pour communiquer avec des amis et dialoguer avec les marques et les influenceurs qu'ils aiment .. Snapchat rapporte également qu'en moyenne, les gens passent 30 minutes par jour en moyenne application, ouvrant jusqu'à 20 fois par jour.

Pour les spécialistes du marketing et les marques cherchant à se connecter avec un public plus jeune et avant-mobile, Snapchat est une mine d'or potentielle pour la recherche et l'acquisition de nouveaux clients, et heureusement, ils ont construit un pow assez suite complète d'outils publicitaires que les marques peuvent maintenant exploiter.

Liés: 7 personnes à suivre sur Snapchat pour les conseils aux entreprises

Ce qui rend encore plus excitant, c'est qu'elles ' re très motivé à travailler avec de grandes marques et des annonceurs publicitaires pour vous aider à réussir, en tant qu’acheteur de médias rémunéré, David Herrmann a rapidement noté dans un tweet récent:

"Me: hey @ facebook puis-je accéder à j'ai dépensé 19,2 millions de dollars pour vos annonces en 2018?
FB: pas de chance

Moi: hé @Sn Axe Je viens à votre ? Je viens de dépenser 500 000 dollars sur votre plate-forme et d’aimer ce que je vois.
Snap: n'en dites pas plus, vous êtes fam ici. Oh, et salut à Evan! "

Si vous avez décidé de commencer à faire de la publicité sur Snapchat et que vous souhaitez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour tirer le meilleur parti de votre investissement, tenez compte des quatre conseils suivants pour aller de l'avant:

Save Your Why

Vous pouvez choisir trois objectifs principaux lorsque vous commencez à créer votre campagne publicitaire dans Snapchat: Sensibilisation, prise en compte et conversions. Lorsque votre objectif est Sensibilisation, vous créez des publicités qui aident les utilisateurs de Snapchat. Apprenez à mieux connaître votre marque et vos produits. Lorsque votre objectif est pris en compte, vous créez des annonces qui vous aident à gérer les installations, les visites de sites Web et les nouveaux prospects pour votre entreprise. Lorsque votre objectif est Conversions, vous créez des annonces qui aident. vous acquérez de nouveaux clients et générez plus de ventes pour votre entreprise.

Connaître votre objectif dès le départ vous aidera à choisir le format de l'annonce à utiliser, à quoi votre annonce devrait ressembler, comment les internautes devraient réagir, réagir et réagir à votre annonce. L'accès sera mesuré.

Testez différents formats d'annonce

Vous pouvez choisir parmi une poignée de formats d'annonce différents lorsque vous commencez à créer votre campagne publicitaire dans Snapchat. Le format que vous choisirez dépendra de votre objectif, des personnes que vous souhaitez atteindre et de la manière dont vous souhaitez que les internautes interagissent avec votre annonce et y répondent. Voici vos options:

1. Snap Ads: Il s'agit d'annonces plein écran pouvant être utilisées pour tous les objectifs de l'entreprise. Ils peuvent apparaître sous forme de vidéos, de photos, de GIF ou de cinemagraphs. Snap Ads vous permet de joindre des actions d’appel à des actions spécifiques, telles que l’installation d’une application ou la visite d’un site Web.

2. Story Ads: Ces annonces s'affichent lorsque les utilisateurs consultent la section Découvrir de l'application. Ils sont mieux utilisés lorsque votre objectif est de générer des conversions, de générer des contacts ou de renforcer l'engagement et la sensibilisation.

3. Collection Ads: Ces publicités permettent aux utilisateurs de Snapchat de consulter et d'acheter les produits que vous vendez. Ce sont les meilleurs pour les détaillants et les marques de commerce électronique.

4. Objectifs AR: Les objectifs sont ce pour quoi Snapchat est le mieux connu. Ils permettent aux utilisateurs de modifier leur apparence en utilisant la réalité augmentée. Ces types d'annonces sont idéaux pour susciter l'engagement et renforcer la notoriété de la marque.

5. Filtres: Il s'agit d'annonces qui s'affichent comme une couche supplémentaire par rapport au contenu instantané créé par les utilisateurs de Snapchat pour eux-mêmes et leurs abonnés. Ils sont mieux utilisés lorsqu'ils sont liés à un lieu spécifique (pensez restaurant ou club) ou à un événement (pensez 5K ou à une boutique éphémère) que les utilisateurs visiteront dans la vraie vie.

Pour créer une annonce gagnante sur Snapchat, testez tout ou partie des types d’annonces mentionnés ci-dessus jusqu'à ce que vous connaissiez celui qui correspond le mieux à votre public.

Liés: Comment les médias sociaux permettent de définir les marques comme une plate-forme marketing façon de se concentrer pour ravir les gens qui vont voir votre annonce. Les personnes qui utilisent Snapchat ouvrent l'application plusieurs fois par jour pour se divertir. Ils ne veulent pas avoir l’impression de se faire constamment vendre par des marques en concurrence pour attirer leur attention.

Lorsque vous réfléchissez aux idées publicitaires, essayez de vous mettre à la place de vos clients. Pensez à ce qui les fait sourire, ce qui attire leur attention, ce qui les incite à vouloir interagir avec vous. Créez des annonces qui permettent aux utilisateurs de s'amuser tout en en apprenant davantage sur votre entreprise et ses produits.

Apprendre des autres annonceurs

Si vous rencontrez des difficultés pour trouver une idée pour une annonce ou si vos annonces ne sont pas aussi performantes que vous le souhaitez, n'oubliez pas de passer du temps à apprendre ce qui fonctionne pour d'autres marques et les entreprises qui font de la publicité sur Snapchat. Vous pouvez trouver des exemples de campagnes publicitaires réussies en suivant les marques sur Snapchat, en effectuant une recherche rapide dans Google pour les articles de blog et les études de cas sur la publicité Snapchat ou en explorant la bibliothèque d'inspiration publicitaire que Snapchat conserve dans sa section commerciale. Vous pouvez filtrer cette bibliothèque pour afficher les campagnes réussies par secteur, objectif et type d’annonce.

Si vous essayez de décider si Snapchat serait un canal viable de génération de revenus ou de prospects pour votre entreprise, le meilleur moyen et le plus rapide pour le savoir. est de commencer à expérimenter. Lancez quelques campagnes, mesurez les performances, effectuez des ajustements, lancez quelques campagnes supplémentaires et, avant de vous en rendre compte, vous aurez les données et les connaissances nécessaires pour décider s’il s’agit d’un canal dans lequel il vaut la peine d’investir de manière plus permanente.

Disclaimer: Je possède une très petite poignée d'actions SNAP, mais pas assez pour que ce soit important pour moi si elles réussissent ou échouent. J'écris à leur sujet parce qu'ils constituent une plate-forme publicitaire efficace et souvent sous-utilisée.




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