4 alternatives aux campagnes typiques du Black Friday en 2022

Nous avons tous fait partie de la ruée vers les cadeaux pour la famille et les amis à l’approche de la fin de l’année. De nombreuses entreprises recommandent même de commencer les achats de vacances des mois à l’avance pour éviter les retards d’expédition ou les notifications de rupture de stock. La saison des fêtes signifie souvent une période chargée pour les marques – et c’est ce sur quoi des événements comme le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday ont l’intention de capitaliser.

Mais les sentiments des consommateurs changent. Les gens s’interrogent et attendent davantage des marques auprès desquelles ils achètent. Les marques elles-mêmes disent également non à l’inondation soudaine de la demande et à la ruée vers l’offre. Dans cet article, nous voulons souligner comment les entreprises peuvent utiliser la saison des achats comme une opportunité de faire le bien au lieu d’encourager les mêmes habitudes de consommation tout en maintenant un objectif de marque fort.

Mise en avant d’autres entreprises à soutenir

Au lieu de partager des remises, certaines entreprises choisissent de mettre en avant les petites entreprises à soutenir dans le but de redonner à la communauté et de décourager la consommation excessive.

Bouteille Océan, une marque de bouteilles réutilisables, a mis en avant d’autres entreprises à soutenir et pourquoi sur Twitter et Instagram. La raison, ont-ils partagé, était de « … montrer comment les consommateurs peuvent être une force pour le bien en mettant en évidence quelques petites marques qui pourraient utiliser [your] soutien que ‘faire le bien’ aussi. »

Les entreprises mises en avant par Ocean Bottle correspondent également à la mission de « faire le bien ». L’un d’eux était De bébés avec amourune « marque de cadeaux durables axée sur un objectif » qui reverse 100 % de ses bénéfices aux enfants orphelins et abandonnés du monde entier.

DAMEune entreprise de produits d’époque durables, a poussé son projecteur un peu plus loin, mettant en évidence les petites entreprises dans un article et éduquant les consommateurs dans un autre.

Parallèlement au Black Friday encourageant les gens à acheter plus que ce dont ils ont besoin, l’une des statistiques clés mises en évidence par le message éducatif de DAME a mis en lumière la pression pour des pratiques plus durables pendant la saison des achats : 80 % des vêtements des ventes du Black Friday finissent à la décharge. .

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Il existe également des jours spécifiques pour mettre en valeur les petites entreprises pendant la saison des achats. Consultez notre article sur le samedi des petites entreprises pour plus d’idées.

Donnez plutôt un pourcentage de vos bénéfices

Ces dernières années, de plus en plus de marques ont modifié leur stratégie marketing pour le Black Friday en soutenir des causes sociales Au lieu. De nombreuses marques choisissent de faire don des bénéfices de leurs ventes de la saison des achats lors du Giving Tuesday ou indépendamment de tout événement particulier.

Misfits Market est une entreprise d’épicerie durable qui permet aux clients de faire leurs courses dans des boîtes organisées qui auraient été jetées dans les grandes chaînes de supermarchés. Au lieu d’offrir des réductions sur le Black Friday, ils s’associent à Feeding America pour donner de l’argent et des repas via leur programme de dons de boîtes sautées. Les clients peuvent choisir de faire don de leur commande au lieu de simplement la sauter pour gagner des points.

Grove Collaborative, une entreprise d’articles pour la maison, a également sauté complètement le Black Friday pour Giving Tuesday, permettant aux clients de faire un don ou de faire un don à une cause choisie.

Stasher Bags, une marque de sacs réutilisables, a souligné les avantages d’acheter auprès d’une marque durable et a proposé une remise.

De plus, ils ont souligné qu’ils donnaient 1% de leurs bénéfices tout au long de l’année et avaient fait une promesse supplémentaire de 50 000 $ à la fondation Surfrider lors du Black Friday.

Sauter complètement le Black Friday pour faire quelque chose de différent et faire une déclaration

Certaines entreprises choisissent de sauter complètement le Black Friday, créant leur propre tournure sur l’événement. Rubis dans les décombresune marque de condiments, a partagé qu’ils feraient Vendredi vert – une journée pour faire du shopping auprès de petites marques durables au lieu du Black Friday.

Dans un autre article, Rubies in the Rubble a demandé à son public de marquer les petites entreprises pour faire leurs achats.

Chocolat Ombar a également choisi de faire le Green Friday au lieu du Black Friday en mettant en avant d’autres petites entreprises et en reversant tous les bénéfices des produits vendus à la Fundación Jocotoco, une organisation à but non lucratif axée sur la nature.

Payeur, une marque de mode durable, a choisi de faire un don plutôt que des réductions pour le Black Friday. L’animosité de Paynter envers la saison peut être liée à sa philosophie de marque pour créer une meilleure façon de consommer des vêtements.

La marque ne sort de nouveaux produits que par lots, donc son modèle économique ne se prête pas au Black Friday tel qu’il est pratiqué actuellement de toute façon. Mais ils choisissent de prendre activement position contre le Black Friday, allant jusqu’à fermeture complète du magasin en octobre 2020 et à la place, ils ont lancé leur désormais populaire Paynter au Pub meetups.

Comme Payner, Ceci est déplié est une marque de mode durable qui essaie d’encourager une consommation peu polluante. La marque crée des vêtements sur mesure, ne fabriquant un article qu’une fois la commande terminée. L’entreprise a créé « Do Good Friday », un moyen pour ses clients de mieux faire leurs achats et d’avoir un impact positif sur le monde en même temps.

L’idée est de mettre en lumière les entreprises et les pratiques qui n’encouragent pas le gaspillage ou le regret d’achat, comme le fait le Black Friday.

L’une des meilleures façons d’aborder le Black Friday sous un nouvel angle est d’encourager la consommation consciente – souvent plus facile si votre marque adopte déjà des pratiques durables. Vous pouvez vous en tenir au style traditionnel du Black Friday consistant à offrir des remises ou de nouveaux produits tout en encourageant les consommateurs à acheter de manière durable.

C’est l’approche qui Pour le, une entreprise d’étuis pour téléphones, a organisé des promotions régulières du Black Friday grâce à des remises tout en soulignant comment les achats chez eux profitent à la planète. En plus de soutenir une petite entreprise, faire du shopping chez Pela signifie que les clients font un don à 1 % pour la planèteune organisation à but non lucratif dont les partenaires versent 1 % de leurs ventes à des causes environnementales.

Sauvageune marque de déodorants naturels, a mené une campagne parallèlement à sa promotion Black Friday, s’engageant à planter un arbre avec chaque commande passée.

Sur leur blog, Wild a partagé ses motivations pour aborder le Black Friday de cette manière, en déclarant: «En tant que petite entreprise, nous ne pouvons pas arrêter le gaspillage que toutes les ventes du Black Friday causeront en ne participant pas. Au lieu de cela, nous utilisons ce temps comme une opportunité de remettre en question les habitudes d’achat pour le mieux et de propulser les produits durables dans le courant dominant.

EYO Actifune marque de vêtements de fitness, a adopté une approche intéressante du Black Friday en augmentant ses prix de 300 %.

La fondatrice, Lucie Halley-Trotter, a partagé dans un post Instagram qu’elle a lancé EYO pour lutter contre les déchets, pas pour les créer.

Le message a poursuivi en disant: «Chaque année, les grandes marques gonflent puis réduisent leurs prix et font pression sur les gens pour qu’ils achètent des choses dont ils n’ont pas besoin, et un énorme 80 pour cent de celui-ci finit en décharge. En tant qu’entreprise ayant pour mission d’autonomiser les femmes et d’amener les gens à réévaluer leur relation avec la mode rapide, je refuse de jouer au ballon. Alors, au lieu de baisser mes prix pour le week-end, je les triple.

Lucie a partagé qu’ils n’avaient réalisé aucune vente grâce à cette tactique – mais c’était le but. « Nous avons utilisé ces ‘vacances’ pour montrer au monde que nous soutenons fermement notre moralité fondamentale », a-t-elle déclaré. La campagne a été bien accueillie par les consommateurs, comme l’a partagé la marque dans un post de suivi, montrant que les consommateurs recherchent peut-être aussi des moyens plus durables de faire leurs achats.

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La plupart des entreprises connaissent beaucoup de succès pendant la saison des achats, il n’est donc pas pratique de s’attendre à ce que tout le monde adopte une position ferme contre le Black Friday ou le Cyber ​​​​Monday. Il existe d’autres moyens de profiter de la saison sans inciter à la surconsommation, et ces marques l’ont prouvé.

Que pensez-vous du Black Friday ? Trouvez-vous souvent que vous réalisez plus de ventes et obtenez plus de clients pendant cette période ? Nous serions ravis de connaître votre opinion sur Twitter @amortir.