3 stratégies pour obtenir une grande presse si vous n'êtes pas une vache violette

Avril
7, 2021

6 min de lecture

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Voici une chose à propos du monde moderne des médias où des milliers de chaînes diffusent, écrivent, téléchargent et diffusent des flux de contenu sans fin: Il y a toujours de la place pour plus. Plus de nouvelles idées . Plus prend de vieilles idées. Plus de noms, plus de concepts, plus d'experts.

Cependant, d'après mon expérience, de nombreux chefs d'entreprise ont tendance à croire que leur marque est trop petite, trop fraîche ou d'une manière ou d'une autre inapte à gagner une présence médiatique. Seth Godin nous a tous fait croire que la seule façon de se débarrasser de l'encombrement est de fabriquer un produit qui serait si innovant qu'il se démarquerait instantanément, comme une vache violette.

La bonne nouvelle est que dans le monde médiatique moderne, il n'y a pas de marques impropres à la couverture. Il y a cependant des marques et des leaders qui ne savent pas encore vendre leur expertise. Si tel est le cas, je vous ai. Dans mon agence de relations publiques j’ai placé les deux: des célébrités internationales qui étaient déjà des personnages réguliers de la télévision alors que j’étais encore à la maternelle, et de nouveaux noms qui ont auto-publié leur premier livre.

Voici trois scénarios que tout leader d'opinion ou marque personnelle peut utiliser pour réussir à présenter un média. J'ai rassemblé des idées et des exemples pour vous donner une meilleure idée de la façon dont cela est fait.

1. Nommer les tendances

Il est certain que chacun d’entre nous a déjà paniqué à propos de quelque chose et s’est précipité pour prendre rendez-vous chez le médecin. Vous remarquez quelque chose de différent dans votre corps, paniquez, trouvez une centaine d'explications possibles en ligne (dont la majorité met votre vie en danger) et foncez chez le médecin. Enfin, votre médecin local vous explique que vous souffrez d'une forme légère d'allergies saisonnières ou de grippe. Maintenant qu'un spécialiste a donné un nom à vos symptômes, ils ne semblent plus si graves. Vous vous sentez plus détendu.

Lorsqu'un professionnel donne un nom à quelque chose qui nous arrive, nous ne voulons pas manquer un mot. Lorsqu'un grand groupe vit des expériences similaires, il est absolument nécessaire de le sortir du subconscient du groupe et de le faire connaître au public en le nommant. Cela peut être fait dans de nombreux domaines d'expertise: des relations, du coaching commercial et de la psychologie sociale à la microéconomie, aux sciences environnementales et politiques.

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Dans mon agence de relations publiques, nous avons utilisé au maximum les «tendances de dénomination». Par exemple, après la première série de verrouillages liés à la pandémie en 2020, plusieurs nouveaux phénomènes dans les relations amoureuses sont apparus. Des amoureux qui ont été forcés de se séparer, se retrouvant enfermés dans différentes villes et pays, aux couples qui ont été précipités dans l'engagement en passant le verrouillage ensemble. En collaboration avec notre expert en relations, nous avons mené des recherches approfondies sur toutes les formes de relations post-lockdown et avons trouvé cinq nouveaux phénomènes. Une présentation rapide aux rédacteurs de relations nous a permis de faire une couverture dans Thrive Global, Bustle, Mind Body Green et Goalcast.

Conseil de pro: Essayez de trouver autant de preuves à l'appui que possible. Les nouvelles études font souvent le travail de souligner les tendances et les nouveaux phénomènes. Faites référence à ces études et ajoutez votre expertise et vous pouvez faire preuve de créativité en donnant un nom à un événement qui se passe en temps réel.

2. Événements de détournement

Les grands événements médiatiques qui impliquent des célébrités, des noms familiers et des sorties de films internationaux sont assurés d'obtenir une couverture médiatique. Qu'est-ce que cela a à voir avec vous, demandez-vous? Tout, si vous entendez parler des nouvelles tôt et que vous vous lancez pour apporter votre expertise professionnelle aux écrivains susceptibles de les couvrir. Les publicistes appellent cette technique le détournement de nouvelles.

Tandis que je tape ces mots, le monde bourdonne à propos de la récente interview que Meghan Markle et Prince Harry donné à Oprah Winfrey . Cette interview sera garantie pour tous les jours à venir. Les écrivains et les éditeurs chercheront de nouveaux angles pour le couvrir parce que les noms de célébrités sont assurés de générer des clics. Dans une situation comme celle-ci, mon équipe et moi cherchions certains des sujets les plus importants qui ont été abordés dans l'entrevue, tels que l'intimidation, la vie privée, la santé mentale. Nous demanderions ensuite à l'un de nos experts de rédiger un commentaire sur, par exemple, la santé mentale des personnalités publiques à la lumière de cet entretien. Et le présenter aux écrivains qui, nous le savons, le couvriraient.

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Conseil du pro : Si vous voulez détourner les nouvelles, la vitesse est votre meilleur ami . Les grandes histoires arrivent aussi vite qu'elles vont. Ayez une liste d'écrivains ou de publications que vous consultez régulièrement et soyez prêt à les envoyer avec le commentaire dès que vous pourrez voir une grande histoire refaire surface.

3. La conservation du contenu

Dans un monde où l'information déborde, la structuration et la conservation de l'information sont presque aussi précieuses que la production de nouvelles connaissances et perspectives. En tant qu'expert, vous êtes le mieux placé pour rester au fait des nouvelles tendances, de tous les différents acteurs de votre domaine et des études émergentes.

Vous pouvez économiser des heures et des heures de recherche aux journalistes en leur offrant un aperçu des tendances, des découvertes ou même des différents leaders dans votre domaine. Cela demande de l'objectivité, une écriture honnête et inclusive. Si vous n'aimez pas George du magasin concurrent, mais que George fait honnêtement un excellent travail, il ne serait pas juste de le supprimer. De plus, les rédacteurs en chef des journalistes ont tendance à avoir le nez pour les informations ou les «prises» qui semblent biaisées ou trop auto-promotionnelles. Mais si vous êtes prêt pour ce genre d'honnêteté et d'inclusivité, commencez à lancer!

Un espace de transformation personnelle est compétitif, et dans ce cas, c’est une bonne chose! Par exemple, mon agence représente une école en ligne de respiration artificielle. La respiration est une sorte de tendance qui s'est développée rapidement et est passée de quelque chose dont le grand public n'avait jamais entendu parler à une tendance dominante selon Harper's Bazaar . Naturellement, les écoles de nouvelles et les experts apparaissent de temps en temps. Nous avons décidé d'utiliser ce fait et avons proposé un article de curation de contenu à Yoga Magazine . Notre expert a reçu une chronique et a fait un examen honnête de tous les différents styles de souffle qui sont disponibles sur le marché. Avec un peu de chance, vous pouvez voir comment c'est une triple victoire: le public obtient un contenu organisé, le magazine fournit des informations objectives bien équilibrées à ses lecteurs et l'expert est exposé à un large public.

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