3 secrets de réussite de marque Les entrepreneurs peuvent apprendre de Beyoncé

22 juin 2018

4 min de lecture

Les fans de Beyoncé ont vécu des mois excitants. En avril, la superstar de la musique est devenue la première femme noire à être titularisée à Coachella. La performance sur deux week-ends était considérée comme une masterclass, et "Beychella" était si minutieusement documenté qu'elle avait sa propre page dédiée Wikipedia .

Début juin, elle et son mari Jay-Z lançaient leur tournée de 43 dates On the Run II. Et au milieu de leur spectacle de Londres le 16 juin, les Carters ont annoncé que leur album commun, Everything is Love était maintenant disponible.

Au cours des dernières années, les fans ont appris que Bey est un maître inégalé au déploiement surprise. Vous ne savez jamais quand la nouvelle musique arrive. À partir de quand elle a sorti l'album visuel Beyoncé en décembre 2013, jusqu'à Lemonade et maintenant Everything Is Love elle a un talent pour garder ses efforts top secret jusqu'à ce qu'elle soit prête à les déchaîner. Même si vous n'êtes pas un fan de sa musique, vous devez respecter la quantité de logistique et de planification nécessaire pour filmer un clip vidéo complexe qui est essentiellement un court métrage au Louvre. Alors, comment le fait-elle?

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"Chaque détail est très intentionnel", explique Ashley Small, le fondateur de Houston, TX, société de marketing numérique et de relations publiques Medley, Inc . Small dit que l'une des choses clés que les marques peuvent apprendre de Beyoncé est une retenue réfléchie. La presse et le public prennent rarement en compte son emploi du temps, et quand elle révèle quelque chose, c'est seulement selon ses termes.

«Beaucoup de nos clients de RP pensent qu'ils doivent être réactifs tout le temps. Je leur dis que nous n'avons pas à répondre à cela maintenant. Quand nous serons prêts et que nous aurons développé notre messagerie et que nous aurons un plan d'actions concrètes, nous pourrons lancer quelque chose », raconte Small Entrepreneur . "Je pense qu'elle est un excellent exemple de gestion de votre profil de presse sans que votre marque ne soit trop vulnérable."

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Small dit que si vous voulez avoir un produit comme Beyoncé, vous devez savoir que tout le monde dans votre équipe achète dans votre vision. "Vous ne voyez jamais les fuites de ses campagnes. Elle a une équipe qui comprend à quel point il est important que chaque campagne soit exécutée de manière stratégique et réfléchie. Quand vous voulez déployer un nouveau programme exclusivement, [make sure] toute l'équipe est à bord avec ça. "

Le timing est tout

Les petites notes que les marques ont souvent l'impression d'être aux yeux du public tous les temps, mais ce n'est pas le cas. "Cela remonte à l'idée de la qualité plutôt qu'à la quantité. Vous ne voyez jamais Beyoncé performer parce que «je dois être ici parce que je leur ai dit que je serais là», dit Small. "Et si elle a l'intention de faire une ou deux chansons, c'est toujours un mini concert. Soyez stratégique quant à votre timing, et chaque fois que vous décidez de vous lancer, allez-y grandissez ou rentrez chez vous. "

Ne poursuivez pas les tendances

Vous le savez quand vous le voyez. Une marque essaie de rester pertinente en veillant à inclure la dernière et la plus grande chose dans leurs campagnes, même s'il est immédiatement évident que ce n'est pas authentique à qui ils sont en tant que société. Si vous regardez le livre de Beyoncé, vous regardez vers l'avenir sans perdre qui vous êtes. "Elle nous donne toujours un aperçu des dernières tendances mais ne perd jamais de vue ses racines. Quand je la vois je vois toujours une femme du Sud, chanteuse de R & B, diva d'âme. Mais dans sa nouvelle chanson, vous voyez qu'elle rappe un peu. Elle reste sur la tendance mais elle n'est pas à la mode. Vous ne perdez pas ces qualités et ces détails de performance que nous aimons depuis Destiny's Child. Vous obtenez un peu de qui elle est à son noyau dans tout ce qu'elle fait. "