3 raisons d'attirer l'attention sur les réseaux sociaux de niche

septembre
23, 2019

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Les groupes de médias sociaux offrent un espace idéal où les gens peuvent s'unir et dialoguer sur la base d'intérêts communs. Au lieu de filtrer passivement un contenu non pertinent dans un flux général, les utilisateurs peuvent participer à des conversations liées à leurs besoins spécifiques. Pour les entreprises, les groupes de médias sociaux offrent aux marques une formidable opportunité de se connecter plus étroitement à leur public cible. Plutôt que d'essayer de toucher tout le monde, les communautés sociales permettent aux entreprises d'atteindre un groupe de personnes dédié.

Les entreprises connaissent probablement les groupes sur les principaux réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter. Cependant, le paysage des communautés sociales en ligne évolue et les entreprises doivent rester au courant de ces changements. Voici trois raisons pour lesquelles il est temps que les entreprises se concentrent sur des groupes sociaux de niche.

1. La montée des communautés fermées.

Plus que jamais, les gens recherchent un sentiment d’appartenance où ils peuvent exprimer, collaborer et apprendre. Ils veulent se connecter avec un type spécifique de communauté sociale. En conséquence, les groupes sociaux fermés deviennent plus attrayants que les flux publics sur les réseaux populaires tels que Facebook.

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Aux États-Unis, la croissance de l'adoption de grandes plates-formes sociales a ralenti. Selon une enquête du Pew Research Center plus de la moitié des utilisateurs de Facebook âgés de 18 ans et plus ont modifié leurs paramètres de confidentialité au cours de l'année écoulée, 42% ont suspendu leurs recherches sur la plate-forme et 26% ont supprimé son application de leur téléphone portable.

Cela souligne également la raison pour laquelle les gens passent de vastes plates-formes sociales à des réseaux de niche où ils peuvent se connecter avec des points de vue spécifiques. le public. Au lieu d'essayer d'être tout pour tout le monde, les communautés sociales de niche restent petites pour servir uniquement les personnes qui veulent y être. Des randonneurs aux graphistes, en passant par les amateurs de bière et les tricoteuses, il existe un groupe de niche pour tous.

Contrairement aux forums publics en ligne, les groupes fermés ont pour avantage d'encourager les membres de la communauté à s'ouvrir à un niveau personnel avec d'autres intérêts. Cette confiance accrue permet aux entreprises de nouer des relations plus étroites avec leurs publics et favorise l’engagement.

2. Augmentation du nombre d'applications de discussion en groupe.

Au lieu de communiquer via les applications de médias sociaux traditionnelles, de nombreuses personnes utilisent des applications de discussion en groupe pour discuter d'intérêts avec moins d'interruptions. De nombreuses applications apparaissent pour créer des communautés parmi des personnes qui souhaitent se connecter avec d'autres en se basant sur des intérêts similaires. Par exemple, Capture est une application de discussion en groupe qui a été lancée en juillet dernier. Les utilisateurs peuvent rejoindre la conversation avec d'autres personnes en pointant leur caméra sur le monde qui les entoure. Capture utilise ensuite l'intelligence artificielle pour suggérer des discussions de groupe et des sujets qui importent pour les utilisateurs, tels que ceux basés sur des intérêts similaires ou un lieu familier. Bien que Capture associe des inconnus ayant des intérêts similaires dans le même espace virtuel, l'application permet aux utilisateurs de créer leurs propres groupes fermés. Il propose également des chaînes sur lesquelles les marques peuvent promouvoir leur contenu.

À propos: L'avenir des plates-formes de médias sociaux

À la fin de l'année dernière, une application de chat Wisdo ] lancé en dehors de la bêta pour aider les gens à se connecter avec d'autres qui partagent des expériences de vie similaires. L'application regroupe plus de 70 communautés auxquelles les utilisateurs peuvent adhérer et n'est ouverte qu'aux utilisateurs de 18 ans et plus. Les sujets abordés vont des maladies et pertes d’emploi à la préparation au collège ou à l’achat d’une maison. Par exemple, si quelqu'un apprend qu'un membre de sa famille a un cancer, Wisdo peut le mettre en contact avec une communauté de personnes qui ont vécu la même situation. L'application encourage les utilisateurs à partager des conseils utiles en leur demandant de créer une chronologie exposant leur expérience sous forme d'étapes. Sur la base de ces étapes, Wisdo élabore un plan pour chaque expérience de la vie.

Les applications de chat en communauté telles que Wisdo et Capture attirent finalement les utilisateurs recherchant des interactions plus significatives qu’ils ne le trouveraient sur un forum public.

3. Accès à des publics très ciblés.

Les réseaux de médias sociaux tels que Facebook et Twitter comptent des millions d’utilisateurs, mais cela ne signifie pas nécessairement qu’ils constituent le meilleur réseau pour chaque produit ou service. De nombreuses marques trouveraient probablement plus efficaces leurs efforts de marketing lorsqu’elles se connectaient à un plus petit auditoire de quelques centaines de personnes partageant les mêmes intérêts. Avec la popularité des réseaux de niche fermés et des applications de discussion en groupe, les marques ont désormais la possibilité de se connecter avec ces audiences très ciblées. Plus leur audience est ciblée, plus leurs taux de conversion peuvent être élevés.

Les groupes de médias sociaux représentent une formidable opportunité de marketing, mais les marques qui se concentrent sur des réseaux sociaux de niche peuvent augmenter leurs chances d'atteindre leur public cible de manière significative et de se connecter. avec les membres du groupe beaucoup plus efficacement.