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août 21, 2018

3 plats à emporter de l'utilisation d'Adidas du contenu personnalisé au marathon de Boston6 minutes de lecture

3 Takeaways from Adidas's Use of Personalized Content at the Boston Marathon


Le contenu personnalisé gagne en popularité sur le marché du marketing. Qu'a fait votre entreprise dans ce contexte?


5 min de lecture

Les opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Adidas est un sponsor régulier du marathon de Boston. Cependant, compte tenu de la mesure dans laquelle Adidas a mis l'accent sur les expériences numériques personnalisées au cours des dernières années, il est logique que l'entreprise veuille faire quelque chose de différent pour le Marathon au printemps dernier.

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En fait, Adidas voulait célébrer son partenariat de 30 ans avec la Boston Athletic Association. Il a donc lancé sa campagne Here to Create Legend complétée par 30 000 vidéos – une pour chaque coureur.

Ce type de contenu personnalisé devient de plus en plus populaire sur la scène marketing. En fait, une enquête montre que 78% des responsables des services de marketing interrogés pensaient que le contenu personnalisé était l'avenir du marketing. Accenture dans une autre enquête, a révélé que près de la moitié des consommateurs américains interrogés étaient plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui prennent leur temps pour personnaliser l'expérience des consommateurs.

Réponse rapide aux bonnes technologies

L'idée derrière la campagne Here to Create Legend était de fournir aux coureurs une vidéo personnalisée de leur participation à la course. Le 16 avril, jour de l’événement, Adidas a tenu sa promesse. Quelques heures après l'événement, chaque coureur avait reçu un email avec accès à un récapitulatif vidéo personnalisé de sa performance. Les mêmes vidéos étaient également disponibles sur le site Web de la campagne d'Adidas.

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Environ 30 000 vidéos ont été produites et rendues ainsi le coureur, son temps passé à différents points de contrôle dans la course et un clip personnel pris à un moment donné au cours du parcours.

Comment Adidas a pu produire 30 000 vidéos en si peu de temps.

La société s'est associée à l'agence digitale Grow pour sa campagne Here to Create Legend . Pour produire ces vidéos personnalisées, Grow a utilisé la plate-forme PVaaS (Personalized Video as a Service) d'Idomoo, capable de restituer des vidéos à une vitesse 10 fois plus rapide. Cela a permis d'accélérer le processus de production.

Chacun des coureurs disposait également d'une puce d'identification par radiofréquence (RFID) dans son dossard. Cette puce a été déclenchée lorsque le coureur a franchi un point de contrôle et a aidé à suivre le rythme et le temps de l’individu. Le suivi du temps a été particulièrement utile pour localiser les séquences vidéo de chaque coureur, afin de créer des images personnalisées.

"Notre idée était d'exploiter la puissance de 30 000 coureurs – en générant des données à partir du logo Adidas – et transformer la course entière en un moteur de création, Drew Ungvarsky le PDG et directeur exécutif de Grow, a déclaré à AdWeek . "Le résultat est un film épique personnel pour chaque coureur qui devient une partie de la légende de cet événement incroyable", a déclaré Ungvarsky.

La stratégie de Grow a fonctionné, les vidéos ont eu un énorme succès. La vidéo des coureurs a montré que 57% d’entre eux regardaient leurs vidéos et que 25% d’entre eux partageaient ces vidéos sur Facebook, selon les estimations d’Idomoo. Scott Frost, responsable du marketing numérique pour Adidas Running aux États-Unis, a déclaré: «Nous avons inversé le script sur la manière de donner vie au contenu et célébré les histoires des coureurs, ce qui était parfait. alignment. "

Vous cherchez cet" alignement parfait "pour votre propre entreprise? Voici trois points à retenir de la part de Adidas sur le contenu personnalisé dans son incroyable campagne Marathon que les marketers de toute entreprise peuvent apprendre M.

1. Les gens établissent un lien puissant entre le contenu de et le contenu vidéo

Le contenu personnalisé d'Adidas dans les vidéos du coureur a été un grand pas en avant. Des études montrent que les téléspectateurs se souviennent de 95% d'un message qu'ils ont regardé et seulement 10% du même message qu'ils ont lu. En bref, le cerveau aime tout ce qui est visuel. De plus, le contenu visuel est beaucoup plus facile à consommer que le texte.

Dans ce contexte, video-marketing est particulièrement efficace car les vidéos engagent les gens plus que tout autre type de contenu. En fait, bien que les images et les vidéos stimulent les sens visuels, les vidéos sont partagées 1 200 pour cent de plus que les images et le texte combinés.

2. Les gens aiment partager un contenu personnalisé.

Fractl a exposé en détail le rôle que jouent les émotions dans le contenu viral . Sa position est la suivante: "Les émotions sont au cœur du contenu viral." En fait, la société a appelé l’impact émotionnel "le plus grand différenciateur entre nos campagnes les plus réussies et toutes les autres".

Tant que le marketing est capable de créer la bonne émotion, il obtiendra l'engagement qu'il souhaite.

Les vidéos du marathon de Boston ont été très réussies à cet égard, elles ont inspiré un sentiment de joie et même d'enthousiasme à les coureurs qui ont partagé les vidéos sur les médias sociaux.Le fait que les vidéos étaient spécifiquement liées à des coureurs individuels les a rendus particulièrement efficaces.

3. Le contenu personnalisé fait que les gens se sentent

et ils adorent les contenus qui les font ressembler à des personnalités publiques: les vidéos personnalisées d’Adidas ont créé cet effet: les 30 000 coureurs du marathon de Boston ont tous été inscrits sur les vidéos. Aussi populaire qu'Adidas, il a apparemment augmenté la valeur des coureurs trouvés dans les vidéos.

Le fait est que les vidéos les ont fait ressembler à des célébrités – laissant probablement certains de leurs amis jaloux du fait qu'ils avaient manqué l'un des meilleurs du pays. événements en cours.

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Vous aussi, vous pouvez personnaliser et gagner.

Le contenu personnalisé est très efficace et des exemples comme la stratégie d'Adidas montrent que la personnalisation est là pour rester. Bien sûr, toutes les entreprises ne disposent pas des ressources d'Adidas. mais avec la bonne idée créative et l'utilisation judicieuse des outils numériques, la personnalisation efficace est à la portée de tous.



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