3 modèles qui se chevauchent de martech «sans code» et la montée en puissance des décideurs marketing

J'ai été fasciné par la montée en puissance des développeurs citoyens dans le marketing habilités par un paysage en pleine expansion d'outils «sans code» depuis plusieurs années maintenant.

Momentum est de plus en plus, et bien qu'il y ait un débat philosophique à avoir autour de ce qui est ou n'est pas un outil «sans code» – par rapport à toute application qui vous permet de créer des choses sans entrer dans le JavaScript brut ou HTML5 – on ne peut nier

Si les années 2010 concernaient l'émergence de technologues en marketing en tant que discipline de bonne foi au sein de la profession du marketing , alors les années 2020 semblent sur le point de nous livrer à l'ère du «créateur de marketing».

En regardant beaucoup d'outils différents sans code – et il y en a beaucoup aucun outil de code là-bas maintenant – j'ai remarqué que beaucoup sont tombés i nà l'un des trois «modèles» de leur fonctionnement:

1. Design & Content (UI) – Créateurs d'applications Web et mobiles, flux de robots, contenu interactif
2. Feuilles de calcul (données) – si vous le pouvez utilisez Excel ou Google Sheets, vous pouvez créer une application
3. Automation (Logic) – workflow et intégrations (iPaaS) avec des modèles de commande d’événement

Et, bien sûr, il n’existe pas d’outils de code combinant ces modèles , vous donnant beaucoup de puissance et de flexibilité dans ce que vous pouvez construire. Je considère Bubble comme un exemple par excellence d'un tel combo.

Le diagramme de Venn no code landscape ci-dessus est une première tentative de visualisation d'un univers partiel de ces outils. (La clause de non-responsabilité habituelle s'applique: il ne s'agit que d'un échantillon représentatif et n'est certainement pas exhaustif.)

(Que puis-je dire, Doug? Les poissons nagent. Les oiseaux volent. J'organise des logos sur des diapositives comme un Martech M. Monk.)

Dès que j'ai dessiné ce diagramme de Venn qui se chevauchent, il m'a semblé familier. (Eh bien, au-delà du fait que tous les diagrammes de Venn qui se chevauchent à trois cercles se ressemblent fondamentalement.) C'est presque exactement le même modèle que j'ai décrit dans Hacking Marketing sur les médias, les messages et les mécanismes du marketing et leurs parallèles avec l'interface utilisateur, les données et le code (logique) dans le développement de logiciels.

Il s'avère que c'est un chevauchement presque parfait avec ces catégories sans code aussi:

Probablement pas par hasard.

Les spécialistes du marketing ont historiquement séparé leur travail dans les silos des trois M de médias (payés, gagnés, possédés), messages ] (y compris les «messages» des clients sur la façon dont ils réagissent aux contacts que les spécialistes du marketing ont avec eux) et mécanismes (applications et opérations). Vous ne pouvez donc facilement imaginer aucun outil de code qui a facilité chacune de ces missions. Mais de plus en plus, ces missions sont orchestrées dans le cadre d'un ensemble plus vaste.

Ce n'est pas seulement que les spécialistes du marketing utilisent beaucoup plus d'applications.

Ils construisent également un beaucoup plus d'applications aussi – si nous pouvons globalement étiqueter la sortie de tous ces différents outils sans code comme des nuances d '«applications».

L'ère des responsables marketing = l'appification du contenu et des opérations marketing.

(BTW, «Apps and ops» est une excellente description de poste pour les rôles d'opérations marketing.)

J'aimerais avoir vos commentaires sur ce modèle. Ou des exemples d'outils similaires sans code que j'ai manqués. Je me rends compte qu'il existe d'autres catégories d'outils sans code qui sont adjacentes à ce modèle, comme les outils en libre-service pour l'analyse et la visualisation des données. Je n'ai pas non plus couvert le vaste éventail de plates-formes «low code» – Outsystems, Mendix, Quick Base, Appian, etc. – qui nécessitent encore un peu de codage pour exploiter leur puissance.

Au-delà de la création d'applications, quoi d'autres applications viennent à l'esprit dans un esprit sans code – c'est-à-dire des outils qui donnent aux spécialistes du marketing non spécialisés la possibilité de créer des choses que seul un spécialiste pouvait auparavant offrir?

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