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octobre 21, 2019

3 habitudes populaires de dénomination des entreprises qui valent la peine4 minutes de lecture



La sagesse unique ne s'applique pas toujours à un large éventail d'entreprises.


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Il est donc temps de donner un nom à votre nouvelle marque, entreprise, produit ou application. Vous avez lu tous les articles et guides, et maintenant vous êtes encore plus confus qu’avant. Le plus gros problème est que la plupart des experts en nommage ont une clientèle spécifique, ainsi qu'une philosophie de marque et de marketing. Une startup technologique amorcée, un déploiement international de P & G et une petite boulangerie dans le Maine devront tous adopter des approches très différentes. Dans cet esprit, voici trois directives de dénomination commerciale communément acceptées qu'il serait peut-être utile de reconsidérer avant de vous retrouver sur une identité que vous aimez. 1. Shorter is Better

Sans surprise, de nombreux experts vantent l’importance d’un nom de marque court. Avec le succès d’entreprises telles que Xerox, Zara, Nike et Tesla, il est facile de comprendre pourquoi c’est attrayant. Toutefois, la dénomination n'est pas une approche uniforme, et il y a trop d'exemples d'entreprises qui réussissent très bien avec des noms plus longs pour croire que la brièveté est primordiale.

Take Forever 21. Les fondateurs ont peut-être suivi la voie de court pour se nommer eux-mêmes simplement 21, mais le mot "pour toujours" est tellement plus puissant sur le plan émotionnel et apporte une histoire beaucoup plus profonde. Ou regarde Louloulemom. Ce détaillant d’athlétisme a créé un nom qui n’a pas d’histoire d’origine précise, mis à part le fait que ses trois «L» lui confèrent une allitération rebondissante et une texture agréable. Et Lululemon n’est-il pas plus mémorable que Lulu ou Lemon seuls?

2. Décrivez votre entreprise au nom

Certains experts adorent les noms descriptifs, car ils expliquent de manière explicite l’activité de l’entreprise et sont censés faciliter le marketing, voire le réduire. Home Depot, SnapChat et même Bank of Hawaii – ces noms expriment exactement ce que les détaillants fournissent. D'un autre côté, des experts pensent que les noms descriptifs sont ennuyeux, sans histoire et limitent l'expansion. La vérité est que les noms descriptifs sont parfaits pour la bonne entreprise et doivent absolument être pris en compte, mais il existe également de nombreuses autres options plus abstraites, mais aussi évocatrices et intrigantes, de Rolls Royce et Gucci à Urban Decay et MailChimp.

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3. Utiliser des mots anglais courants

Les mots et expressions anglaises largement compris sont ce à quoi beaucoup de gens pensent lorsqu'ils commencent à chercher un nom commercial (par exemple, Boost, Apple, Oracle, Amazon, Puma, Open Door, First Choice) , mais cette approche n’est tout simplement pas aussi réalisable qu’elle l’a été au cours des dernières décennies. Des millions d'entreprises ouvrent chaque année et 6,7 millions de marques ont été déposées auprès de l'USPTO depuis 1985. Des marchés tels que les cosmétiques, l'immobilier, la vente au détail et la nutrition sont devenus particulièrement sursaturés.

Notre société a effectué de nombreuses vérifications de marques de commerce sur des mots et des expressions standard, en trouvant souvent des centaines d’enregistrements d’un mot ou d’une expression dans la base de données de marques. Et cela ne concerne même pas les coûts élevés liés à l’acquisition d’un grand domaine. Gardant cela à l’esprit, d’autres stratégies de nommage deviennent beaucoup plus attrayantes et il est important d’élargir votre vision. Voici plus de 15 types de noms à prendre en compte lors de la création d'une identité unique pour votre entreprise, qui ne donnera pas lieu à une lettre de cessation et d'abandon.

Quel que soit le chemin que vous choisissez lors de la sélection d’un nom, rappelez-vous qu’il est important de revoir autant d’options que possible et d’enfreindre certaines des règles. Suivez le rythme de votre propre batterie et trouvez votre nom parfait – qu’il soit descriptif, ludique, intriguant ou autre chose dont vous pouvez rêver.




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