3 grandes tendances marketing à surveiller en 2019

Janvier
18, 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Beaucoup ont prédit que cette année serait la meilleure année pour Internet et le marketing numérique. Cependant, si l’on tient compte des tendances, chaque année a été de mieux en mieux que l’année dernière, c’est donc plus de déclarations d’évidences que de prophéties.

Ces deux dernières années, nous avons assisté à de subtils changements dans réaction des clients au marketing numérique conventionnel. Par exemple, l'utilisation croissante des bloqueurs de publicités par beaucoup, en particulier les millennials aux États-Unis, indique que les publicités classiques ne sont plus aussi populaires qu'en 2016.

Après une petite étude de marketing en 2018 et des entreprises créatives qui se sont bien débrouillées l'année dernière, j'ai mis au point quelques tendances auxquelles nous devrions tous nous attendre davantage. Ceci n’est nullement exhaustif, mais il vaut la peine d'être lu.

À propos de: 6 Inspirer les femmes à changer de technologie et d'affaires en cette nouvelle année

1. Retour du marketing hors ligne.

Pourquoi le marketing numérique est-il devenu aussi gros, aussi vite? Il existe un certain nombre de raisons – la vaste portée d’Internet, et la possibilité d’adapter les efforts de marketing à des publics spécifiques. Mais c’est aussi parce que c’était nouveau et que tout le monde voulait un morceau de cette nouvelle innovation rafraîchissante.

Bien des années plus tard, il n’est plus si nouveau. En fait, sa croissance a été si rapide que Shopify prédit que d'ici 2021, les ventes mondiales du commerce électronique au détail atteindront 4 500 milliards de dollars. (Il s'agit d'un saut triple de 1 300 milliards de dollars en 2014). Le nombre de personnes qui achètent des biens et des services en ligne a également augmenté de manière significative et devrait passer de 1,46 milliard en 2015 à plus de 2 milliards en 2020.

Cette croissance, si importante soit-elle, a également provoqué une chute importante des ordinateurs hors connexion. efforts de marketing, ouvrant une porte formidable pour les entreprises intelligentes. Le marketing hors ligne est soudainement devenu un «marketing inhabituel» et constitue donc un excellent moyen d'ajouter une touche personnelle à une période largement obsédée par l'écran pour les clients.

Une entreprise qui en est un exemple est la Mainstreet ROI une solution de marketing numérique. entreprise, qui a fait un pas rare en envoyant des newsletters imprimées à leurs clients une fois par mois et avec un grand effet. Leurs raisons sont également valables, car il s'agit d'un moyen de marketing très inattendu dans un monde numérique, et pourtant si personnel et pertinent.

Il est également utile de ne pas perdre un bulletin d'information en un seul clic. bouton de suppression. Ce n'est pas un appel à commencer à envoyer des newsletters en 2019, mais un appel à la créativité et au retour sur les supports que nous avons laissés après la transformation numérique. Une telle créativité distinguera les entreprises en 2019.

2. La montée du marketing socialement bénéfique

J'ai publié un article il y a environ un an sur les effets de l'investissement d'impact sur la société . À l'époque, l'investissement à impact social en était à ses balbutiements. Depuis lors, le monde a empiré. Par exemple, le changement climatique a depuis atteint son point d'ébullition. Ken Caldeira, scientifique principal, a déclaré: «Notre étude indique que si les émissions suivent un scénario habituel, il y a 93% de chances que le réchauffement planétaire dépasse 4 ° C d'ici la fin du siècle." [19659005] C’est extrêmement effrayant et cela ne s’améliore pas lorsque nous examinons les statistiques de nombreux autres problèmes auxquels notre monde est confronté. L'urgence pour les entreprises socialement responsables est réelle et nous nous attendions à voir de nombreuses autres entreprises nouer de précieux partenariats pour s'attaquer à certaines de ces causes sociales.

Related: Le nouvel an est votre nouvelle opportunité

Dans un article précédent, j'avais déjà expliqué que la responsabilité sociale servait aussi de marketing pour les entreprises de toutes tailles, et dans un monde qui avait besoin d'aide, d'entreprises investies davantage les causes sociales ont tendance à être beaucoup plus visibles.

Harper Wilde est une entreprise qui illustre bien cette stratégie. Elles vendent des soutiens-gorge et ont beaucoup travaillé avec l'autonomisation des femmes dans le monde entier avec leur slogan de message hilarant, «soulève les dames», faisant à la fois référence à leur état d'esprit socialement conscient et à la fonction de leurs produits.

une bonne année pour la responsabilité sociale, mais je pense que 2019 sera l’année où elle occupera une place centrale. En 2019, les entreprises qui participent directement à des projets socialement responsables obtiendront de meilleurs résultats que celles qui ne font que s'associer à des entreprises socialement responsables. La raison est simple. Nous sommes maintenant plus conscients que jamais que notre monde est en difficulté.

3. Blockchain marque le monde du marketing.

Au cours des deux dernières années, Blockchain a suscité beaucoup d'enthousiasme et d'inquiétude. La nouvelle technologie a provoqué des tendances perturbatrices dans de nombreux secteurs et le marketing n’a pas été épargné. Le marketing numérique Blockchain est un terme qui a été jeté dans les sphères du marketing, mais qui est rarement compris. Avec l'optimisme qui règne dans la blockchain 2019 n'est peut-être que l'année où elle sera pleinement comprise et utilisée.

Voici quelques éléments qui contribuent à rendre Blockchain si désirable.

• L'utilisation du blockchain dans le marketing des moteurs de recherche éliminera les intermédiaires numériques, comme Facebook et Google.
• Avec le blockchain, les propriétaires de sites Web n'auraient pas " Il n'est pas nécessaire de passer par le Réseau Display de Google pour rechercher des annonceurs, car chaque "utilisateur" serait déjà validé et vérifié. L’annonceur sait qu’il paie pour les clics authentiques et le propriétaire du site peut compter que le montant payé est équitable.
• Blockchain apporte un nouveau niveau de transparence. Tout est documenté et vérifié. Dans l'idéal, un client pourrait avoir un aperçu «en coulisse» de la chaîne d'approvisionnement d'un détaillant pour déterminer s'il peut faire confiance à ses annonces ou à ses efforts de marketing.
• Avec Blockchain, les données du consommateur sont entièrement sous son contrôle. il est vulnérable sur les serveurs.

Une entreprise qui a choisi de montrer la voie à suivre pour concrétiser ces choses est Bezop. Blaze Ubah, PDG de Bezop tandis que s'interroge sur le chemin parcouru par la société dans sa tentative innovante d'utiliser la chaîne de blocs pour devenir la première plate-forme de commerce électronique similaire à celle d'Amazon, souligne à plusieurs reprises que est l’espoir de tous les férus de la blockchain – cette chaîne de blocs peut faire du marketing vraiment pour les deux personnes impliquées, l’annonceur et le client.

Related: Devenez un expert en blockchain pour moins de 20 USD

Abattre de grosses perruques comme Facebook, Google et même des géants du commerce électronique comme Amazon semble être une tâche très ardue, mais avec blockchain, cela semble de plus en plus possible et Bezop est le premier de nombreux projets en cours dans cette voie. . Cela ne se produira pas tous dans un an, mais je pense que les premières étapes concrètes se concrétiseront en 2019.

Il est peu probable que la sphère de la commercialisation subisse des changements radicaux à grande échelle dans un proche avenir. Cependant, ces tendances sont susceptibles de modifier de manière significative l'attention des spécialistes du marketing et des entreprises, ou du moins de leurs considérations et de leurs investissements.