3 façons efficaces de présenter des journalistes et des blogueurs pendant Covid-19

juin
19, 2020

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.

Alors que nous apprenons à vivre dans cette «nouvelle normalité» de médias débordant d'histoires sur COVID-19, de manifestations et de troubles civils, il est parfois accablant de penser à présenter des histoires à des journalistes .

Comment pouvons-nous présenter des articles pour faire pression sur nos entreprises alors que le monde est à l'envers?

Les journalistes recherchent des histoires et il existe de nombreuses façons de fournir le contenu qu'ils recherchent. Vous avez juste besoin de savoir comment découvrir ce qu'ils recherchent et les moyens les plus efficaces de vous présenter comme une ressource.

Dans cet article, je vais détailler trois façons dont vous pouvez déterminer ce dont les journalistes ont besoin et piquer leur intérêt.

1. Répondez aux journalistes qui recherchent des sources sur Covid-19

Oubliez de présenter aux journalistes une idée que vous avez suggérée par vous-même ou avec votre équipe – faites des recherches sur ce que les journalistes demandent chaque jour pour leurs histoires.

Bulletins d'information tels que HelpAReporterOut, ProfNet, JournoRequests, RadioGuestList, SpotAGuest regroupent ces requêtes de journalistes et vous envoient jusqu'à dix e-mails par jour avec ces requêtes et requêtes. Voici à quoi ils ressemblent:

L'astuce ici est de trouver un sujet primordial sur lequel de nombreux journalistes posent des questions et de répondre en temps opportun. Dans ma récente expérience, de nombreux journalistes ont recherché des sources sur des sujets tels que le travail à distance, la productivité et l'esprit d'entreprise.

Prenez note des sous-sujets qui pourraient potentiellement concerner votre entreprise sous la large couverture de Covid-19. Par exemple, regardez cette demande:

Il est important de savoir quel aspect du travail à distance intéresse particulièrement les journalistes. En examinant ces requêtes jour après jour, nous avons constaté que les demandes spécifiques suivantes se présentent tous les jours:

• Le défi d'équilibrer le travail à distance avec les enfants

• Productivité pendant le travail à distance

• Confidentialité problèmes liés à la téléconférence tout en travaillant à distance

Si vous voyez des questions courantes qui se rapportent à votre site Web ou service, il est temps de compiler des données sur votre entreprise pour montrer comment vous êtes un expert qualifié sur ce sujet. Remarque: ne forcez pas. Si votre entreprise ne vous convient pas, attendez la prochaine occasion de présenter. Vous ne voulez pas perdre votre temps ou être signalé dans l'esprit du journaliste comme un spammeur.

2. Montrez votre valeur dès le départ

Lorsque vous créez votre argumentaire, identifiez la valeur que vous pouvez ajouter. Les journalistes et les blogueurs répondront favorablement si vous avez quelque chose de particulièrement utile à partager avec leurs lecteurs. Cela peut inclure des données, des outils ou même une anecdote unique sur la façon dont Covid-19 a affecté votre entreprise. Examinons chaque approche et explorons quelques exemples.

Fourniture de données

Avez-vous des données sur les performances, les tendances ou les clients pertinents? Les données relatives aux histoires COVID-19 n'ont pas à être liées à la médecine. Par exemple, DateID, une application de rencontres qui vérifie les antécédents de tiers, a présenté aux journalistes des recherches sur la façon dont la confiance des utilisateurs dans leurs dates fluctue en fonction du format virtuel ou réel de la date.

Maintenant, il n'est pas impératif que vous ayez réellement terminé l'ensemble de données, commencez simplement à compiler les données et présentez l'idée aux journalistes même si vous n'avez pas l'étude complète ou les données complètes.

Si les journalistes répondent favorablement, vous pouvez continuer et terminer l'étude / compiler les données.

Bien que DateID ne disposait pas des données au moment de leur présentation, ils ont envoyé une enquête à leurs clients et extrait des informations une fois qu'ils savaient qu'il y avait un intérêt.

Outils pertinents pour le pitch

Existe-t-il des outils numériques, des modèles ou des guides que vous pourriez créer qui seraient précieux pour les lecteurs pendant cette période unique?

Par exemple, il existe une tonne de Paycheck Protection Program ( PPP ) prêts qui ont été accordés à des entreprises et beaucoup réalisent maintenant que la rémission d'un PPP est en fait un processus beaucoup plus difficile et granulaire.

Une entreprise a récemment créé un outil PPP Forgiveness Calculator pour aider à calculer le montant de la remise d'un prêt PPP en fonction de votre situation.

Pour trouver les journalistes les plus compétents pour présenter cet outil, vous pouvez trouver des journalistes posant des questions sur le programme PPP et y répondre et mentionnant le nouvel outil. Voici un excellent exemple:

Consultez également les journalistes qui ont récemment écrit sur le programme PPP mais qui n'ont pas mentionné le pardon PPP et les argumenter. histoire autour ou même utiliser pour mettre à jour les articles qu'ils ont récemment publiés pour ajouter une autre dimension ou fonctionnalité.

3. Recherchez les liens brisés

[Editor’s note: This tactic works best when broken links are found in recent stories. Stories that are several years old and are outdated in many aspects will take less priority in an editor’s mind.]

C'est une période mouvementée pour tout le monde. Les gens se précipitent, et parfois, des liens se brisent. Les liens rompus sont l'un des moyens les plus simples de figurer dans une publication. Lorsque vous trouvez un lien brisé dans une histoire, c'est une excellente occasion de commencer à nouer une relation avec le journaliste.

Le processus pour cela est très simple:

1. Identifiez une grande partie du contenu du site Web que vous souhaitez voir mentionné / lié à partir d'autres blogs

2. Trouvez une phrase "comment faire x" qui est liée à ce terme

3. Regardez sur Google pour les liens cassés

4. Utilisez un assistant ou un outil pour rechercher des liens brisés à grande échelle

Par exemple:

1. Prenez cette étude de cas: « Nous avons analysé 13 124 articles du blog HubSpot: voici ce que nous avons appris »

2. Rechercher des termes connexes sur Google pour trouver des liens brisés: "comment écrire du contenu épique"

Lorsque nous Google "comment écrire du contenu épique", nous voyons beaucoup de résultats avec un contenu qui se chevauchent. C'est un bon signe qu'il pourrait y avoir des liens rompus dans ces articles.

Vous devez maintenant parcourir tous ces résultats et trouver ceux qui ont des liens rompus dans leurs articles. Il existe un certain nombre de localisateurs de liens rompus que vous pouvez utiliser pour vous aider dans ce processus.

Gardez le pitch simple. Faites savoir à l'écrivain que le lien dans son article est rompu et donnez-lui un lien vers une publication connexe de votre site Web et expliquez en quoi cela serait utile.

Pitching in this crazy time

Avec l'arrivée de Covid-19, tout a changé. De nos routines quotidiennes aux nouveaux obstacles commerciaux, c'est une nouvelle période incertaine pour tout le monde.

Au fur et à mesure que vous naviguez dans le paysage médiatique, ces trois conseils vous permettront, espérons-le, d'augmenter vos taux de réponse et de générer davantage de presse en se concentrant sur ce que les journalistes recherchent activement. En ciblant des sujets de niche, en montrant la valeur dès le départ et en recherchant des liens brisés, vous pouvez créer des présentations convaincantes qui feront écho auprès des journalistes et des blogueurs.