Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Construire une marque en tant qu’entrepreneur est une entreprise inconstante. Même moi, expert reconnu en explosion de marque, j’ai du mal à comprendre ma proposition de valeur. Un bon ami m’a dit ça créer votre marque c’est comme être un cornichon dans un pot de cornichon. Quand on est dans un pot de cornichons, il est difficile de voir l’étiquette à l’extérieur.
La clarté est la clé pour comprendre votre marque. Cette danse complexe de l’évolution de l’image de marque est mieux guidée par ceux qui ont des antécédents substantiels. J’ai eu l’occasion de m’asseoir aux pieds d’experts comme Gary Vaynerchuk, David Meltzer, Evan Carmichael et d’autres qui ont ouvert la voie à l’exploration de la marque. Le fil conducteur de leurs enseignements est que nous devons comprendre notre histoires et exploitons notre expertise pour changer la façon dont les gens pensent.
Leçon 1. Comprendre votre USP
Avant de partager l’histoire de votre marque, vous devez comprendre en quoi vous êtes différent de toutes les autres marques de l’univers. Comprendre votre proposition de vente unique est essentiel à la santé de votre entreprise.
Pour comprendre votre USP (Proposition de vente unique)demande toi:
- Quel est votre don que personne d’autre dans l’univers ne possède ?
- Quel est votre produit ou service dont tout le monde a besoin ?
De nombreux entrepreneurs succombent à une disparition prématurée parce qu’ils n’ont pas les mots pour exprimer leur pertinence et leur crédibilité. Si vous travaillez dans le secteur de la technologie, expliquez pourquoi vous êtes différent des autres. Si vous êtes coach, comprenez la spécialisation que vous possédez.
Une marque doit s’articuler et conserver de l’espace pour sa pertinence. Si vous vendez des radios à transistors, votre pertinence peut être atténuée par les commodités modernes d’innovateurs comme YouTube. Sans pertinence, votre position sur le marché sera usurpée par des objets plus récents et plus brillants.
Alors demandez-vous :
Quel avantage dynamique offrez-vous à une base de consommateurs dont elle a besoin actuellement ?
Prenez le temps de réfléchir à la chose que vous faites différemment de tous les autres entrepreneurs. Une fois que vous avez compris votre USP, vous devez transmettre ce message avec clarté. Ne réfléchissez pas trop à votre USP et ne le noyez pas dans une salade de mots. La simplicité règne en maître. Vous pouvez revendiquer votre place sur un marché surpeuplé lorsque vous comprenez votre proposition de valeur.
Par exemple, « fond dans la bouche, pas dans la main ». Le génie derrière cette marque a compris la valeur des chocolats faciles à manger qui satisfont votre gourmandise où et quand vous le souhaitez. Les M&M’s sont les bonbons incontournables des pharmacies auxquels tout le monde peut s’identifier, et ils sont super délicieux.
En rapport: 7 facteurs qui permettent à une marque de se démarquer
Leçon 2. La narration est tout
Comprendre que narration est la clé de voûte de tout marketing de contenu. Sans nos histoires, nous ne nous connectons avec personne. Même dans le monde de la technologie ou de l’informatique, vous devez disposer d’une histoire organisée pour vous connecter avec votre public.
Les récits établissent un lien et peuvent transformer votre la marque en une expérience humaine. Organiser une voix pour votre marque vous rend mémorable. Par exemple, j’ai une formation en droit. Pourtant, je possède une agence de relations publiques. Beaucoup de gens ne comprennent pas le décalage entre ces deux mondes professionnels. Mon histoire consiste à élever ma voix d’une manière qu’une carrière juridique ne satisfaisait pas. Toute ma vie, j’ai voulu aider les autres à vivre leur meilleure vie sur terre. Une carrière juridique m’a coupé la voix, m’obligeant ainsi à changer de carrière. J’ai trouvé de la joie à élever les voix des entrepreneurs sur les plateformes. En fin de compte, je facilite les rêves des autres – fin de l’histoire.
Ceci est une version abrégée de l’histoire de ma marque. Cependant, nous avons tous ce genre d’histoires. Découvrir l’histoire de votre marque demande un peu de recherche et beaucoup de créativité. Lorsque vous parlez au cœur et à l’âme de votre public, vous exploitez ses besoins les plus profonds.
Nos histoires en tant que bâtisseurs de marques illustrent ce que nous défendons en tant qu’entrepreneurs. L’ajout d’une couche de vulnérabilité vous permet d’atteindre un public plus large. Une touche de vulnérabilité dans l’histoire de votre marque ouvre la voie au système de valeurs que vous souhaitez diffuser.
En rapport: Tendances SEO dont vous devez être conscient dès maintenant, selon un professionnel chevronné
Lecon 3. Le pouvoir du feedback
Une fois que nous comprenons notre proposition de valeur et l’histoire de notre base de consommateurs, il est essentiel d’évaluer les tendances, d’analyser les concurrents et d’encourager les commentaires. La connaissance des tendances est le coup de pouce qui ajoutera de la dimension à nos marques établies.
Votre marque doit scintiller et briller. Ainsi, vous avez besoin d’une preuve qu’il scintille et brille. Vous avez également besoin d’une base solide et d’une compréhension des raisons pour lesquelles d’autres marques offrent ces qualités.
Il n’y a pas de meilleur moyen de positionner une marque qu’avec des commentaires ou des témoignages. Votre base de consommateurs veut savoir pourquoi vous êtes le meilleur. Lorsqu’ils comprendront que votre entreprise tire le meilleur parti de sources légitimes, les clients potentiels feront facilement confiance à votre marque.
Commencez avec une entreprise Google. Si vous n’avez pas de Google Entreprise, j’ai besoin que vous arrêtiez de lire et que vous vous inscriviez pour en obtenir un. Il s’agit d’un espace idéal pour que votre entreprise puisse briller et être vue par le poids lourd des moteurs de recherche. Vous pouvez partager des photos sélectionnées et demander des témoignages de clients.
Votre marque compte. Votre valeur compte. Ce qu’il est important de faire est de commencer à ajouter de la valeur à votre marque grâce à votre USP, votre narration et vos commentaires. Il s’agit d’un réseau complexe d’évaluation de vos produits et services et de compréhension de la manière de vous positionner, qui est la clé d’une croissance explosive.
Source link