3 façons créatives de dynamiser vos efforts de contenu & mdash; Le meilleur du tableau blanc vendredi

Publié par randfish

Nous savons que le contenu est notre porte d'entrée pour gagner d'innombrables avantages SEO pour nos sites. Certes, cependant, il est trop facile de rester coincé dans une ornière après un trop grand nombre de campagnes de marketing de contenu.

Dans cette édition des fêtes 2017 de Whitebeard Friday (voyez ce que nous y avons fait?), Rand propose trois nouvelles façons d'ajouter de l'éclat à vos efforts de création de contenu.

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Salut, fans de Moz, et bienvenue dans une édition spéciale de Noël de Barbe Blanche vendredi. Cette semaine, je voulais essayer d'aider avec quelques suggestions tactiques sur des moyens créatifs de dynamiser ces campagnes de marketing de contenu.

J'ai vu que beaucoup de gens dans le monde du référencement investissent naturellement dans le marketing de contenu parce que le contenu est le chemin vers les liens, l'amplification et le trafic de recherche. Parfois, ces campagnes de contenu peuvent sembler un peu obsolètes ou répétitives. J'ai donc des idées créatives, des choses sur lesquelles j'ai vu des gens exécuter et que je pense que nous pourrions être en mesure d'exploiter pour certains de nos travaux.

1. Groupes de niche

Premièrement, si vous pouvez identifier dans votre communauté ces sortes de petits groupes de niche, mais vocaux. . . quand je dis votre communauté, il n'est pas nécessaire que vous touchiez déjà des personnes. Il peut s'agir de personnes au sein de la communauté de génération de contenu et d'intérêt d'actualité autour de votre sujet. Puis aidez-les à amplifier leur voix ou leurs causes ou leurs projets favoris, etc.

Je vais donc utiliser l'exemple du fait d'être dans le monde des gourmets et des gourmands. Alors, voici un tas de gourmets. Mais ce petit groupe en particulier est extrêmement passionné par les camions de nourriture et, en particulier, ils détestent vraiment les lois qui limitent la croissance des camions de nourriture, que de nombreuses villes n'autorisent pas les camions de nourriture dans certains espaces. Ils doivent franchir un tas d'obstacles pour obtenir une licence. Ils ne sont pas autorisés à rester en permanence dans un endroit pendant une semaine entière. Quoi qu'il en soit, quelles que soient ces restrictions légales. Ainsi, en servant ce petit groupe, vous pourriez penser que le contenu est beaucoup trop de niche.

Ce qui est merveilleux, c'est que le contenu est celui qui est amplifié très fort, de façon répétitive, qui peut vous aider à gagner des liens et du trafic vers cette petite communauté. Si cette communauté est petite et forte et a l'impression que leurs voix ne sont pas entendues ailleurs, vous pouvez également développer une excellente promotion de la marque au sein de ce groupe. En passant, je vous exhorte à être authentique, à choisir des causes qui vous intéressent également, vous ou votre entreprise. Ne choisissez pas quelque chose au hasard.

2. Produits et services

Deuxièmement, si vous le pouvez, essayez de rechercher les produits et services que votre public utilise ou a besoin, mais qui ne sont pas directement en conflit avec votre entreprise. Ensuite, créez une ressource qui répertorie ou évalue ou classe et recommande ces meilleurs choix. Nous l'avons fait plusieurs fois chez Moz. J'ai cette liste recommandée d'agences et de consultants, mais Moz n'est en concurrence avec aucun d'entre eux. Mais c'est une liste utile. En énumérant ces personnes et en ayant ce genre de processus, beaucoup de ces personnes pompent ce contenu.

Voici maintenant un autre exemple. Foodie Moz, Foodie Moz sonne comme un grand domaine. Je devrais aller m'enregistrer juste après que ce chapeau cesse de me frapper à l'arrière de la tête. Je ne sais pas comment le Père Noël gère ça. Donc Foodie Moz présente les meilleurs livres de cuisine de 2017. Maintenant, Foodie Moz pourrait être dans le monde de la nourriture et des recettes. Mais il s'avère que ce qui est merveilleux, c'est que les livres de cuisine sont quelque chose qui est utilisé par leur public mais qui n'est pas directement en conflit avec eux.

Puisqu'il ne s'agit pas d'autopromotion, mais qu'il est utile à votre public, la probabilité que vous puissiez gagner des liens et de l'amplification parce que vous semblez être une partie non intéressée est beaucoup plus grande. Vous offrez de la valeur sans rien demander en retour. Ce n'est pas comme si quelqu'un achetant ces livres de cuisine vous aiderait. Ce n'est pas comme si vous aviez une arrière-pensée en classant ce numéro un ou ce numéro deux. Vous créez simplement un ensemble impartial de ressources qui aident votre public. C'est un excellent moyen de faire en sorte qu'un contenu fonctionne bien.

3. Créateurs de contenu

Troisièmement, le dernier mais non le moindre ici, si vous le pouvez, trouvez des créateurs de contenu qui ont eu beaucoup de succès. Vous pouvez les recruter, les personnes qui ont eu des succès, pour créer du contenu pour votre marque. À bien des égards, c'est comme tricher. C'est presque comme acheter des liens, sauf qu'au lieu d'acheter les liens, vous achetez le temps et l'énergie de la personne qui crée du contenu dont vous avez une forte probabilité ou une forte propension à réussir dans ce créneau de contenu avec ce qu'elle crée en raison de son passé. historique et le public qu'ils ont déjà construit.

Astuce de pro ici. Les journalistes et les contributeurs aux médias, même les contributeurs aux médias en ligne, comme un BuzzFeed ou quelque chose comme ça, sont de bonnes cibles. Pourquoi? Eh bien, parce qu'ils sont généralement mal payés et qu'ils sont désespérés de se constituer un portefeuille de travaux professionnels. Certaines de ces personnes sont incroyablement talentueuses et elles ont déjà des réseaux de personnes qui ont aimé leur travail dans le passé et qui ont contribué à les amplifier.

Donc, si vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo – ce serait généralement ce que je recommande, il y en a quelques autres, mais BuzzSumo est vraiment génial pour cela – vous pouvez rechercher, par exemple, des recettes et voir le contenu le plus partagé dans le monde des recettes au cours des trois derniers mois, par exemple. Ensuite, nous pouvons identifier: "Oh, nous y voilà. Cette personne a écrit les cadeaux les plus difficiles pour les recettes. Oh, d'accord. Cela a vraiment très bien fonctionné. Je me demande si nous pouvons voir de qui il s'agit. Oh regarde, elle travaille à la pige . Je parie qu’elle peut écrire pour nous. "

C'est comme tricher. C'est un super hack. C'est un excellent moyen de recruter quelqu'un qui, selon vous, est susceptible d'avoir une bonne idée de son travail, de lui donner la liberté d'écrire ce qu'il veut, de créer ce qu'il veut, puis de l'héberger sur votre site. Un excellent moyen de créer du contenu, pour un prix décent, qui a une forte probabilité d'amplification solide.

Très bien, tout le monde, attendons avec impatience certaines de vos réflexions et tactiques. Pour ceux d'entre vous qui fêtent Noël, un joyeux Noël de la part de nous tous à Moz. Pour ceux d'entre vous qui célèbrent Hanoukka, joyeuse Hanoukka tardive. Je sais que je filme ça pendant Hanoukka, mais c'est probablement après Hanoukka que vous le voyez. Pour ceux d'entre vous qui célèbrent d'autres vacances cette année, une très bonne saison des fêtes à vous. Nous sommes impatients de vous rejoindre la semaine prochaine pour une autre édition du Whiteboard Friday. Prends soin de toi.

Transcription vidéo par Speechpad.com

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