3 conseils pour utiliser l’IA de manière éthique

Éthique intelligence artificielle est tendance cette année, et grâce à des éditoriaux comme celui de a16z manifeste techno-optimiste, chaque entreprise, grande et petite, cherche des moyens d’y parvenir. Les deux Adobe et Getty Images, par exemple, a publié des modèles éthiques et commercialement sûrs qui s’en tiennent à leurs propres images sous licence. Adobe a également récemment introduit un filigrane pour permettre aux utilisateurs de savoir dans quelle mesure l’IA a été utilisée dans une image donnée.

Pourtant, les entreprises ont reçu des réactions négatives sur les réseaux sociaux suite à leur utilisation IA générative dans leur travail. Disney fait face à un tollé deux fois cette année pour son utilisation de l’IA dans Marvel’s Secret Invasion et la deuxième saison de Loki. L’utilisation d’une IA non divulguée est également devenue un problème. concours de couverture de livre indépendant dans une vive controverse, obligeant l’auteur qui le dirigeait à arrêter complètement le concours.

Les enjeux sont élevés – McKinsey & Company estime que l’IA générative va s’ajouter jusqu’à 4 000 milliards de dollars par an à l’économie mondiale dans tous les secteurs industriels. Je parle de plus en plus avec des clients intéressés par les solutions d’IA générative dans les domaines des médias sociaux, du marketing, de l’optimisation des moteurs de recherche et des relations publiques.

Personne ne veut être laissé pour compte, mais pour réussir, il faut le faire de manière éthique.

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Préoccupations éthiques liées à l’utilisation de l’IA

L’IA est très prometteuse, mais elle comporte également des risques éthiques. Ces préoccupations doivent être prises au sérieux car les Millennials et la génération Z en particulier privilégier les marques éthiques, avec jusqu’à 80 % des personnes interrogées déclarant qu’elles sont susceptibles de fonder leurs décisions d’achat sur l’objectif d’une marque. Bien sûr, utiliser l’IA de manière éthique est plus facile à dire qu’à faire – Amazon l’a appris à ses dépens.

Amazon a mis en place un Algorithme de recrutement basé sur l’IA en 2014 pour automatiser le processus de recrutement. Le système a été construit pour ignorer les catégories protégées par le gouvernement fédéral comme le sexe, mais il a quand même appris à favoriser les hommes. Parce qu’il s’appuyait sur des données historiques d’embauche, il pénalisait les candidatures incluant des collèges, des clubs et des programmes menant à un diplôme pour femmes.

Cela montre à quel point les préjugés historiques peuvent encore avoir un impact sur nous aujourd’hui, et que l’industrie technologique a encore un long chemin à parcourir pour devenir inclusive. Amazone a rétabli son robot de recrutement car les licenciements dans le secteur technologique affectent de manière disproportionnée les femmes, et ce n’est qu’un exemple des préjugés de l’IA : elles peuvent facilement faire preuve de discrimination à l’égard des femmes. tout groupe marginalisé s’il n’est pas correctement développé à chaque étape du développement, de la mise en œuvre et de l’exécution.

Pourtant, certaines entreprises trouvent des moyens de naviguer dans ce champ de mines éthique.

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Faire de l’IA de la bonne manière

Être un pionnier comporte des risques, en particulier dans le monde d’aujourd’hui où « on avance vite et on casse les choses ». Au-delà des biais, se posent également des questions sur la légalité des modèles actuels d’IA générative. Les leaders de l’IA OpenAI, Stability AI et MidJourney ont fait l’objet de poursuites judiciaires de la part de auteursles développeurs et artisteset les partenaires historiques comme Microsoft et DeviantArt ont été pris entre deux feux.

Cela a alimenté une atmosphère dans laquelle les professionnels de la création sur les réseaux sociaux sont divisés en deux camps : pro et anti-IA. Des artistes ont organisé des manifestations contre l’IA sur les deux DeviantArt et ArtStationet les artistes sont fuir Twitter/X pour Bluesky et Sujets après la mise en œuvre de la politique controversée de formation en IA d’Elon Musk en septembre.

De nombreuses entreprises ont peur de mentionner l’IA, tandis que d’autres se sont lancées tête première dans la mêlée en testant des projets comme celui de Disney. Mash-up Toy Story x NFL et cela Saveur Coca-Cola de l’an 3000 générée par l’IA qui pourrait entrer dans l’histoire sous le nom de nouveau New Coke, sur la base des critiques des testeurs de goût (bien qu’il ait obtenu une victoire grâce à sa publicité générée par l’IA).

En fait, Disney a été largement félicité pour le jeu de football Toy Story, et certaines plateformes trouvent des moyens de responsabiliser leurs utilisateurs.

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Optim-AI-zing pour l’éthique

Aujourd’hui, développer une IA éthique est une priorité absolue pour les entreprises et les consommateurs, avec de grandes entreprises comme Walmart et Méta définir des politiques pour garantir une utilisation responsable de l’IA dans toute l’entreprise. Pendant ce temps, des startups comme Anthropic et Jada AI se concentrent également sur l’utilisation de l’IA éthique pour le bien de l’humanité. Voici comment utiliser l’IA de manière éthique.

1. Utilisez un modèle d’IA d’origine éthique

Toutes les IA ne sont pas formées de la même manière, et l’essentiel des problèmes juridiques tourne autour de la propriété intellectuelle sans licence. Assurez-vous de faire preuve de diligence raisonnable auprès de vos fournisseurs d’IA et de données pour éviter les problèmes. Cela implique de vérifier que les données sont correctement autorisées et de demander quelles mesures ont été prises pour garantir l’équité et la diversité.

2. Soyez transparent

L’honnêteté est la meilleure politique, et il est important d’être transparent quant à savoir si vous utilisez ou non l’IA. Certaines personnes n’aimeront pas la vérité, mais encore plus détesteront que vous ayez menti. Le Décret exécutif de la Maison Blanche sur l’IA établit des normes pour étiqueter correctement l’origine de toute œuvre créative, et c’est une bonne habitude à prendre pour que les gens sachent ce qu’ils obtiennent.

3. Gardez les humains au courant

Peu importe à quel point il est bien entraîné, L’IA peut inévitablement dérailler. Elle commet des erreurs et il est important d’impliquer les humains à chaque étape du processus. Comprenez que l’IA éthique n’est pas une question de « configuration et d’oubli » : c’est un processus qui doit être soigneusement exécuté tout au long du flux de travail.

Les poursuites judiciaires contre l’IA sont toujours en cours et les gouvernements du monde entier débattent toujours de la manière de les gérer. Ce qui est légal aujourd’hui ne le sera peut-être pas l’année prochaine, une fois la poussière retombée, mais ces conseils garantiront que vous l’utilisez de la manière la plus sûre possible et que vous donnerez le bon exemple.