3 avantages des cartes thermiques de site Web pour les campagnes de marketing de contenu

Vous créez une campagne de marketing de contenu bien stratégique avec un design sophistiqué, et vous avez l’impression d’être sur la bonne voie. Vous vous attendez à ce que vos conversions explosent, mais le temps passe et vous ne voyez pas les chiffres que vous anticipiez. Alors, que pouvez-vous faire pour générer plus de trafic via vos campagnes de marketing de contenu ?

Généralement, le problème ne concerne pas la contenu vous présentez, mais comment vous le présentez. Il pourrait y avoir plusieurs raisons pourquoi votre campagne ne s’est pas terminée comme vous l’aviez prévumais l’un des principaux responsables d’un contenu peu performant est la mauvaise expérience utilisateur du blog.

Parfois, même si votre article est écrit avec éloquence et fait l’objet de recherches approfondies, l’expérience utilisateur de votre article de blog entrave l’engagement du lecteur.

Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez affiner votre campagne de marketing de contenu à l’aide d’outils d’analyse de site Web et de cartes thermiques.

Parlons des cartes de chaleur

L’un des plus grands défis en tant que spécialiste du marketing de contenu est de convaincre les visiteurs de lire vos pages du début à la fin. La plupart du temps, les lecteurs quittent la page lorsqu’ils atteignent une certaine partie de l’article. Tu pourrais penser, « Comme ce serait bien d’avoir un outil qui peut montrer comment les utilisateurs interagissent avec notre campagne. » Eh bien, nous avons de bonnes nouvelles pour vous !

Analyse de site Web s’est développé à un rythme effréné récemment, et divers outils d’analyse ont été créés pour mieux comprendre le comportement et les interactions des utilisateurs. Aujourd’hui, nous allons en savoir plus sur l’un des plus populaires, qui est la carte thermique du site Web.

Qu’est-ce qu’une carte thermique de site Web ?

Une carte thermique est un outil d’analyse qualitative qui représente visuellement la manière dont les utilisateurs interagissent avec vos pages Web. Il utilise une échelle de température où « chaleureux » les couleurs font référence à la partie la plus fréquemment utilisée de votre site Web, tandis que « du froid” les couleurs indiquent celles ignorées.

Selon le type de carte thermique que vous utilisez, vous pouvez collecter et analyser différentes données de vos visiteurs :

• Cliquez sur les cartes thermiques mettre en évidence où les utilisateurs cliquent autour de votre page. Les couleurs sont complétées par des chiffres pour vous donner une image plus claire de la fréquence de clic de chaque hotspot.

• Faire défiler les cartes thermiques mettez l’ensemble du schéma de température sur vos pages Web et révélez à quel point les visiteurs plongent dans votre contenu. Il y a des points de contrôle aux changements de couleur significatifs où vous pouvez voir les pourcentages de personnes qui ont atteint ce certain point afin que vous puissiez voir à quel point votre contenu est intrigant.

• Cartes thermiques des segments sont similaires aux cartes thermiques des clics, sauf qu’elles utilisent des couleurs différentes pour montrer les différentes sources d’où viennent les utilisateurs avant de visiter votre site Web. Il est utile de faire des hypothèses spécifiques à l’appareil ou à la source et d’élaborer une stratégie pour votre campagne en fonction de l’interface.

3 avantages des cartes de chaleur de contenu

Les cartes thermiques peuvent être un outil qui change la donne lorsque vous planifiez votre prochaine campagne de marketing de contenu. Ils révèlent des points faibles que vous n’aviez peut-être jamais remarqués auparavant et vous donnent une image claire de la façon dont vos clients interagissent sur votre site Web. Voyons comment cet outil puissant peut vous aider dans votre campagne de marketing de contenu !

1. Recueillir des données essentielles

Les données de performances et d’analyse des campagnes précédentes constituent un bon point de départ lorsque vous en planifiez une nouvelle. Vous pouvez soit créer quelques « échantillons » avec les mêmes fonctionnalités que vous feriez normalement, soit tester quelques-unes de vos pages actuelles. Générez des cartes thermiques à partir de ces pages, afin de savoir quelles sections vous pouvez conserver et lesquelles doivent être remaniées.

2. Analyser les statistiques disponibles

Une fois que vous avez rassemblé suffisamment de données, il est temps de procéder à une analyse ! Comme je l’ai mentionné précédemment, différentes cartes thermiques peuvent révéler différents points faibles dans votre campagne marketing :

• Cliquez sur les cartes thermiques montrer les zones les moins engageantes de votre contenu. Avec ce type de carte thermique, vous pouvez également identifier les clics inattendus, révélant ainsi s’il y a des éléments gênants ou déroutants sur la page. Clics de rage ou des clics répétés sur une zone spécifique vous indiquent que le bouton ne fonctionne pas ou que le lien est rompu. Vous saurez également si votre CTA (appels à l’action) atteindre leurs objectifs puisque vous pouvez voir combien de clics ils ont obtenus.

• Faire défiler la carte thermique est un outil qui se concentre davantage sur l’engagement des utilisateurs. Vous pouvez avoir un aperçu approfondi de la distance parcourue par les clients potentiels lors de la lecture de votre contenu. Vous pouvez identifier s’ils défilent suffisamment pour arriver au point principal de votre article ou s’ils partent trop tôt. Si une certaine partie de la page est bleue ou froide, vous devrez peut-être retravailler cette zone pour la rendre plus attrayante pour le lecteur. Cela élimine les barrières qui empêchent l’utilisateur d’atteindre le CTA en bas de la page.

• Cartes thermiques des segments sont parfaits pour analyser comment les utilisateurs interagissent sur votre site Web à partir de différents appareils et plates-formes. Chaque source a sa propre couleur, il est donc facile de les différencier. Si vous cherchez à améliorer les performances mobiles de votre site, par exemple, ce type de carte thermique vous montrera les frustrations courantes des utilisateurs mobiles lorsqu’ils visitent votre site Web.

3. Planifier, exécuter et surveiller

Avec toutes les données dans votre accès, la prochaine étape est de planifier et d’exécuter ! Tenez compte de toutes les informations que vous avez recueillies, identifiez les points faibles de votre contenu et concevez des solutions à ces problèmes lors de la création de votre stratégie. Vous avez tout non seulement pour créer, mais aussi pour présenter le contenu de la meilleure façon possible pour votre public.

Mais attention ! Faire du contenu bien ajusté ne signifie pas que le voyage s’arrête ici ! Bien que vous ayez optimisé votre campagne pour vos visiteurs, cela ne signifie pas que tout est réglé pour toujours.

Vous devez surveiller en permanence les performances de votre campagne. Le comportement des utilisateurs change toujours, donc si vous voulez suivre les tendances et conserver votre conversion, vous devrez toujours faire des ajustements.

La saisonnalité est également un facteur important à prendre en compte. Vous pouvez utiliser un outil de capture d’écran pour capturer les changements de comportement des utilisateurs tout au long de l’année. Cela aidera également à la présentation des données plus tard, car vous pouvez mettre en évidence immédiatement les parties importantes et écrire des notes. Analysez périodiquement les cartes thermiques de votre site Web et appliquez les ajustements nécessaires, afin d’être sûr que vos campagnes de marketing de contenu produisent toujours des résultats.

Gagnez plus de clients avec les cartes thermiques du site Web

Les cartes thermiques sont des outils simples mais extrêmement utiles qui peuvent rendre votre bon contenu encore meilleur. Avec les cartes thermiques, vous pouvez collecter des données pertinentes et exploitables qui garantissent que vos campagnes de marketing de contenu engagent, attirent, convertissent et ravissent efficacement vos clients.