26 stacks martech magnifiquement illustrées des Stackie Awards 2024, avec les gagnants dévoilés

Hier, nous avons célébré la 10e édition des Stackie Awards dans le cadre du #MartechDay. Chaque année, au cours de la dernière décennie, nous avons invité les spécialistes du marketing à envoyer une seule diapositive illustrant leur pile technologique marketing et la manière dont ils la conceptualisent. À partir de ces entrées, nous sélectionnons cinq « gagnants » dont les visualisations nous ont semblé particulièrement remarquables d’une manière ou d’une autre.

J’ai mis « gagnants » entre guillemets car, comme nous le reconnaissons toujours, la véritable détermination d’une pile gagnante est de savoir si elle apporte de la valeur à votre entreprise. Mais c’est toujours amusant de célébrer avec quelques récompenses pour des illustrations remarquables. En vérité, tous ceux qui participent à The Stackies méritent d’être reconnus pour avoir contribué à la communauté par leur visualisation de pile. Nous partageons ouvertement toutes les entrées, nous bénéficions donc tous de voir comment différentes entreprises construisent leurs piles martech.

Tu peux téléchargez le jeu complet des 26 entrées Stackie de cette année ici.

Et il y en a des centaines d’autres des années précédentes ici : 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021, 2022et 2023.

Il n’y a jamais eu de frais pour participer aux Stackies. Au lieu de cela, nous choisissons un organisme de bienfaisance chaque année et faisons un don de 100 $ au nom de chaque entrée de pile éligible que nous recevons. Cette année, nous faisons un don de 2 600 $ (26 x 100 $) à UNICEF. Au total, cela permettra aux Stackies de reverser 38 500 $ à de bonnes causes.

Prix ​​​​Stackie pour l’ensemble de sa carrière 2024

Certaines entreprises sont entrées dans The Stackies à plusieurs reprises au fil des ans. Nous sommes particulièrement reconnaissants envers ces contributeurs réguliers car ils montrent comment les piles évoluent au fil du temps.

Alors avant de partager les cinq nouveaux gagnants de cette année, nous souhaitons vous présenter les six premiers Prix ​​​​Stackie pour l’ensemble de sa carrière gagnants. Pour être éligible à l’un de ces prix, une entreprise doit (1) inscrire un stack au cours de l’année en cours, (2) avoir inscrit un stack au cours d’au moins 3 années précédentes et (3) avoir gagné dans au moins l’un des ces années.

Esri (4 piles Martech)

Voici Illustration Stackie 2024 d’Esri. Esri a toujours fait un travail formidable en illustrant ses piles. Nous aimons particulièrement le thème de l’écosystème qu’ils ont choisi à plusieurs reprises. Après tout, votre stack est une sorte d’écosystème technologique interne. L’une des choses que nous apprécions dans leurs diapositives est que pour chaque produit identifié dans leur pile, elles incluent un petit texte de présentation sur ce que fait ce produit.

Itau (4 piles Martech)

Voici Illustration Stackie 2024 d’Itaú. Sans citer de noms – les entrées Stackie d’Itaú n’ont jamais identifié les fournisseurs martech spécifiques qu’ils utilisent – ​​Itaú fait toujours un travail merveilleux en illustrant le réseau de capacités de leur pile. Leurs visualisations me rappellent souvent des cartes de dynamique de système, ce qui concerne les opérations marketing du monde réel.

Marketing numérique Philips (5 piles Martech)

Voici Illustration Stackie 2024 de Philips Digital Marketing & E-Commerce. Cette équipe de Philips a gagné plusieurs fois, et en étudiant leurs diapositives, vous pouvez certainement comprendre pourquoi. Premièrement, ils sont visuellement époustouflants. Mais plus important encore, ils trouvent chaque année un moyen de présenter de nouvelles informations sur la structure de leur pile martech et sur la manière dont ils la perçoivent. Par exemple, cette année, nous aimons la façon dont ils montrent les différents couches de leur pile (données, contenu, engagement client, commerce et expérience) et des outils associés à chacun.

Sargento (6 piles Martech)

Voici Illustration du Stackie 2024 de Sargento. Sans aucun doute, Sargento est notre champion en titre. Ils ont envoyé six visualisations remarquables de leur pile martech au fil des ans. Chacun a partagé un récit sur la façon dont il conceptualise sa pile, mais aussi sur la manière dont il la voit alignée sur sa stratégie de mise sur le marché multicanal. Bravo, Sargento. Bravo.

SAS (5 piles Martech)

Voici Illustration Stackie 2024 de SAS. Avec cinq formidables entrées au fil des ans, SAS est un autre héros de notre communauté martech. Bien qu’ils soient l’une des principales plateformes martech au monde, nous avons toujours apprécié la façon dont ils montrent la manière dont leurs propres produits se croisent avec un champ plus large d’autres produits martech dans leurs propres opérations marketing. Le Stackie de cette année est en fait le troisième d’une série – culture, récolte, livraison – qui peut être appréciée consécutivement. Bien joué, SAS !

Verizon (4 piles Martech)

Voici Illustration Stackie 2024 de Verizon. Nous avons toujours apprécié le design épuré des entrées Stackie de Verizon. Ils permettent de visualiser très facilement les capacités clés de leur pile et le « flux » de leurs opérations marketing pour le parcours client. Un grand Stackie – d’ailleurs un grand empiler – ça n’a pas besoin d’être compliqué. La diapositive de Verizon cette année met davantage l’accent sur l’explication de l’intention et de la justification de leur pile.

Félicitations à tous nos lauréats du Stackie Lifetime Achievement Award. Nous espérons que vous reviendrez l’année prochaine pour conserver votre titre — et que d’autres vous rejoindront !

Lauréats des prix Stackie 2024

Nous sommes désormais ravis de présenter les cinq Stackies que nous avons choisis comme gagnants individuels cette année. Nous l’avouons, ces choix ont été particulièrement difficiles à faire cette année, étant donné à quel point de nombreuses candidatures étaient convaincantes.

Pile ChurnZero Martech

ChurnZero a opté pour une hiérarchie musicale amusante de genres, de listes de lecture et d’artistes – catégories, capacités et produits martech spécifiques qu’ils utilisent pour chacun. Ils codent les outils par couleur selon la fréquence à laquelle ils sont utilisés, du moins au plus grand. (L’un de nos commentaires continus sur ce blog est que tous les outils n’ont pas besoin d’être utilisés tout le temps pour avoir toujours de la valeur dans votre pile martech.) Ils ont noté que 80 % des produits de leur pile utilisent l’IA, y compris, bien sûr, DésabonnementZéro.

Pile Martech de base de demande

Demandbase a été l’un des pionniers du mouvement ABM. Nous pensions que leur motif de circuit intégré était une représentation sympa d’un — l’obtenir? – pile martech. Les produits de leur pile sont organisés autour de quatre étapes principales du parcours client : cibler/découvrir, demander/considérer, engager/convertir et développer/fidéliser. Ils ont également identifié les outils qu’ils considéraient comme étant notamment une technologie basée sur l’IA (y compris de nombreux modules de la plateforme Demandbase elle-même).

Pile Sage Martech

Sage a fait un excellent travail en juxtaposant deux dimensions différentes de sa pile martech. La première dimension est le parcours client, formulé dans le langage du client : je prends conscience, je considère, j’achète, je m’installe, j’adopte et j’utilise, je suis accompagné, je m’adapte et je reste. La deuxième dimension organise les produits par capacités d’opérations marketing : plaidoyer, gestion de campagnes et de leads, communauté et réseaux sociaux, conformité, gestion de contenu, gestion d’événements, données et analyses marketing, gestion marketing et optimisation. Les produits spécifiques sont identifiés par leurs icônes. La façon dont ces deux dimensions s’entrelacent est impressionnante et instructive.

StackMoxie Martech Pile

Nous avons adoré l’illustration de StackMoxie pour plusieurs raisons. Premièrement, il illustre clairement le parcours complet du client et les produits martech traversés par ce parcours à chaque étape. Deuxièmement, cela montre à quel point ce parcours s’étend à plusieurs départements : il s’agit d’un sport d’équipe, pas seulement d’un concours de marketing. Et troisièmement, c’est vraiment très facile à comprendre. L’illumination vaut mieux que la complexité.

Pile Martech de Thomson Reuters

Enfin, nous avons choisi cette illustration de pile de Thomson Reuters. Au début, ils nous ont placés dans la « forêt primordiale des feuilles de calcul » – admettons-le, c’est là que de nombreuses capacités martech ont commencé. Ils nous emmènent ensuite dans un voyage à travers les six catégories de haut niveau du paysage martech et les produits spécifiques qu’ils utilisent dans chacun d’eux. La destination ultime ? Un avenir pour l’IA. Le récit au bas de la diapositive décrit leur vision de l’évolution des capacités martech, d’hier à aujourd’hui et à demain.

Encore une fois, vous pouvez téléchargez le jeu complet de toutes les diapositives Stackie 2024.

Un énorme merci à tous ceux qui ont participé aux Stackie Awards 2024. Nous apprécions profondément votre volonté de partager vos visualisations de pile avec la communauté martech.

Nous souhaitons également exprimer notre profonde gratitude aux 5 sponsors du #MartechDay 2024, qui nous ont aidé à couvrir nos dépenses pour le maintien du paysage martech et passer des mois sur la recherche et l’analyse à ce sujet : Boucle de croissance, MoEngage, SAS, synchroniseret VIP WordPress.

Si vous n’avez pas encore récupéré une copie de 101 pages Le rapport sur l’état de Martech 2024 nous avons publié hier, vous pouvez vous inscrire pour qu’une copie gratuite vous soit envoyée par e-mail ici.