19 façons d’exploiter la motivation des utilisateurs de Facebook et d’impliquer davantage vos fans

Créer du contenu attrayant sur Facebook est crucial pour maintenir une communauté en ligne vivante et interactive. La première partie du développement d’une stratégie d’engagement sur Facebook consiste à comprendre pourquoi les utilisateurs sont sur la plateforme.

Pourquoi les gens utilisent Facebook

Les principaux facteurs de motivation pour lesquels les gens utilisent Facebook incluent :

1. Envoyer des messages à vos amis et à votre famille: 72,6% des utilisateurs de Facebook utilisent la plateforme pour discuter avec leurs proches, ce qui est la principale raison pour laquelle ils s’engagent.
2. Publication ou partage de photos et de vidéos: Une part importante des utilisateurs, 63,5 %, partagent des médias, tels que des photos et des vidéos, soulignant le rôle de la plateforme dans le partage de contenus personnels et la connectivité.
3. Rester informé: Plus de la moitié des utilisateurs actifs, 58,7 %, utilisent Facebook pour se tenir au courant des dernières nouvelles et événements, ce qui indique son importance en tant que source d’information.
4. Divertissement: Un autre usage clé est la recherche de contenu amusant, avec 54,9% des utilisateurs recherchant du divertissement sur la plateforme.
5. Suivre ou rechercher des marques et des produits: Facebook est une plateforme importante pour les études de consommation, avec 54,3 % de ses utilisateurs l’utilisant pour suivre ou rechercher des marques et des produits.

Ces informations font partie du rapport suivant :

Numérique 2024 : rapport de synthèse mondial

Ces motivations soulignent le rôle multiforme de Facebook en tant qu’outil de communication, d’information, de divertissement et d’engagement commercial. Cela correspond à la large utilité de la plateforme dans les activités sociales et de consommation quotidiennes.

Comment s’engager sur Facebook

L’interconnexion entre les stratégies d’utilisation de Facebook et les motivations des utilisateurs est évidente dans la manière dont les individus interagissent avec la plateforme. Comprendre que les utilisateurs utilisent principalement Facebook pour envoyer des messages, partager du contenu, rester informés, rechercher des divertissements et rechercher des marques éclaire les stratégies d’engagement efficaces pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu.

• Messages en coulisses : Offrez un aperçu des opérations quotidiennes de votre entreprise ou de vos projets personnels, améliorant ainsi la transparence et établissant la confiance avec votre public.
• Vidéos des coulisses : Partagez des informations plus dynamiques sur vos opérations ou votre style de vie, en favorisant une connexion plus profonde grâce à des visuels animés.
• Questions liées à la marque ou au service : posez-les à votre public des questions sur vos produits ou services, encourageant l’interaction tout en obtenant de précieux commentaires.
• Aide au choix (A vs B): Impliquez votre public dans les décisions, en favorisant l’engagement de la communauté et en lui faisant se sentir valorisé dans le processus de prise de décision.
• Annonces d’événements: Tenez votre public informé des événements à venir, en créant une anticipation et en augmentant l’engagement et la participation.
• Défis Facebook: Encouragez la participation active et la croissance de la communauté grâce à des défis interactifs qui engagent et divertissent votre public.
• Publications vidéo sur Facebook: Captez l’attention immédiate grâce à des vidéos à lecture automatique qui transmettent les messages plus efficacement et augmentent le temps d’attente du spectateur.
• Remplir les trous: Demandez à votre public de compléter des phrases pour inviter à un engagement créatif et favoriser un environnement amusant et interactif.
• Messages de fiançailles drôles: Utilisez l’humour lié à votre marque pour humaniser votre page, la rendant plus accessible et augmentant les partages et les likes.
• Questions générales: Élargissez l’engagement en posant des questions qui font appel aux expériences ou opinions générales de votre public.
• Salutations de vacances: Personnalisez votre engagement en partageant vos vœux de vacances, afin que votre public se sente valorisé et connecté.
• Citations inspirantes: Partagez des citations de motivation qui trouvent un écho auprès de votre public, encourageant les partages et un engagement émotionnel plus profond.
• Vidéos en direct: Utilisez l’immédiateté et l’interactivité des vidéos en direct pour vous connecter en temps réel, renforçant ainsi l’engagement et le sentiment de communauté.
• Jalons et récompenses: Célébrez vos réalisations avec votre public pour créer un sentiment partagé de réussite et d’implication communautaire.
• Contenu lié à une niche: Établissez une autorité et engagez votre public en partageant du contenu informatif pertinent pour votre niche.
• Questions ouvertes: Poser des questions qui nécessitent plus qu’une réponse par oui ou par non stimule une conversation significative et un engagement plus profond.
• Histoires personnelles: Connectez-vous personnellement en partageant vos expériences et vos histoires, rendant votre marque plus accessible et digne de confiance.
• Articles sur un événement à venir: Générez de l’enthousiasme et informez votre public des événements importants à venir pour le maintenir engagé et informé.
• Demandes de recommandations: Demandez à votre public des conseils ou des recommandations pour favoriser un sentiment de soutien communautaire, renforçant ainsi l’engagement et la confiance.
• Conseils et articles pratiques: Fournissez des informations ou des tutoriels précieux pour éduquer votre public, encourager les partages et asseoir votre expertise.

Pour quelques exemples intéressants et des informations supplémentaires, n’oubliez pas de consulter l’article détaillé de Marina Barayeva :

19 exemples de publications Facebook engageantes pour 2024

En créant du contenu encourageant les conversations ou en partageant des histoires personnelles, les entreprises peuvent exploiter le désir des utilisateurs de se connecter avec leurs amis et leur famille. La publication de contenu informatif ou divertissant correspond aux besoins des utilisateurs de rester informés et amusés. En présentant leurs produits et en partageant de manière engageante des histoires de marque, les entreprises peuvent répondre aux besoins d’une partie importante des utilisateurs qui cherchent à rechercher et à suivre les marques.

Aligner vos stratégies de contenu Facebook sur ces principales motivations des utilisateurs peut conduire à un engagement plus significatif et plus efficace sur la plateforme !