Fermer

janvier 24, 2019

16 astuces pour la création de pages de renvoi à conversion élevée


Lorsqu'elles fonctionnent efficacement, les pages de destination incitent les clients à franchir une étape importante.

Il peut s'agir d'un achat, de l'inscription à un bulletin d'information, du téléchargement d'un essai gratuit ou de la prise d'un rendez-vous.

La page de destination correspond à ce qu’ils voient avant de décider de poursuivre ou non leur relation avec votre marque.

Il est impératif que vos pages de destination convertissent les clients. S'ils ne le font pas, vous risquez de perdre de l'argent sur vos campagnes publicitaires payées. Heureusement, il n’est pas difficile de créer une page de renvoi à conversion élevée .

Il suffit d'appliquer ces 16 conseils.

# 1. Utiliser des éléments visuels pour augmenter l’intérêt et le temps passé sur la page

Ce n’est un secret pour personne que les éléments visuels vont améliorer les performances de n’importe quelle page. Cela reste vrai quand il s'agit de votre page de destination. Rappelez-vous qu’il ne suffit pas d’inclure quelques images de stock. Ajoutez plutôt des images de qualité:

  • Vos produits
  • Vous ou les membres de votre équipe
  • Clients satisfaits
  • Diagrammes ou infographies

Les vidéos sont également très efficaces pour les pages de destination. Veillez simplement à utiliser certaines des meilleures pratiques si vous décidez d’aller dans cette voie.

Page de destination du modèle 3 de Tesla

# 2. Entête avec un gros titre

Un titre bien écrit peut vraiment inciter les gens à continuer de lire.

C’est la première chose que les gens vont voir quand ils cliquent dessus et qui joue un rôle énorme dans la conversion ou non.

Faites la une des journaux, utilisez des mots puissants et essayez l’outil d’analyse des titres pour mesurer son efficacité.

Page de développement de la force industrielle

# 3. Création de pages de destination dédiées

Ne dirigez jamais les personnes vers une page de destination unique.

Pensez-y:

Vous avez consacré du temps et des ressources à la rédaction de contenu, même en payant des publicités, pour informer les gens d’un produit ou d’un événement spécial. Pourquoi les envoyer ensuite à votre page d'accueil ou à votre page de destination générique?

Chaque vente, événement, produit ou service mérite une page de destination dédiée .

Page de destination par Best Buy

# 4. Insérer des éléments de confiance

Les éléments de confiance de page de renvoi comprennent les badges, les témoignages de clients, les citations d'experts et les données. Ces éléments montrent que votre entreprise est digne de confiance et que tout ce que vous proposez est de grande qualité. Lorsque les gens les voient, ils sont plus susceptibles d’avancer avec vous. Veillez simplement à ne pas oublier ces mises en garde:

  • Les éléments de confiance devraient être pertinents. Sinon, ils sont une perte de temps.
  • Ils devraient être crédibles. Les internautes sont avertis et savent faire la différence entre un badge de confiance que vous avez payé et un badge provenant d'une entreprise réputée.
  • Les témoignages doivent être brefs et faciles.
  • Les données doivent être actuelles.

! [( https://www.wishpond.com/wp-content/uploads/sites/3/2018/12/avast.png )
Page d'accueil Avast

# 5. Ne pas encombrer la page

Si vous utilisez un modèle de site Web, songez à en créer un nouveau pour les pages de renvoi.

Dénudez la navigation en haut de la page et dans la barre latérale. Ceux-ci peuvent être encombrants et déroutants. Ils permettent aux gens de s’éloigner de votre bouton CTA. Les seules informations figurant sur votre page de destination doivent être pertinentes pour votre promotion.

Page d'atterrissage de Bills.com

# 6. Localisez votre page de destination

Si vous avez une audience mondiale, vous localisez probablement une grande partie de votre contenu. Pensez à faire de même pour vos pages de destination. Étant donné que les prix, les points faibles, même le processus d’achat peut varier d’un endroit à l’autre, vos pages de renvoi ne devraient-elles pas en tenir compte? En localisant, vous pouvez vous adresser aux personnes dans leur langue, utiliser des images et tout autre contenu qui les intéresse, voire personnaliser vos formulaires.

Version espagnole de Lingualeo Homepage

# 7. Considérez les objections

Et si c’était trop cher? Et si je ne l’aime pas? Hou la la! C’est un très long engagement! Il est judicieux de prendre en compte les objections que les personnes pourraient devoir convertir. Une fois que vous savez ce que cela pourrait être, vous pouvez les aborder de front en les adressant sur votre page de destination.

  • Des inquiétudes de prix? Offrez une option de financement.
  • Phobie d'engagement? Dites-vous que vous avez une garantie de remboursement de deux semaines.
  • Peur de choisir le mauvais type ou la mauvaise taille? Partagez une courte vidéo pédagogique.

Application Startup Institute

# 8. Choisissez la meilleure typographie

Il était une fois, seuls les graphistes se préoccupaient vraiment des polices. Maintenant, ils sont considérés comme une partie importante de votre image de marque. Choisissez une police qui soit lisible, mais qui convienne également à votre promotion.

Page du club des testeurs (Tasters Club Landing)

# 9. Mettez en évidence les avantages et non les caractéristiques

Votre temps et votre espace sont limités pour parler de votre offre. Ne perdez pas cela dans les détails des fonctionnalités. Faites plutôt passer la bande et dites aux gens comment ils vont bénéficier de la conversion. Par exemple, si vous essayez d’obtenir des abonnés à votre bulletin d’information sur la condition physique et la perte de poids, ne leur dites pas qu’ils recevront du contenu rédigé par des entraîneurs professionnels ou des astuces d’entraînement. Dites-leur plutôt qu'ils recevront l'aide dont ils ont besoin pour atteindre leurs objectifs de condition physique.

Page d'accueil de la Codecademy

# 10. Shorten Forms

Les formes longues et complexes sont une réalité. N'oubliez pas que vous demandez déjà aux gens de prendre les mesures nécessaires pour se convertir. Ne faites pas le processus douloureux ou intrusif. Gardez les formulaires courts et ne demandez que les informations dont vous avez besoin. Ne sacrifiez pas les conversions pour rassembler des données.

Page d’accueil de H.Bloom

# 11. Zoom sur la qualité des copies

Qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une page de destination, la qualité des copies est importante. Une bonne écriture sans erreur renforce la confiance.

Heureusement, il existe plusieurs outils et ressources pro que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre copie de page de destination est au pair:

Applause Homepage

# 812. Utiliser la preuve sociale

Si vous incluez la preuve sociale sur vos pages de destination, vous pouvez créer de la crédibilité et de la confiance avec votre public. La preuve sociale indique aux clients potentiels que d'autres personnes vous ont suivi sur les médias sociaux, ont partagé votre offre avec d'autres personnes ou ont répondu à votre appel à l'action. Si vous avez une suite sociale saine et que votre campagne a été bien accueillie, envisagez d’ajouter cette preuve sociale à votre page de destination.

O Mag Insider et son mur Instagram. 19659061] # 13. Mettez en place une bonne psychologie des prix

Si cela est pertinent, vous devez inclure les informations de prix sur votre page de destination.

La manière dont vous choisissez d'afficher vos prix peut faire toute la différence. Prenez le temps de vous familiariser avec la psychologie des prix .

Si vous vendez un article de luxe ou de loisirs, vous pouvez envisager une tarification de prestige qui a plus d’attrait émotionnel. Si votre article est pratique ou adapté au budget, essayez le prix du charme ou le prix des neuf.

Offres de dernière minute sur Amazon

# 14. Ayez un appel clair à l'action

Sylvia Giltner, rédactrice en chef du Resume Center a déclaré:

«Nous passons au moins autant de temps sur la CTA de chaque page de destination que sur les autres pages. élément combiné. Tout, de la couleur et de l'emplacement du bouton au texte que nous utilisons, mérite une attention particulière. Nos analyses montrent que cet élément a le plus grand impact sur les conversions.

Groupon Sign Up CTA

# 15. Inclure une option de micro-conversion

Tous les utilisateurs qui se rendent sur votre page de destination ne se convertiront pas. Cela ne veut pas dire que vous ou eux devez partir les mains vides. Envisagez d'inclure une option de micro-conversion . C’est une étape que l’utilisateur peut franchir pour se déplacer plus loin dans l’entonnoir des ventes sans conversion complète. Cela peut inclure:

  • Cliquez sur un lien pour visionner une vidéo de démonstration du produit.
  • Téléchargement d'un livre blanc
  • Inscription à un bulletin d'information
  • Demande de devis

Web Profits Free Option d'analyse

# 16. Gardez votre message cohérent

Si des personnes cliquent sur vos pages de destination à partir d’annonces, de billets de blog ou de contenu sponsorisé, elles ne doivent pas être surprises de ce qu’elles voient.
Chris Mercer, PDG de Citatior déclare:

«Votre page de destination doit contenir les mêmes phrases, les mêmes prix et les mêmes informations que votre annonce ou votre contenu. En fait, vous pouvez envisager d'utiliser les mêmes images, polices et couleurs pour créer cette continuité. "

Page Uber Landing

Final Thoughts

Une page de destination terminée représente de nombreux éléments. temps et effort.

C’est également le résultat final que vos clients voient comme le résultat de vos campagnes payées.

Tirez le meilleur parti de vos efforts en concevant des pages de destination générant des taux de conversion élevés.

Lecture connexe:

À propos de l'auteur:

]

James Daily est un spécialiste du marketing de contenu et un blogueur. Lorsqu'il n'est pas impliqué dans des tâches liées à la carrière, il poursuit ses nombreux autres intérêts, notamment l'astronomie, la psychologie et le cinéma. N'hésitez pas à contacter James sur LinkedIn .




Source link