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août 14, 2018

12 tactiques de marketing de marijuana de pointe qui fonctionnent


Les restrictions sur la publicité sur le cannabis poussent les entreprises à trouver des moyens créatifs de rejoindre les consommateurs.


8 min lu

Les opinions exprimées par Green Entrepreneur sont les leurs.


Les changements dans l'industrie du cannabis se produisent à la vitesse de la lumière, et peut-être pas aussi rapidement que dans le secteur du marketing. Rappelez-vous que des publicités sur le cannabis ont été diffusées dans nos médias sociaux, puis cinq minutes plus tard, Facebook / Instagram et Google / YouTube ont fermé les entreprises pour publication ?

du marketing change aussi. Habituellement, il faut une stratégie de marketing créative pour que l'entreprise soit remarquée. Mais dans l'industrie du cannabis, où The Man est toujours à la traîne, ces batailles doivent être gagnées au niveau tactique. vous livrez votre message est tout aussi important que ce que vous dites. Voici quelques exemples concrets de placements marketing efficaces qui fonctionnent.

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1. Annoncez sur un distributeur automatique

À l'avenir, il y aura des distributeurs automatiques de mauvaises herbes. Attendez, qu'est-ce que c'est? Le futur c'est maintenant. Une société californienne appelée Grasshopper Kiosks fabrique des distributeurs automatiques numériques pour les dispensaires qui transportent tout, des pré-rouleaux aux boissons, en passant par la réfrigération pour garder le produit frais. Les écrans tactiles vidéo haute résolution sont parfaits pour la publicité de votre marque sur l'écran interactif. Ou vous pouvez emballer la machine entière avec votre marque. American Green fabrique également des distributeurs automatiques de produits à base de cannabis.

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2. Trouver un réseau publicitaire adapté aux mauvaises herbes

Loin de mener des "raids numériques" comme Facebook et Google, il existe quelques réseaux publicitaires qui recherchent des publicités pour votre entreprise de cannabis et des plates-formes robustes permettant aux éditeurs et aux annonceurs de les servir. en haut Traffic Roots a fait son apparition avec un panneau de contrôle en ligne si simple à utiliser que vous pouvez littéralement transformer les revenus et les coûts de vos publicités et permettre aux publicités de votre société de cannabis d'apparaître sur les sites grand public. , élargissant considérablement les possibilités. Un autre réseau publicitaire, Mantis se concentre sur le ciblage géographique ("la publicité locale simplifiée"). En matière de publicité numérique, assurez-vous de vous renseigner sur les annonces ciblées – celles qui semblent suivre les utilisateurs d’un site à l’autre.

3. Investir dans un Broadway Show

Alors que le monde grand public a mis du temps à arriver à la fête du cannabis, de nombreuses marques de divertissement sont devancées. À l'heure actuelle, les utilisateurs de Netflix peuvent choisir entre des films, des séries et des documentaires sur le thème du cannabis à deux chiffres. Désolé, vous ne pouvez pas faire de publicité sur Netflix (même si vous pouvez acheter son stock et publier à ce sujet). Mais si vous voulez que votre marque soit vue par un public énorme et reconnaissant, vous pouvez investir dans la production de " Reefer Madness – The Musical " (utilisez le lien pour obtenir plus d'informations). Quel plus grand, plus audacieux énoncé de marketing pourrait-il y avoir qu'une comédie musicale divertissante de Broadway "présentée par …?

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4. Acheter un panneau d'affichage

Certaines des publicités les plus mémorables de l'histoire ont eu lieu sur le toit. Qui peut oublier la campagne " Think Different " menée par la première marque de billions de dollars américaine – Apple? Avec un bon emplacement et une grande créativité, la publicité par panneaux d'affichage peut être très visible. Et de nombreuses agences de publicité et sociétés de médias peuvent vous aider à placer votre création. Les défis sont les suivants: dans les états juridiques du cannabis comme California il y a des limites strictes à ce que vous pouvez montrer. Placer votre marque bien au-dessus des sommets de cheminée peut vous coûter de $ 2K par mois à Spokane à $ 100K par mois au-dessus de Hollywood Sunset Strip . Mais la sagesse de la publicité indique que trois impressions bloquent un message dans votre esprit. Ainsi, si des dizaines de milliers de clients potentiels passent devant votre panneau d'affichage chaque jour, cela pourrait valoir la peine.

Ces trois sociétés trouvent des moyens créatifs de se connecter avec leurs clients

5. Créer des panneaux d'affichage humains

Lors du sommet Trump-Kim Jong Un à Singapour, vous avez peut-être remarqué lors de chaque interview Dennis Rodman portant un T-shirt Potcoin . Vous ne vous souvenez probablement pas d’une idée qu’il a dite, mais vous vous souvenez du T-shirt. Message aux marques de cannabis: STEAL THIS IDEA! Les humains qui portent les couleurs de votre marque peuvent être efficaces. Mais méfiez-vous, les bennes à ordures derrière les expositions commerciales de cannabis sont remplies d'ordure de marque brillante. Règle SWAG n ° 1: Ne mettez vos graphiques que sur la meilleure qualité. Sans blague: achetez la moitié du nombre et deux fois la qualité. Car quoi de plus décourageant pour votre public cible que de voir votre marque se répandre dans une poubelle?

6. Parrainer quelque chose ou quelqu'un

Une conférence. Un festival du film . Une équipe. Un athlète. Permettez à tous ceux qui assistent de voir votre nom dans de vraies grandes lettres au fur et à mesure que la marque fait que les choses arrivent. Devenir un sponsor dans un commerce de cannabis, comme le Congrès mondial du cannabis et Business Expo ( CWCBE ) de MJBizCon (qui pourrait atteindre 20 000 visiteurs cette année) est simple et efficace. Black Rock a ouvert la voie en parrainant Skier Tanner Hall et KYND (coureur David Barbano); HempMeds (chasseur MMA ) Liz Carmouche ) et Wana Brands (ultramarathonienne Flavie Dokken) ont emboîté le pas. Assurez-vous que votre parrainage est pertinent et cool, et assurez-vous que "The Flower Show" est pour le bon type de fleur.

7. Créez votre propre événement

Pas pour les plus démunis, mais si vous voulez aller là où peu de marketeurs osent, créez votre propre événement de marque qui montre au marché qui est le patron. Pensez au nombre de milliers de personnes présentes à MJBizCon, CWCBE et [YourBrandHere]. La société californienne de logiciels pour le cannabis Webjoint a récemment lancé les Prix de la Californie pour le cannabis une cérémonie des Oscars au centre-ville de Los Angeles au printemps. C'était beaucoup de travail, mais une explosion – et à propos, le fondateur de WebJoint n'a que 23 ans. À Seattle, Jared Mirsky et sa Wick & Mortar Agency ont créé le Wick & Mortar Mixer . N'oubliez pas d'embaucher des photographes, des vidéographes et des affiches des médias sociaux pour donner du souffle à votre concert.

8. Faites connaissance avec Old Public Public Relations

Le marketing peut vous coûter cher et de nombreuses nouvelles marques ne peuvent se permettre que de la publicité ou PR. Même en tant qu'ancien publicitaire, pour mon argent, je choisirais à chaque fois le RP (divulgation complète: je considère les médias sociaux comme des relations publiques et non de la publicité). Un article sur un site Web d'actualité ou d'industrie est plus convaincant et représente un investissement beaucoup plus précieux en raison du fonctionnement des moteurs de recherche. Voici pourquoi: lorsque les clients (ou les investisseurs) recherchent "Joe's Kush", le résultat de la recherche va-t-il inclure des annonces? Neep. Y aura-t-il un NOM DE VOTRE MARQUE dans un article publié? Vous parlez.

Mais si vous pensez que le PR ne fait que publier des communiqués de presse, vous serez déçu quand personne ne les lira. Gagner des relations publiques signifie maintenir de bonnes relations clés avec des dizaines de médias et leur donner ce dont ils ont besoin. Par exemple, le KMA basé à Los Angeles Cannabis – ajoute encore à sa stabilité croissante de marques de cannabis. Découvrez également Cannabis Global Initiative et Nisonco

9. Lancez un party de marque

Lors du MJBizCon de l’année dernière à Las Vegas, Treez a lancé The After Party Epic à l’hôtel Artisan. C'était un gros investissement et un gros défi – un hôtel original, au large de The Strip, en concurrence avec de grandes marques qui ont lancé des seaux de canards lors d'événements de champagne. Mais devinez quoi? Le Treez Epic Afterparty a fait rage jusqu'au petit matin, sans drame, sans bonne bouffe, sans DJ, avec des lieux confortables à l'intérieur, à l'extérieur, au bord de la piscine et dans les chambres. Des marques avisées ont sponsorisé le concert et ont montré leurs graphismes et leurs friandises à des milliers de cannabis très heureux. L'ambiance était incroyable, les offres ont été faites. Je suis sûr que personne ne se souvient d’une autre fête de BizCon.

10. Go Guerilla !

Si vous avez un excellent produit, il est de votre devoir de le faire savoir. Sortez et bousculez. Distribuez des flyers / stickers / T-shirts à MJBizCon ou CWCBE ou à l'un des 40 salons du cannabis. Écrivez votre slogan sur le trottoir à la craie. Bien sûr, la sécurité pourrait vous chasser, alors portez vos chaussures de course.

11. Créer des publicités en 5 secondes

La vigne est peut-être morte, mais pour un impact efficace, un spot de 5 secondes bien conçu ne peut pas être battu. "OK, mais où vivent-ils?", A demandé quelqu'un. Réponse: Partout il y a un écran . Toute personne créative possédant un iPhone ou mieux peut créer une publicité de 5 secondes et l'enregistrer en tant que fichier .gif ou mp4. (Suivez vos règles de publicité locales concernant le contenu). Lorsqu'il est édité à son meilleur, ce petit bijou peut être partagé via texte, posté sur YouTube, Vimeo, giphy.com, posté sur votre site web, sur un réseau publicitaire numérique tel que Traffic Roots (ci-dessus), sur votre blog, envoyé à votre mère … sur vos réseaux sociaux (bien que, comme ci-dessus, F & G pourrait vous frapper). Il n'y a pratiquement aucune limite à partager un super spot de 5 secondes.

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12. Blog Vos cerveaux de marque

Il y a trois ans, les blogs sont à la mode, les jeunes et agités diront . Eh bien, les bootstrappers ne peuvent pas faire les choix, et encore une fois, le marketing en ligne ne se limite pas aux photos sur Instagram. Les moteurs de recherche cliquent sur vos mots, pas sur les images. Un blog bien conçu vous permet de partager votre passion, votre attitude et votre intelligence dans un environnement de marque que vous contrôlez complètement … une opportunité très rare de nos jours. Alors, chargez ces mots-clés, ne vous démarquez pas (si votre entreprise fabrique du matériel de dispensaire, ne montrez pas la cigarette à un ami) et postez au moins deux fois par semaine.




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