12 façons de tirer le meilleur parti du marketing vidéo en direct de votre entreprise

juillet
8 2019

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Les marques s’engagent depuis des années dans le marketing vidéo: qu’il s’agisse de parrainer des émissions télévisées, de faire de la publicité ou de gérer des chaînes YouTube, les entrepreneurs disposent de peu de moyens pour raconter une histoire aussi puissante que la représentation visuelle. C'est pourquoi l'essor de la diffusion en direct en direct a été un tel succès. En ajoutant à la vidéo naturelle, les marques qui l'utilisent peuvent ajouter un nouveau sentiment d'urgence et même de participation du public.

C'est un tout nouveau monde. Voici comment en tirer encore plus.

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1. Utilisez des add-on tiers.

Bien que Facebook et LinkedIn offrent d'excellentes plates-formes pour la diffusion en direct, ils ont laissé la possibilité à d'autres entreprises de proposer encore plus. Des entreprises comme BeLive permettent aux radiodiffuseurs d'adapter l'apparence de leur écran à leur marque, de réaliser des interviews et même des talk-shows, et de fournir un moyen d'ajouter des légendes et des chyrons. Lorsque vous diffusez en tant que professionnel, vous constaterez qu’il est rentable d’utiliser des outils professionnels.

2. Choisissez le bon timing.

Bien que vos émissions restent en ligne après leur diffusion, vous souhaitez que le plus grand nombre possible de téléspectateurs puissent participer et participer à vos sorties. Consultez vos statistiques pour déterminer le nombre de fois où votre plus grand nombre d’utilisateurs sont en ligne et assurez-vous de toucher le plus large public possible. Vous pouvez également diffuser sur différents marchés à différentes heures pour atteindre tout le monde à une heure qui leur convient.

3. Suivre la diffusion

Bien que la vidéo en direct soit si facile que vous puissiez appuyer sur le bouton de diffusion dès que vous en avez envie, pour attirer un large public, vous devez avertir les gens lorsque vous diffusez. Alors, choisissez une heure normale. Rappelez à votre public quand vous serez en direct. Envoyez un rappel une heure ou une demi-heure avant le début de la soirée et suscitez l’enthousiasme pour ne pas rater le monde.

4. Concentrez-vous sur la diffusion.

Vous pouvez diffuser sur tout ce qui vous frappe, mais essayez de vous en tenir à un sujet dans chaque diffusion. Sachez quel sujet vous allez discuter. Sachez ce que vous allez dire sur ce sujet. Et sachez quel problème vous allez résoudre pour votre public ou quelle impression vous allez laisser. Chaque émission devrait mettre une idée forte dans la tête de votre auditoire.

5. Prévoyez du temps pour les questions.

L'un des principaux avantages des émissions en direct est qu'elles sont participatives. Le public peut utiliser les commentaires pour poser des questions auxquelles les radiodiffuseurs peuvent répondre devant la caméra. C’est une valeur énorme. Répondez à toutes les questions urgentes qui se présentent, mais assurez-vous de laisser au moins un tiers de la durée totale de l’émission afin de répondre aux questions.

6. Saluez les arrivées.

Lors de la diffusion, vous pourrez voir le nom des personnes rejoignant le public. Certains vous salueront ainsi que les autres membres de l'auditoire. Saluez-les en retour. Mentionnez leurs noms. Vous ne pourrez peut-être pas saluer tout le monde par votre nom, mais vous créerez une relation plus étroite et un sens plus profond de la communauté.

Demandez aux téléspectateurs de vous suivre.

La plupart des personnes qui syntoniseront vos émissions en direct constitueront votre public sur les réseaux sociaux. Mais si vous faites votre marketing correctement, vous constaterez que vous aurez beaucoup de nouvelles personnes: des amis de vos suiveurs qui veulent également connaître vos services. Avant de vous déconnecter, assurez-vous que toutes les personnes qui vous regardent vous suivent. Cela leur donnera une notification la prochaine fois que vous vivrez.

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8. Allez-y longtemps.

Les vidéos courtes et accrocheuses, telles que les conseils d’une minute des PDG ou les critiques de produits en cinq minutes, méritent l’intérêt d’eux. Mais lorsque vous diffusez en direct, vous devez laisser le temps nécessaire à l’audience. Les gens vont arriver en retard. Ils partiront tôt. Ils ne verront la notification qu'après le début de la diffusion et pourraient ne se connecter que lorsqu'ils auront terminé ce qu'ils ont fait à ce moment-là. Il n’ya pas de durée idéale pour une vidéo en direct, mais pour en tirer le maximum, vous devez viser au moins dix minutes et pas plus d’une heure.

9.

Vous n’avez pas besoin d’un studio dédié pour diffuser une vidéo en direct, mais pensez à ce que votre auditoire verra autour de vous. Lorsque les politiciens écrivent sur Skype dans les journaux télévisés, ils s’assurent souvent qu’ils se voient entourés des biographies de dirigeants du monde. Les auteurs mettent leurs propres livres en arrière-plan. Avant de cliquer sur le bouton de diffusion, regardez autour de vous et demandez-vous ce que votre chambre dit de vous. Assurez-vous que cela montre ce que vous faites et comment vous le faites.

10. Créez un plan de contenu.

Une émission en direct ne doit pas être une pièce unique. Cela devrait faire partie d'une série dont les segments transforment votre public en une communauté et votre marque en un leader. Avant de commencer la diffusion, dressez une liste de cinq à dix sujets que vous pourriez aborder au cours de vos émissions. Le simple fait de créer cette liste vous obligera à réfléchir à ce que vous allez dire et vous aidera à passer d’une vidéo à l’autre.

Interrogez vos amis et vos collègues.

L'interview est un format facile pour une émission en direct. BeLive, par exemple, vous permet de diffuser un écran divisé. Le public vous voit, ainsi que la personne à qui vous parlez, exactement comme s'il s'agissait d'une émission en direct. Bien que les entretiens signifient que vous devez partager le temps passé à l’écran, ils offrent des avantages. La personne que vous interrogerez donnera à votre public un nouveau contenu et de nouvelles perspectives. Vous devrez donner moins de contenu de vos propres. Et surtout, lorsque les personnes interrogées vendront la diffusion à leur propre public, vous aurez l'occasion de rencontrer tout un groupe de nouveaux clients.

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12. Utilisez la signature.

Enfin, avant d’avoir terminé, remerciez tout le monde de l’accordage. Utilisez la signature pour rappeler aux gens de s’inscrire pour recevoir des notifications. Et dites-leur exactement quand vous diffuserez votre prochaine émission.