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12 experts découvrent le marketing de contenu en 2021 et au-delà
En ce qui concerne le marketing de contenu moderne, il va sans dire que les marques doivent garder les doigts sur le pouls d'une industrie en constante évolution. Il est inévitable que les choses changent, et cela a été rendu encore plus évident par le style de vie et les changements de comportement monumentaux que nous connaissons depuis le début de la pandémie mondiale .
Vous devez connaître et comprendre la modernité moderne. bonnes pratiques, afin que votre marque reste en tête de la courbe et ne soit pas laissée pour compte. Mais tout le monde n'a pas le temps ou les ressources à consacrer à l'innovation, à la recherche et au développement de contenu, en particulier de manière continue. Nous comprenons.
Heureusement, ce que vous n’apprenez pas par vous-même peut être enseigné par d’autres. Considérez ceci comme un cours intensif sur les meilleures pratiques du marketing de contenu en 2021 et au-delà.
Nous avons eu la chance de nous connecter avec certains des meilleurs esprits du secteur et de poser quelques-unes des questions les plus pertinentes sur le succès du marketing de contenu moderne.
- Quelle est la stratégie de marketing de contenu que les marques devraient explorer davantage en 2021?
- Quelle est la pire erreur de marketing de contenu que les marques continuent de commettre?
- Que peuvent faire les marques pour pérenniser leur marketing de contenu dans un paysage en constante évolution?
Voici ce que les experts avaient à dire.
Conseils d'experts en marketing de contenu
John Baker – easyDITA
Une stratégie que les marques devraient explorer davantage consiste à augmenter la distribution de leur contenu existant de qualité. Cela ne devrait pas être révolutionnaire, mais nous sommes souvent trop rapides pour passer de ce qui fonctionne à ce qui est nouveau. Si un article fonctionne bien de manière organique, ne vous contentez pas de le laisser et de passer à autre chose. Prenez plutôt l’indice et transformez cet article en une série de publications sur les réseaux sociaux, un podcast ou une version audio, une vidéo ou même un fichier PDF téléchargeable.
La plus grande erreur que je vois est l’échec à réduire la graisse sur un site Web. . Lorsqu'un stratège de contenu ne fait que créer et ne révise jamais, le résultat est un gonflement qui alourdit tout. En prenant le temps et en vérifiant le site Web, nous découvrons ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Chaque page échouée peut soit cannibaliser le potentiel de mots clés de pages similaires sur votre site, soit offrir la possibilité de réessayer avec une stratégie différente. En regardant en arrière, nous pouvons éclairer la façon dont nous avançons et créer des sites Web plus ciblés et plus performants avec moins de poids mort.
Melanie Deziel – StoryFuel
Trop de marques se sentent encore immense pression pour être partout et pour créer du contenu de tous types, sur toutes les plateformes. Dans un monde idéal, avec toutes les ressources pour bien le faire, cela peut être une stratégie intelligente, mais dans la plupart des cas, il vaut mieux se concentrer sur la création de contenu uniquement dans les endroits où se trouve votre public ET où vous pouvez créer le contenu. meilleur contenu possible de manière cohérente. Lorsque vous essayez d'être partout et que vous n'avez pas les ressources pour bien le faire, vous vous retrouvez souvent trop dispersé et ne voyez pas les résultats que vous espérez.
Jayson Demers – EmailAnalytics
Rapports de recherche primaires. Des données originales et fournissant des informations ou une valeur uniques seront toujours demandées, et c'est un moyen fantastique d'obtenir des globes oculaires, des clics et du trafic.
Trop de marques pensent qu'une stratégie de marketing de contenu signifie bloguer pour le bien de publier du contenu – même si ce contenu est nul. Il ne s’agit pas de mettre des mots sur une page; il s'agit de fournir de la valeur aux lecteurs. Et tout doit commencer par une recherche de mots clés stratégique appropriée. Un contenu sans but – sans mot clé cible – peut être utile pour une audience existante, mais il ne contribuera en rien à gagner une nouvelle audience.
Passez au multicanal. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Développez une chaîne Youtube, démarrez un podcast, publiez des rapports de recherche et publiez du contenu ciblé par mots clés sur votre blog. Si l'une de ces chaînes est vraiment en plein essor dans quelques années, vous serez heureux d'avoir surfé sur la vague!
Brandon Monaghan – Miracle Brand
Nous prévoyons de continuer à utiliser les stratégies de contenu qui fonctionnent actuellement pour nous ainsi que de garder l'esprit ouvert au changement par l'écoute sociale sur nos plateformes. Chez Miracle, nous nous concentrons principalement sur Facebook et Instagram. Ils ont la meilleure plate-forme publicitaire et malgré des coûts publicitaires relativement élevés, lorsque vous sélectionnez les bonnes créations, vous pouvez évoluer vers la lune.
Facebook est une question de créations. Vous devez déterminer ce qui résonne le plus avec votre public, continuer à tester de nouveaux anges et faire évoluer en permanence vos créations. L'écoute sociale fait partie intégrante de notre travail sur ces plateformes, surtout maintenant à l'heure d'une pandémie mondiale. En interagissant avec notre public, nous pouvons recueillir des idées pour créer du contenu futur qui sera encore plus performant car il est dérivé de réponses réelles et authentiques des consommateurs. En cultivant une communauté de consommateurs, nous pouvons renforcer la confiance et la longévité de notre produit.
Derek Gleason – Workshop Digital
Imaginez que votre CMS ne soit pas livré avec une section Messages (c'est-à-dire un blog par défaut). Quel type de contenu produiriez-vous? Je ne connais pas beaucoup d'entreprises qui commenceraient avec une ardoise vierge et finiraient par: "La meilleure chose pour nous est d'écrire régulièrement des articles longs sur des sujets pour lesquels nous pouvons nous classer dans les résultats de recherche."
Une bonne idée L'exercice consiste à imaginer que votre prospect idéal a accepté de consacrer 30 minutes à passer du temps avec le contenu (quel que soit le format) que vous souhaitez. Que mettez-vous devant eux?
Tant de marques confondent * ce que Google récompense * avec * ce qui différencie le contenu. * À moins que vous ne prévoyiez de publier des milliers d'articles et de créer une marque de contenu définie par la saturation SERP (par exemple, la façon dont WebMD ou HubSpot apparaît partout) , vous allez vous retrouver avec un corps de contenu générique.
Cela peut aider à générer du trafic de haut niveau et à accroître la notoriété, mais cela ne vous aidera pas à créer une marque. Et vous allez avoir besoin d’une marque pour survivre dans l’avenir.
Jo Barnes – YourLifestyleBusiness
Qu'ont en commun Redbull, Nike et Dove? Chaque marque a un objectif plus élevé, ce qui est évident dans tout son contenu. Redbull vous donne des ailes, démontré par des vidéos de sports extrêmes impressionnantes, Nike inspire et innove, croyant que tout le monde avec un corps est un athlète, et Dove permet aux femmes de s'aimer dans la peau dans laquelle elles sont. La stratégie de marketing de contenu la plus importante pour 2021 et au-delà, c'est aligner votre marque sur l'identité de votre public à un niveau viscéral via le contenu que vous produisez et publiez. Connaissez votre objectif principal et assurez-vous que son message est présent sur tous vos canaux de contenu.
L'époque des vagues campagnes de sensibilisation à la marque conçues pour toucher le plus grand nombre de personnes possible avec l'adage "C'est un jeu de chiffres" est révolue. Votre public est beaucoup plus perspicace maintenant, et la concurrence est beaucoup plus grande. Pour être compétitif, vous devez être extrêmement précieux pour votre marché cible pour qu'il puisse vous remarquer et interagir avec vous. Que vous les fassiez rire, pleurer, vous inspirer, apprendre quelque chose de nouveau, résoudre un problème. Quels que soient les besoins de votre marché, soyez la marque qui fournit la solution.
John Ross – Test Prep Insight
Mon meilleur conseil de marketing de contenu pour 2021 est de faire de la vidéo un se concentrer. Ce n’est pas un secret pour personne que la vidéo a du pouvoir, mais la pandémie a montré à quel point le contenu vidéo peut être puissant. Depuis que la pandémie a frappé le printemps dernier, la consommation de contenu vidéo a augmenté de 61% et on s'attend à ce que 80% de tout le contenu consommé sur Internet soit basé sur la vidéo d'ici la fin de 2022. L'ajout de vidéo à vos écrits présente des avantages incommensurables. des publications à des fins de référencement également. D'après notre expérience, Google augmente considérablement les SERP de nos pages contenant des vidéos, en supposant que vous utilisez le plug-in vidéo Yoast SEO pour signaler la connexion à votre chaîne YouTube à Google.
Aaron Orendorff – Common Thread Collective [19659039] Aaron Orendorff » width= »200″/>
«One-and-done» est le glas de toute stratégie de contenu. En d'autres termes, sans processus systématique de réutilisation, de recoupe, de réutilisation et de réimagination des actifs – le marketing de contenu devient un travail acharné qui vous mordra et vous épuisera.
Au lieu de plus pour le bien de plus, concentrez-vous sur la construction de cinq à dix pages piliers (ce que l'on appelle parfois les «pierres angulaires») centrées sur des mots-clés étroitement liés. À partir du centre de gravité écrit de chaque page, puis spin:
- Une vidéo longue durée pour YouTube
- Plusieurs vidéos courtes pour les réseaux sociaux natifs
- Deux à trois autres vidéos pour une promotion sociale payante
- Une version PDF de la page à offrir en téléchargement aux visiteurs
- Et autant de graphiques et de visualisations de données que possible à partager de manière organique
Enfin, une fois que tout le processus de création est terminé, rechargez le tout dans n'importe quelle planification ou gestion de projet application que vous utilisez pour revoir tout cela en six mois à un an. Ce processus est particulièrement utile pour pérenniser votre stratégie de commerce électronique où les produits, les tendances et les goûts changent plus rapidement que le B2B.
Peter Horne – Geoff McDonald and Associates
Les données sont extrêmement importantes en matière de contenu marketing, en particulier en 2021 et dans le futur. Les données fournissent aux entreprises un aperçu spécifique de leurs consommateurs individuels, leur permettant de déterminer leurs désirs et leurs besoins avec plus de précision. Le résultat – la personnalisation.
Je suis sûr que vous avez maintenant entendu dire que la personnalisation devient un domaine de plus en plus important dans l’industrie du marketing. Être en mesure de répondre aux besoins des consommateurs individuels présente des avantages considérables pour les entreprises. L'utilisation des données des consommateurs en matière de marketing de contenu n'est pas différente – et avec les préoccupations croissantes en matière de confidentialité, ces données vont devenir encore plus précieuses afin d'obtenir un avantage concurrentiel et d'offrir une expérience individuelle avec votre marque.
Marketing de contenu doivent analyser les données très attentivement s'ils veulent créer un plan de marketing durable, et devraient être en mesure de s'ajuster si nécessaire pour continuer à offrir l'expérience personnalisée désirée par les consommateurs.
Ana Casic – TalentLMS
] # 1 Optimisez votre blog pour l'accomplissement des tâches du chercheur (STA)
En plus de faire la recherche de mots-clés habituelle et d'appliquer les caractéristiques des pages concurrentielles qui se classent bien dans votre propre contenu, demandez-vous si votre contenu aidera le chercheur à réaliser ce qu'il voulait faire . Si cela répond au besoin derrière la requête. Comme l'explique Rand Fishkin ici, "il y a un tas d'objectifs sous-jacents" derrière une requête de recherche. «Les choses que je veux faire. Je veux savoir des informations. Je veux accomplir quelque chose. Je veux terminer une activité. » Vos articles de blog sont-ils optimisés pour répondre à ces objectifs sous-jacents? Sinon, ils devraient l'être.
Différents types de contenu ont des buts et des buts différents. Certains de ces objectifs peuvent être des conversions, des liens, la notoriété de la marque, la génération de prospects, le référencement, etc. Et il n’ya personne pour les gouverner tous. Si vous voulez que votre contenu fonctionne, vous devez avoir un objectif clair pour chaque pièce. Vous devez commencer avec la fin à l'esprit. Avant même que l'écriture n'ait commencé, décidez exactement de ce que vous voulez réaliser.
Jason Quey – GrowthRamp
Je pense que les marques devraient investir davantage dans le contenu bas de gamme avec une proposition de vente unique. Le deuxième acheteur le plus probable est celui qui compare vos produits aux produits de vos concurrents. C'est donc le type de contenu que vous devez optimiser. (Les acheteurs les plus probables sont vos clients actuels et ceux qui connaissent très bien votre marque, que vous pouvez soit vendre ou proposer un meilleur produit.)
Si vous éprouvez des difficultés parce que votre contenu commence à ressembler au contenu de votre concurrent, c'est probablement parce que vous n'avez pas positionné votre entreprise. En effet, un manque de différenciation au niveau de la stratégie commerciale conduit à un manque de différenciation au niveau de la stratégie marketing. Je vous recommande de positionner votre startup avec une proposition de vente unique. Un USP vous aide à définir pourquoi les clients devraient vous choisir plutôt que vos concurrents. Un USP est également une grande partie de la façon dont GEICO a augmenté sa part de marché de 186% entre 2000 et 2018.
Une fois que vous avez cela, tout votre contenu peut éduquer les clients sur l'USP. Par exemple, Decibite offre un hébergement Web 15% ou plus rapide. Leur positionnement est «l'hébergement Web plus rapide» et l'USP est «l'hébergement Web 15% ou plus rapide». Cela modifie alors leur feuille de route produit. Ainsi, plutôt que d'écrire un autre article sur la rapidité avec laquelle l'hébergement Web améliore les conversions, ils peuvent savoir comment l'hébergement Web améliore les vitesses d'hébergement.
Drew Mann – Drew's Review
Je pense que la seule chose qui les webinaires en direct et préenregistrés se démarquent le plus. En raison de toutes les restrictions imposées par l’impossibilité de mener une vie normale au cours de l’année écoulée, de nombreuses personnes sont habituées à la visioconférence, que ce soit pour les affaires ou le divertissement. La diffusion de votre contenu avec un webinaire, même s'il est enregistré, aura un impact énorme, car les gens seront davantage impliqués.
Chaque trimestre, les marques devraient réévaluer leur contenu et rechercher les opportunités perdues. Ils devraient regarder pour voir ce que font leurs concurrents et s’ils font quelque chose de mieux, qu’il s’agisse d’un nouveau contenu ou simplement d’une meilleure mise en page, une mise à jour sera nécessaire. Cela permet non seulement de mieux convertir, mais les moteurs de recherche aiment aussi voir le contenu «rafraîchi» plutôt que de rester obsolète.
L'essence du marketing de contenu moderne
Alors, voilà. Bien que les temps changent, il existe quelques opportunités clés pour les marques de créer des campagnes de marketing de contenu innovantes qui apportent de la valeur et génèrent les bonnes mesures .
Nous pouvons clairement voir un changement d'orientation vers le marketing de performance et en veillant à ce que les décisions soient basées sur les données, ce qui faisait défaut aux stratégies de contenu dans le passé.
Un grand merci à tous nos experts pour avoir partagé leurs formidables idées. Ce n’est pas tous les jours que vous obtenez autant d’expérience de marketing de contenu dans un seul article de blog. Nous sommes ravis!
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