10 façons dont le référencement est le secret de la création de marque

Juillet
5, 2021

6 minutes de lecture

Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Comment décririez-vous le SEO en tant que concept ? Certains pourraient appeler le référencement un mal nécessaire, décrivant une bataille constante contre les mises à jour et les algorithmes. D'autres pourraient dire que le référencement est obsolète, citant le passage de Google au traitement du langage naturel et la haine des sites Web sur-optimisés. partie aux possibilités toujours croissantes d'atteindre de nouveaux publics. Pourtant, malgré tout, le référencement vous permet toujours de contrôler la présence en ligne de votre marque.

C'est pourquoi vous devriez être enthousiasmé par la mise à jour de Google's Core Web Vitals pour les signaux d'expérience de page, sans crainte ni irritation.

60 % des personnes déclarent avoir découvert leur marque préférée. tout en faisant autre chose que des achats en ligne, comme faire défiler les résultats de recherche ou regarder des vidéos. Utilisez le référencement stratégique pour la reconnaissance de la marque sur plusieurs points de contact, fidélisez-vous en répondant aux attentes de contenu, et vous pourriez bien devenir la nouvelle marque préférée de quelqu'un.

1. Google adore le contenu en haut de l'entonnoir

Le travail de Google consiste à répondre aux questions et aux requêtes. À quelques exceptions près (dont beaucoup contiennent des termes de marque), la plupart des requêtes de recherche sont informatives. Ces utilisateurs veulent des résultats de recherche avec des réponses et des idées générales – parfaits pour le contenu de haut de l'entonnoir.

Choisissez des mots clés à longue traîne très pertinents pour l'expertise de votre marque et créez un contenu complet complet autour de chacun d'eux. Incluez des mots-clés sémantiques et des questions comme sous-titres. Ajoutez des graphiques de marque et vous êtes prêt à commencer à créer une marque avec le référencement.

Repartez de zéro. Auditez vos pages de classement actuelles pour vous assurer qu'elles relèvent de votre expertise et fournissent des réponses complètes.

2. Presque toutes les pages peuvent être classées dans les meilleures histoires après la mise à jour de mai de Google

Nous ne devrions pas être trop confiants quant à la façon dont la mise à jour Google's May Core Web Vitals (ou toute mise à jour) affectera le classement général et le référencement. Cependant, nous savons que Google prévoit de rendre les pages non AMP éligibles pour les classements dans Top Stories.

Ce sont les résultats d'un extrait extrait de Google News lorsqu'un internaute effectue une recherche générale sur Google sur un sujet d'actualité. Il vous suffit de soumettre votre site Web à Google Actualités, d'optimiser votre expérience numérique et de créer instantanément votre marque pour des articles à la une pertinentes.

Connexe : 13 anecdotes amusantes qui rendront votre « À propos de moi » beaucoup moins ennuyeux.

3. Les recherches d'images à faible concurrence jouent bien avec l'image de marque

Publiez et optimisez dès maintenant des images de marque de haute qualité, et votre référencement sera prêt à évoluer avec le plan à long terme de Google. Les recherches visuelles basées sur l'IA s'améliorent chaque jour dans d'autres applications, nous devrions donc nous attendre à des changements majeurs ici aussi de la part de Google.

De plus, Google extrait des images pertinentes pour certains types d'extraits. Optimisez toutes vos images pour tirer le meilleur parti du référencement en tant qu'outil de création de marque.

4. Les gens font confiance aux résultats organiques – les publicités non payantes

On estime que 27 % des personnes utilisent des bloqueurs de publicités, et un autre 70 à 80 % ignorent activement les résultats de recherche payants au lieu d'aller directement aux résultats organiques . Les gens ne font pas confiance aux publicités, car ils savent que n'importe qui peut payer pour les mettre là-bas.

De ce point de vue, qu'est-ce qui semble mieux pour la marque : payer pour apparaître en tête des résultats ou se classer organiquement pour le même mot clé ? C'est pourquoi vous voyez les principales marques donner la priorité au référencement organique même si elles ont le budget pour les publicités PPC.

5. La mise à jour Core Web Vitals de Google pourrait niveler le terrain

Google a donné aux sites Web et aux spécialistes du marketing un avertissement de six mois pour se préparer à la mise à jour Core Web Vitals. De plus, Google a également révélé des facteurs étonnamment détaillés qu'il utilisera pour classer les sites Web en fonction de l'expérience numérique, ainsi qu'un nouveau rapport en temps réel dans la Search Console.

Cette transparence est tout à fait hors de propos pour Google, nous devons donc tous la prendre au sérieux. Les sites Web qui ne répondent pas aux attentes pourraient disparaître, laissant de la place aux sites Web avec des expériences numériques impressionnantes pour consolider leur image de marque. (Infographie)

6. Le référencement vous permet de renforcer l'autorité au sein des groupes de mots clés pertinents

Comment Google décide-t-il de ce qu'il faut classer ? Honnêtement, nous ne devrions pas trop nous attarder sur les détails, à l'exception de ce point clé : Google EAT aka. Expertise, autorité et fiabilité.

En publiant de manière cohérente du contenu faisant autorité et digne de confiance sur des sujets relevant de votre expertise (et uniquement de votre expertise), vous attirerez l'attention de Google.

Une fois que vous aurez prouvé votre expertise et votre fiabilité grâce à l'engagement de contenu. , Google pourrait élever votre marque au rang d'autorité sur des groupes de mots clés entiers. C'est ainsi que les marques dominent les résultats de recherche organiques dans leur secteur – et tout commence par s'en tenir à votre expertise principale.

7. Devenez un nom familier avec le référencement pour la recherche vocale

25 % des adultes américains possèdent désormais un haut-parleur intelligent. Cela ne semble pas prometteur pour la marque de recherche vocale jusqu'à ce que vous preniez en compte les commandes vocales des smartphones que 54% des adultes américains ont utilisées et 25% le font quotidiennement.

Augmentez les chances de votre marque de devenir un nom familier en en utilisant les questions courantes de votre expertise comme sous-titres et en fournissant une réponse simple juste en dessous.

Écrivez naturellement et commencez d'abord à optimiser votre contenu expert de premier plan pour la recherche vocale – rappelez-vous, EAT.

8. Des extraits de résultats de recherche étendus sont en cours

Toutes les meilleures pratiques mentionnées ci-dessus pour le référencement de la recherche vocale et le potentiel de branding s'appliquent également aux extraits de Google – dont d'autres sont en cours. Google dit qu'un monde post-Core Web Vitals peut inclure plus d'aperçus d'images, d'extraits de texte et même d'indicateurs visuels à côté de chaque page dans les SERP.

L'idée est d'inclure plus de contexte pour chaque résultat de recherche afin que les utilisateurs peuvent décider ce qui vaut la peine de cliquer. En d'autres termes, davantage d'opportunités de branding pour se démarquer.

Connexe : The Basics of Branding

9. Les recherches de vidéos utilisent également le référencement et les extraits de code

85 % des personnes disposant d'une connexion Internet regardent des vidéos en ligne au moins une fois par semaine. Rien que sur YouTube, les gens consomment plus d'un milliard d'heures chaque jour. La vidéo ne va nulle part, nous devons donc respecter ce qu'elle peut faire pour l'image de marque.

Regardez Google. Google possède YouTube, mais propose toujours des résultats vidéo variés à partir de plusieurs sites Web de streaming. Dans YouTube, vous pouvez optimiser votre copie pour des mots clés pertinents. La vidéo est l'avenir (et le présent) du référencement et de l'image de marque.

10. Le référencement et l'image de marque encouragent l'intégrité dans tout ce que vous publiez.

Lorsque vous commencez à considérer le référencement comme un outil essentiel de création de marque, il devient beaucoup plus difficile de publier un contenu médiocre « pour avoir quelque chose à faire ». Vous avez un respect plus profond pour l'impact potentiel de votre marque, et l'intégrité devient soudainement la priorité absolue dans tout le contenu, créant un cycle positif pour le référencement et l'image de marque.