10 choses que les athlètes universitaires devraient considérer lors de la création d'une entreprise basée sur leur propre marque personnelle

Août
15, 2021

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Les avis exprimés par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Après des années de débat aux plus hauts niveaux des institutions corporatives, universitaires et gouvernementales, le jour est enfin arrivé. En juillet, les athlètes universitaires de tout le pays ont eu la possibilité de recevoir une compensation pour avoir utilisé leur nom, image et ressemblance (NIL) pour approuver des produits et services, sans renoncer à leur éligibilité à la NCAA. Les athlètes de la NCAA qui étaient autrefois incapables de recevoir une compensation sans sacrifier leur éligibilité peuvent désormais devenir eux-mêmes de formidables influenceurs et entrepreneurs. ne se manifeste jamais en profit. Parce que la vérité est, selon la NCAAseulement 2% des athlètes universitaires deviennent professionnels. Ce fait frappe encore plus fort avec les athlètes noirs, qui, selon la NCAA représentent environ la moitié de la population des athlètes universitaires, mais voient des taux de diplomation jusqu'à 16% inférieurs à ceux de leurs homologues blancs. Cela se traduit par des athlètes qui ont sacrifié leur corps et leur esprit (littéralement), avec peu de potentiel de retour monétaire.

Aujourd'hui, le vent a l'opportunité de tourner. Les étudiants-athlètes peuvent désormais devenir maîtres de leur destin personnel et professionnel bien plus tôt. Ils ont le potentiel de créer une fondation d'entreprise et de devenir des entrepreneurs en fonction de leur nom, de leur image et de leur ressemblance. Et si les cartes sont bien jouées, quel que soit le résultat professionnel ou même de l'obtention du diplôme, ils ont la possibilité de générer des revenus qui dureront au-delà de leur carrière sportive. Il ne faut pas simplement dire que cela permet à un nouveau groupe d'« influenceurs » d'émerger. C'est beaucoup plus important que cela – c'est une chance pour les jeunes athlètes de devenir des chefs d'entreprise et des entrepreneurs. cette nouvelle opportunité, les étudiants-athlètes doivent considérer leur nom, leur image et leur ressemblance comme des atouts commerciaux. Ce sont des entrepreneurs. C'est leur produit. Et il peut vivre bien au-delà de leurs jours d'université, qu'ils atteignent ou non le statut d'athlète professionnel. ressemblance.

1. Possédez votre marque et traitez-la comme votre entreprise.

Ceci est votre nom, image et ressemblance et vous vivrez avec pendant des années à venir. Vous et votre contenu êtes le générateur d'argent et le moteur commercial, indépendamment de tout sponsor ou marque d'entreprise. Examinez attentivement vos objectifs à court et à long terme, ce qui vous tient à cœur, votre réputation et le contenu que vous avez et avez l'intention de créer.

2. Déterminez ce pour quoi vous voulez être connu.

L'authenticité est la clé de la construction d'une marque numérique durable et à long terme. Identifiez vos passions dans un premier temps et soyez cohérent avec votre message et votre contenu.

3. Sélectionnez soigneusement une plate-forme sociale de titre.

Le choix de votre plate-forme principale (TikTok, Twitter, Twitch, Instagram, YouTube, etc.) est extrêmement important et doit correspondre à l'endroit où votre public cible passe son temps. Soyez réfléchi et décisif.

4. Définissez votre stratégie de contenu.

Votre contenu est-il thématique ? Épisodique? Forme longue? La cohérence du contenu est essentielle, en termes de thèmes, d'image de marque, de longueur et de format.

5. Soyez réaliste dans la détermination du temps dont vous disposez à allouer.

Les entreprises numériques à part entière travaillent à plein temps, ce qui nécessite la création d'une grande quantité de contenu de haute qualité. En tant que personnalité numérique, il est important que vous soyez cohérent avec vos messages. Les étudiants-athlètes marchent déjà sur le fil, en équilibrant le sport et l'école, il est donc important de déterminer de manière réaliste combien de temps vous pouvez consacrer à la construction de votre plateforme de nom, image et ressemblance.

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6. Créez votre conseil d'administration personnel.

Il est essentiel de consulter rapidement un conseiller juridique et commercial. Les premières transactions peuvent avoir un impact positif ou négatif important sur la valeur de votre marque et sur la façon dont vous êtes rémunéré pour cela. Les entrepreneurs avisés s'entourent de conseillers expérimentés et avertis. Formalisez votre propre conseil consultatif et des leaders de confiance qui fournissent des conseils, des conseils et un soutien. Il peut s'agir d'un mélange d'agents, d'avocats, de consultants et de producteurs ainsi que de mentors et de conseillers personnels.

7. Soyez patient et agissez avec intention.

Soyez stratégique avec les partenariats de marque et ayez le courage d'examiner attentivement (et peut-être de laisser passer) votre offre initiale. Collaborez avec des entreprises qui correspondent à vos valeurs et intérêts.

8. Identifiez et utilisez les ressources de votre université.

Les écoles peuvent proposer du contenu et des plateformes pour vous aider. Consultez ceux de l'école de commerce de votre université sélectionnée.

9. Comprenez votre adresse IP et assurez-vous qu'elle est indépendante.

Assurez-vous de savoir quelle IP vous appartient par rapport à votre université et assurez-vous que vos revenus sont indépendants du contrôle de l'université ou d'un tiers.

10. Lisez les petits caractères.

Comprenez les règles de divulgation pour les influenceurs — il est essentiel que vous compreniez et respectiez les divulgations pour les influenceurs des médias sociaux mandatées par la Federal Trade Commission (FTC). Connaissez la politique NIL de votre état et de votre école pour vous assurer de maintenir votre éligibilité. potentiel pour les athlètes universitaires de tirer parti de leur travail acharné, de leurs talents et de leurs marques personnelles dans des entreprises durables, indépendamment de leur origine raciale ou socio-économique. Mais pour que le succès se manifeste sur ce nouveau marché, il est impératif que les athlètes universitaires et les marques qui travaillent avec eux comprennent et respectent les règles.

Un merci spécial à Ned Sherman et Matthew Reece de Manatt pour leurs contributions à l'article.

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