Zêta Marketing | 7 campagnes marketing estivales que vous allez adorer

L'été approche à grands pas, et ce n'est pas seulement le temps chaud que les gens attendent avec impatience. Plus que toute autre chose, c'est un retour à la normale que les consommateurs recherchent, et avec son retour, une augmentation des dépenses discrétionnaires refoulées. Au moins, 50 % des consommateurs américains s'attendent à dépenser « en plus » cet été pour les pavillons des parcs nationaux, les voyages en avion vers des destinations balnéaires telles que le Mexique et les Caraïbes, et les vacances en famille à Disney World, juste pour n'en nommer que quelques-uns. Pour vous assurer que vos campagnes marketing estivales sont à jour et prêtes à capitaliser sur toute cette demande, voici quelques-unes de nos campagnes préférées de cette année (et des années précédentes).

1. Everlane: Feels Like Summer Marketing Campaigns

La première de nos idées de campagnes marketing estivales provient de la marque de vêtements Everlane. La marque a envoyé une série d'e-mails ainsi que des publicités sur les réseaux sociaux pour susciter l'enthousiasme des consommateurs pour leur boutique d'été annuelle.

Le contenu organisé de l'e-mail ci-dessus inspire la nostalgie du temps chaud avec sa copie d'introduction et offre aux destinataires un accès exclusif aux nouveaux arrivants parfaits pour l'été. En se connectant à la « boutique d'été » sur son site Web, les consommateurs peuvent facilement trouver de nouveaux essentiels d'été pour rafraîchir leur garde-robe. Le tout, alors qu'un message minimal associé à des CTA clairs contribue à augmenter les chances de taux de clics et, en fin de compte, de conversions.

L'annonce sociale ci-dessous utilise une approche similaire à celle de l'e-mail de la marque. Il comprend une description d'introduction de ce que le consommateur peut s'attendre à voir lorsqu'il clique sur le lien, ainsi qu'une copie de superposition convaincante sur l'image et un code de coupon de 10 % pour une incitation supplémentaire. L'utilisation de la mention « collection organisée » avant le CTA établit également un sentiment d'exclusivité.

2. Budweiser : « Taste of Freedom »

L'été dernier, Budweiser a lancé une campagne de marketing mettant en vedette des boîtes Patriotic en édition limitée. Le message était simple : honorer à la fois les héros militaires et les travailleurs essentiels pendant la pandémie de COVID-19. Pour chaque caisse de bière vendue entre le Memorial Day et le 4 juillet, Budweiser a fait don de 1 $ à l'association caritative militaire Folds of Honor. De plus, la marque populaire alc-bev a parrainé un événement caritatif en direct et a fait la promotion du hashtag social #TakeTwoMinutes pour se souvenir de ces héros qui ont perdu la vie.

Cet été, Budweiser relance la campagne populaire sur les réseaux sociaux et poursuit sa promesse de don. de 1 $ à Folds of Honor pour chaque étui vendu. C'est un excellent exemple de la façon dont une campagne saisonnière réussie peut être réutilisée d'une année à l'autre.

3. Walmart : Qu'est-ce qui mijote ?

Dans le but de susciter l'engagement et de comprendre les besoins des consommateurs, Walmart s'est tourné vers Twitter pour un sondage amusant du 4 juillet demandant aux utilisateurs ce qu'ils étaient le plus enthousiastes à l'idée de cuisiner. De plus, une fois que les utilisateurs ont sélectionné leur réponse, ils peuvent commander leurs ingrédients préférés avec l'option de ramassage en bordure de rue de Walmart.

Non seulement ce tweet était un moyen simple pour Walmart d'augmenter l'engagement social, mais il offrait également un aperçu des produits que les consommateurs recherchent le plus. La marque peut ensuite utiliser ces données pour informer les futures campagnes.

4. Campbell Soups Snack Brand « Fin juillet » : apportez les bonnes frites

Le contenu audio a connu une trajectoire ascendante constante au cours des dernières années. En 2020, l'audio numérique représentait 11% du temps média total par jour pour les adultes américains. La marque Campell Soups Snack, fin juillet, a profité de cette tendance pour sa campagne estivale « Bring Out the Good Chips ». Bien que les plans de l'été 2020 aient pu être freinés par COVID-19, la marque a reconnu que les collations étaient toujours très demandées pour les lieux de rencontre à domicile.

Connaissant les intérêts de sa population, fin juillet a parrainé un été populaire. playlist sur Spotify pour atteindre le nombre croissant d'amateurs de collations qui étaient également des utilisateurs actifs de la musique Spotify.

5. Madewell: Se réhabiller

Les récentes campagnes d’e-mails estivales de Madewell tirent parti de leur pertinence, car les consommateurs ont hâte de retrouver des «vêtements normaux» . Madewell a reconnu cette envie et a lancé sa campagne avec les indispensables pour se rhabiller.

Le premier e-mail de la campagne encourage les femmes à s'aventurer à nouveau dans le monde réel des vêtements. Au fur et à mesure que vous faites défiler le courrier électronique, vous rencontrez des images captivantes accompagnées d'un texte plein d'esprit tel que «donnez une pause à vos robes de maison monochromes et soyez vu ». Chaque section renvoie à la boutique d'été organisée par la marque, où les consommateurs peuvent parcourir tous les articles disponibles.

Un autre e-mail de la campagne « s'habiller à nouveau » vise davantage à remettre les consommateurs dans l'esprit ensoleillé. L'e-mail s'ouvre avec une ligne d'objet pleine d'espoir « Cet été > l'été dernier » et comprend des produits de toutes les catégories proposés par la marque, parfaits pour les journées ensoleillées.

Les deux e-mails de la campagne font un excellent travail pour exciter (et bien habillés) les consommateurs pour la saison estivale, tout en faisant la promotion du retour de la boutique d'été de la marque.

6. BUSCH: The Ultimate Family Reunion

Pour l'été 2021, la marque de bière Busch a lancé une série de publications estivales sur les réseaux sociaux destinées à ceux qui ont envie de sortir à nouveau après les blocages de COVID-19. Ce tirage au sort des temps modernes a demandé aux utilisateurs des médias sociaux de décrire la tradition familiale qui leur a le plus manqué. En échange de leur réponse, les participants pouvaient courir la chance de gagner de l'argent pour planifier «la réunion de famille ultime». En incitant les utilisateurs à marquer leurs soumissions avec #BuschReunionContent, la marque a pu faire passer le mot et susciter un engagement important.

7. Coca-Cola : ouvert pour l'été

Dans la même veine que Busch, Coca-Cola a lancé une série de campagnes marketing estivales sous le titre « Summer Tastes Better », un mantra qui fait allusion à la réouverture des pays après COVID-19. Une partie de la campagne comprend la sortie d'emballages chargés de poésie destinés à enthousiasmer les consommateurs pour le retour des rituels estivaux.

Certains poèmes inclus dans l'emballage sont une ode au retour des activités en personne (par exemple, les matchs de baseball et les films), qui sont désormais plus réalisables avec des distributions de vaccins à grande échelle. Cependant, la marque garde à l'esprit les restrictions et le langage utilisé (par exemple, en utilisant « le marathon de films » au lieu de « salles de cinéma »). En créant une nouvelle version de sa campagne historique «Partagez un coca», Coca-Cola est en mesure d'atteindre un nouveau groupe démographique et de maintenir l'excitation saisonnière.

Vous voulez plus d'inspiration pour vos campagnes de marketing de l'été 2021?

Lisez notre récent blog sur 5 Statistiques de marketing B2C que vous devez connaître pour l'été 2021.