YouTube domine Google Video en 2020

Publié par Dr-Pete

Dans une étude portant sur 2,1 millions de recherches et 766 000 vidéos, YouTube a représenté 94% de tous les résultats de carrousel vidéo sur la première page de Google, laissant peu de place à la concurrence.

Même l'amateur de vidéo le plus occasionnel connaît YouTube (acquis par Google en 2006). En tant qu'utilisateur de la recherche Google, vous pouvez même avoir l'impression de rencontrer plus de vidéos YouTube que de vidéos d'autres sources, mais les données le confirment-elles?

Un article du Wall Street Journal en juin 2020 mesurait un fort avantage de YouTube dans les résultats de recherche Google, mais cet article se concentrait sur 98 vidéos sélectionnées à la main pour comparer YouTube à d'autres plates-formes.

En utilisant un ensemble de plus de deux millions de recherches de bureau sur Google.com (États-Unis) capturées début octobre 2020, nous avons pu extraire plus de 250 000 résultats avec des carrousels vidéo sur la première page. La plupart des résultats vidéo organiques en 2020 apparaissent dans un carrousel, comme celui-ci:

Ce carrousel est apparu lors d'une recherche sur «Comment être un investisseur» (Étape 1: Trouvez un sac d'argent). Remarquez la flèche à l'extrême droite – actuellement, les chercheurs peuvent faire défiler jusqu'à dix vidéos. Bien que notre recherche ait suivi les dix positions, la majeure partie de ce rapport se concentrera sur les trois positions visibles.

Quelle est la position dominante de YouTube?

De façon anecdotique, nous voyons YouTube apparaître beaucoup dans les résultats de Google, mais dans quelle mesure sont-ils dominants les trois résultats visibles du carrousel vidéo dans notre ensemble de données? Voici une ventilation:

La présence de YouTube sur les trois premiers emplacements vidéo était remarquablement constante, à (1) 94,1%, (2) 94,2% et (3) 94,2%. Khan Academy et Facebook ont ​​pris les classements n ° 2 et n ° 3 pour chaque emplacement de carrousel, Facebook gagnant des parts dans les emplacements ultérieurs.

De toute évidence, il s'agit d'une baisse massive de la première à la deuxième plus grande part, et la présence de YouTube n'a varié que de 94,1 % à 95,1% sur les dix emplacements. Parmi toutes les vidéos visibles dans le carrousel, voici les dix meilleurs sites de notre ensemble de données:

1. YouTube (94,2%)
2. Khan Academy (1,5%)
3. Facebook (1,4%)
4. Microsoft (0,4 %)
5. Vimeo (0,1%)
6. Twitter (0,1%)
7. Dailymotion (<0,1%)
8. CNBC (<0,1%)
9. CNN (<0,1%)
10. ESPN ( <0,1%)

Notez qu'en raison des limitations techniques du fonctionnement des robots de recherche, de nombreuses vidéos Facebook et Twitter nécessitent une connexion et ne sont pas disponibles pour Google. Cela dit, les joueurs n ° 2 à n ° 10 dans le carrousel vidéo – y compris certaines grandes marques avec des poches profondes pour le contenu vidéo – totalisent seulement 3,7% des vidéos visibles.

Et comment faire?

Pardon ma grammaire, mais «Comment…?» Les questions sont devenues un point chaud pour les résultats vidéo, et se prêtent naturellement à des acteurs de niche comme HGTV. Voici un carrousel vidéo à partir d'une recherche sur «comment organiser un garde-manger»:

Cela semble prometteur en surface, mais ce créneau montre-t-il plus de diversité de sites Web à grande échelle? Notre ensemble de données comprenait un peu plus de 45 000 recherches «Comment…» avec des carrousels vidéo. Voici la répartition des trois principaux sites pour chaque créneau:

Dans notre ensemble de données, YouTube est encore plus dominant dans le créneau de la procédure, occupant de 97 à 98% de chacun des trois créneaux visibles. Khan Academy est arrivé en deuxième position, et Microsoft (en particulier, le site de support Microsoft) a complété la troisième position (mais à <1% dans les trois emplacements).

Est-ce juste un hasard?

La plupart de cette analyse était basé sur un aperçu des données au début d'octobre. Étant donné que Google apporte fréquemment des modifications et exécute des milliers de tests par an, aurions-nous pu choisir un jour particulièrement inhabituel? Pour répondre à cela, nous avons tiré la prévalence de YouTube sur toutes les vidéos du carrousel le premier jour de chaque mois de 2020:

La domination de YouTube était assez stable en 2020, allant de 92,0% à 95,3% dans notre ensemble de données (et en fait en augmentation un peu depuis janvier). Il ne s'agit manifestement pas d'une condition temporaire ni particulièrement récente.

Un autre défi dans l'étude des résultats de Google, même avec de grands ensembles de données, est la possibilité d'un biais d'échantillonnage. Il n’existe pas d’échantillon véritablement «aléatoire» de résultats de recherche (pour en savoir plus, consultez l ' Annexe A ), mais nous avons la chance de disposer d’un deuxième ensemble de données avec un long historique. Bien que cet ensemble de données ne comporte que 10 000 mots clés, il a été spécialement conçu pour représenter de manière uniforme les catégories sectorielles dans Google Ads. Le 9 octobre, nous avons pu capturer 2 390 carrousels vidéo à partir de cet ensemble de données. Voici comment ils ont mesuré:

Les trois principaux sites de chacun des emplacements du carrousel étaient identiques à l'ensemble de données de mots clés 2M, et la domination de YouTube était encore plus élevée (de 94% à 96%). Nous sommes convaincus que la prévalence des résultats YouTube mesurée dans cette étude n'est pas le fruit d'un seul jour ou d'un seul ensemble de données.

Quel est le niveau du champ?

YouTube a-t-il un avantage injuste? Le terme "équitable" est un concept difficile à quantifier, alors explorons le point de vue de Google.

Le premier argument de Google serait probablement que YouTube se taille la part du lion des résultats vidéo, car il héberge la part du lion des vidéos. Malheureusement, il est difficile d'obtenir des chiffres fiables dans tout le monde de l'hébergement vidéo, et en particulier pour les plateformes sociales. YouTube est sans aucun doute un acteur majeur et héberge probablement la majorité des vidéos publiques non sociales aux États-Unis, mais 94% semble être une grande part, même pour le lion.

Le plus gros problème est que cette domination devient auto-entretenue. Au cours des dernières années, de plus en plus de grandes entreprises ont hébergé des vidéos sur YouTube et créé des chaînes YouTube, car il est plus facile d'obtenir des résultats dans la recherche Google que l'hébergement sur des plates-formes plus petites ou sur leur propre site.

L'argument plus technique de Google est que l'algorithme de recherche vidéo n'a aucune préférence intrinsèque pour YouTube. En tant que spécialiste du marketing de recherche, j'ai appris à voir cet argument de manière restrictive. Il n'y a probablement pas de ligne de code dans l'algorithme qui dise quelque chose comme:

 IF site = "YouTube" ALORS classement = 1 

Défini de manière étroite, je pense que Google dit la vérité. Cependant, il est indéniable que Google et YouTube partagent une épine dorsale commune et plusieurs des mêmes organes internes, ce qui offre des avantages qui peuvent être insurmontables.

Par exemple, l'algorithme vidéo de Google pourrait récompenser la vitesse. Cela a du sens – une vidéo à chargement lent est une mauvaise expérience client et donne une mauvaise image de Google. Naturellement, la propriété directe de Google sur YouTube signifie que leur accès aux données YouTube est extrêmement rapide. De manière réaliste, comment un concurrent, même avec des milliards d’investissements, peut-il produire une expérience plus rapide qu’un pipeline direct vers Google? De même, la structure de données de YouTube sera naturellement optimisée pour que Google puisse les traiter et les digérer facilement, en s'appuyant sur des connaissances internes qui pourraient ne pas être également disponibles pour tous les joueurs.

Pour l'instant, d'un point de vue marketing, il ne nous reste que peu choix mais pour couvrir nos bases et profiter de l'avantage que YouTube semble offrir. Il n'y a aucune raison pour laquelle nous devrions nous attendre à ce que les chiffres de YouTube diminuent, et toutes les raisons de s'attendre à ce que la domination de YouTube se développe, du moins sans perturbation de l'industrie qui change de paradigme.

Un grand merci à Eric H. et Michael G. de notre équipe de Vancouver pour avoir partagé leurs connaissances sur le jeu de données et comment l'interpréter, et à Eric et Rob L. pour m'avoir confié avec Athena l'accès à un trésor de données.

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Annexe A: Données et méthodologie

les données de cette étude ont été collectées début octobre 2020 à partir d'un ensemble d'un peu plus de deux millions de résultats de recherche sur ordinateur sur Google.com, basés aux États-Unis. Après une déduplication et un nettoyage mineurs, cet ensemble de données a généré 258K recherches avec des carrousels vidéo sur la première page. Ces carrousels représentaient 2,1 millions de résultats vidéo / URL au total et 767 000 résultats visibles (Google en affiche jusqu'à trois par carrousel, sans défilement).

L'analyse pratique était basée sur un ensemble de données plus petit de 45 000 mots clés commençant explicitement par les mots «comment faire». Aucun des deux ensembles de données n'est un échantillon sélectionné au hasard et peut être biaisé en faveur de certains secteurs ou verticaux.

L'ensemble de données de suivi de 10 000 a été conçu spécifiquement sous la forme d'un ensemble de données de recherche et est uniformément réparti entre 20 grandes catégories industrielles dans Google Ads. Cet ensemble de données a été spécialement conçu pour représenter un large éventail de termes concurrentiels.

Pourquoi n'utilisons-nous pas un véritable échantillonnage aléatoire? En dehors du manuel, un échantillon vraiment aléatoire est rarement réalisé, mais théoriquement possible. Sélectionner un échantillon aléatoire d'adultes aux États-Unis, par exemple, est incroyablement difficile (dès que vous décrochez le téléphone ou envoyez un e-mail, vous avez introduit un biais), mais au moins nous savons que, à un moment donné , la population d'adultes aux États-Unis est un ensemble fini d'individus.

Il n'en va pas de même pour les recherches sur Google. Les recherches ne sont pas un ensemble fini, mais un nuage de mots conjurés par les chercheurs toutes les millisecondes. Selon Google eux-mêmes : «Il y a des milliards de recherches sur Google chaque année. En fait, 15% des recherches que nous voyons chaque jour sont nouvelles. » La population de recherches ne se chiffre pas seulement à des milliers de milliards, mais elle change toutes les minutes.

En fin de compte, nous nous appuyons sur de grands ensembles de données, lorsque cela est possible, essayons de comprendre les failles d'un ensemble de données donné et de répliquer notre travail sur plusieurs ensembles de données. . Cette étude a été reproduite sur deux ensembles de données très différents, ainsi qu'un troisième ensemble créé par une tranche thématique du premier ensemble, et validée sur plusieurs dates en 2020.

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