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YouTube continue de dominer les résultats vidéo sur Google
C'est la deuxième fois que nous réalisons une étude sur les classements vidéo sur Google et YouTube (voir la première étude ici ). Cet article couvre:
- Comment les vidéos YouTube dominent les meilleures vidéos dans les résultats de Google.
- La différence entre les algorithmes de YouTube et de Google pour le classement des vidéos.
- Une analyse de la différence entre les deux algorithmes.
- Un court et Liste de contrôle concise d'optimisation vidéo YouTube.
- Une liste de contrôle d'optimisation vidéo Google courte et concise.
Voici les principaux résultats et points à retenir de l'étude de cette année:
- Les vidéos YouTube dominent le classement des vidéos dans Google. Ceci est particulièrement remarquable dans les carrousels vidéo.
- Les algorithmes de classement des vidéos sur YouTube et Google sont fondamentalement différents.
- L'approche optimale pour classer les vidéos sur YouTube et Google nécessite de comprendre en quoi les deux algorithmes sont différents. [19659011] Continuez à lire pour plus de détails et d'idées.
Bref aperçu de la méthodologie
Nous avons extrait le classement YouTube pour 6 145 requêtes de recherche; 6 041 de ces requêtes comportaient également des vidéos affichées dans les résultats de recherche Google. Ensuite, nous avons extrait les classements Google pour les mêmes 6 145 requêtes de recherche et capturé 100 résultats par requête. Nos objectifs étaient d'évaluer la domination de YouTube dans les SERP de Google et la manière dont les classements vidéo varient entre YouTube et Google.
Par exemple, dans les résultats Google que nous avons vus pour la requête "12 hommes en colère", les résultats de recherche Google affichent un widget vidéo en troisième position dans les résultats de recherche. Il y avait quatre vidéos YouTube dans ce widget. On pourrait supposer qu'il s'agirait des vidéos de premier, deuxième, troisième et quatrième rang sur YouTube, mais ce n'est pas le cas:
En fait, l'ordre de classement dans Google ne semble pas lié à l'ordre de classement dans YouTube. Nous expliquerons pourquoi plus tard.
YouTube domine les vidéos diffusées dans le top 10 des SERP Google
Nous avons évalué les vidéos dans chacune des 10 premières positions pour déterminer le pourcentage de YouTube par rapport à d'autres sources. Comme vous le verrez, les vidéos YouTube apparaissent majoritairement plus haut dans les résultats.
Nous avons également examiné le classement des vidéos dans les 100 premiers résultats. Encore une fois, les vidéos YouTube s'en sortent mieux dans les positions les plus élevées.
Notre étude a pris en compte les extraits en vedette, les extraits enrichis, les carrousels vidéo et des résultats organiques contenant des vidéos. Voici des exemples de captures d'écran de chaque type de résultat.
- Snippet en vedette
- Rich Snippet
- Carrousel vidéo
- Organique – l'URL vous amène à une vidéo
Dans les SERP Google, la grande majorité des vidéos YouTube (83% ) apparaissent dans le carrousel vidéo. Voici la composition de l'endroit où les vidéos YouTube ont été trouvées:
Cependant, les vidéos non YouTube apparaissent dans le carrousel seulement 21% des vidéos temps. Elles sont beaucoup plus susceptibles d'apparaître dans les résultats organiques, comme illustré ci-dessous:
En regardant ceci de plus, les vidéos non YouTube ont tendance à être mieux classées dans les SERPs organiques que dans les vidéos YouTube:
Mais, dans les extraits riches, Les vidéos YouTube ont tendance à faire mieux:
Lorsque nous examinons les carrousels vidéo, les résultats favorisent grandement les vidéos YouTube. [19659014]
Enfin, YouTube domine également les vidéos dans les extraits de code. Sur 710 extraits de code avec des vidéos que nous avons vues dans nos données, tous étaient des vidéos YouTube.
En résumé, la domination de YouTube sur les vidéos de haut niveau au sein de Google se segmente en domaines spécifiques, tels que les carrousels vidéo, les extraits de code, et des extraits enrichis. D'autres sources vidéo sont beaucoup plus performantes dans les résultats de recherche naturels réguliers.
Illustration de la différence entre les algorithmes de classement vidéo de YouTube et de Google
Tout d'abord, un peu plus d'informations générales. Sur 6 145 requêtes, 92 d'entre elles n'ont renvoyé qu'une seule vidéo YouTube dans les 100 premiers résultats Google. Les 5 931 requêtes restantes ont renvoyé plus d'une vidéo. Le nombre le plus élevé de vidéos renvoyées dans une requête était de huit.
Passons maintenant aux données essentielles. La vidéo YouTube la mieux classée sur Google était également la vidéo la mieux classée sur YouTube pour la même requête 28,8% du temps (1 736 requêtes sur 6 023 contenant des vidéos). Cela indique une différence significative dans le classement général des deux moteurs de recherche.
Pour déterminer si l'ordre relatif des vidéos diffusées est différent, nous avons également examiné les requêtes qui renvoyaient plus d'une vidéo YouTube dans Google. Par exemple, regardons à quelle fréquence le scénario illustré ci-dessus pour «12 hommes en colère» se produit:
Encore une fois, l'ordre de les vidéos sélectionnées sont différentes près des deux tiers (64,3%) du temps. Pour plus de clarté, ce test ne mesure que lorsque les vidéos s'affichent dans un ordre relatif différent. Pour clarifier, si les vidéos de premier, deuxième et troisième classement dans Google sont les quatrième, neuvième et 13e ème vidéos de classement sur YouTube, nous les avons classées dans le MÊME ordre relatif. De plus, si les vidéos de premier, deuxième et troisième classement dans Google sont les troisième, deuxième et premier vidéos de classement sur YouTube, nous avons noté cela comme un ordre correspondant. La raison en est que cela nous permet de filtrer le potentiel d'un certain niveau d'inadéquation perçue de la pertinence du contenu entre les deux moteurs de recherche. Cela dit, pourquoi les deux algorithmes varient-ils autant? Après tout, la meilleure vidéo n’est-elle pas la meilleure? La première variable est que l'intention de l'utilisateur entre les deux plates-formes varie considérablement en fonction du type de requêtes de recherche. L'autre variable majeure est que les plates-formes ont des stratégies de monétisation différentes.
Comment l'intention de l'utilisateur varie-t-elle entre Google et YouTube?
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À ses débuts, le seul objectif de Google était de fournir aux utilisateurs des liens vers des pages en réponse à requêtes de l'utilisateur, et l'utilisateur clique sur les liens et quitte le site. L'avènement du Knowledge Graph et des extraits de code a changé le paysage, et d'autres changements ont suivi ces fonctionnalités. Par conséquent, dans certains cas, les utilisateurs n'ont pas besoin de quitter Google pour obtenir ce qu'ils recherchent.
Quoi qu'il en soit, l'objectif de Google est de fournir un résultat qui vous donne ce que vous recherchez en termes de pages vues. Tout est transactionnel et de nature à court terme.
L'autre différence majeure est que Google est un moteur de recherche à usage général. Les internautes recherchent n'importe quoi, y compris des vidéos.
Sur YouTube, l'objectif de l'utilisateur est de regarder une vidéo. Ils passent du temps sur le site à consommer le contenu du site et ne partent pas rapidement. Cet objectif a un impact significatif sur les types de requêtes saisies et sur la façon dont le site est monétisé. Voyons cela ensuite.
Comment la monétisation varie-t-elle entre Google et YouTube?
L'algorithme de monétisation de Google optimise la valeur des pages vues servies au fil du temps. Vous pouvez le voir dans la structure de base de l'algorithme AdWords de base. L'essentiel de cet algorithme était que chaque annonceur enchérissait un certain montant, et l'ordre de classement serait déterminé en multipliant son enchère par son taux de clics (CTR) sur l'annonce.
Par exemple, si un annonceur enchérissait de 1 $ et avait un CTR de 2% et un deuxième annonceur enchérit 0,50 USD avec un CTR de 5%, le deuxième annonceur apparaîtra comme la première annonce. Si chaque annonce est diffusée 100 000 fois, laquelle générerait le plus de revenus? Voyons voir:
L'algorithme actuel de Google est plus simple et inclut des facteurs tels que l'assurance de la pertinence de l'annonce par rapport au groupe d'annonces, la pertinence du texte de l'annonce par rapport à la requête, l'atterrissage pertinence et qualité de la page, et historique des performances du compte. Ces facteurs sont combinés à votre taux de clics dans une statistique appelée niveau de qualité et contribuent à améliorer l'expérience utilisateur globale avec les annonces.
Pourquoi Google s'en soucie-t-il? Ne devraient-ils pas simplement optimiser le CTR et le prix de l'offre pour maximiser les revenus à court terme?
Il est en fait important qu'ils ne le fassent pas. Une monétisation excessive entraînerait une mauvaise expérience utilisateur et une érosion de la part de marché au fil du temps. Google est peut-être le moteur de recherche «traditionnel» dominant, mais les utilisateurs peuvent obtenir des réponses à leurs questions par d'autres moyens (en demandant à des amis, Facebook, Amazon, Bing, les plateformes de SMS et de messagerie).
En fin de compte, les algorithmes de pertinence et de score de qualité créer autant de "pages vues satisfaites" que possible et contribuer à préserver la part de marché de Google face à de fortes forces concurrentielles. Ceci est accompli en créant le plus grand nombre possible de "pages vues satisfaites". Ces aspects déterminent également les facteurs de classement organiques de Google, qui sont toujours déterminés par la pertinence, les liens et la satisfaction directe ou indirecte des utilisateurs par rapport au contenu.
La monétisation sur YouTube est plus complexe et présente une différence fondamentale évidente. Lorsqu'un utilisateur démarre une vidéo sur YouTube, l'action initiale a tendance à être de s'asseoir et de la regarder. L'utilisateur ne cherche pas une réponse instantanée ou ne clique pas sur quelque chose et quitte la page.
Les formats d'annonces YouTube entrent dans l'expérience à des moments différents et de différentes manières. Ils, soit sous forme d'annonces diffusées avant le début de votre vidéo, sur le rail droit, soit sous forme de superposition dans la vidéo elle-même. Les annonces peuvent également apparaître dans les résultats de recherche YouTube et dans les vidéos suggérées pendant ou après la fin de la vidéo en cours.
Compte tenu de la nature des annonces, les heures de visionnage et le nombre de vidéos visionnées génèrent le plus de valeur pour YouTube. La part de marché à long terme de YouTube est assurée par Google via d'autres indicateurs de satisfaction, notamment les commentaires, les mentions J'aime, les partages et les intégrations.
Récemment, de plus en plus de preuves montrent que YouTube accorde également une importance accrue à la fraîcheur. La publicité de YouTube appartient à la catégorie des "publicités d'interruption", tout comme la publicité télévisée traditionnelle. Cela signifie que vous êtes là pour faire une chose et que les publicités essaient de vous inciter à faire autre chose.
En revanche, les publicités de Google peuvent fournir la source de la réponse souhaitée par l'utilisateur et ne sont pas nécessairement une interruption. . Pour cette raison, le modèle commercial de YouTube est basé sur le coût par vue (CPV), et non sur un CPC.
En savoir plus sur le fonctionnement des enchères au CPV dans YouTube . Selon l'article, voici comment vous êtes facturé: "Une vue est comptabilisée lorsque quelqu'un regarde 30 secondes de votre annonce vidéo (ou la vidéo entière si elle est inférieure à 30 secondes) ou interagit avec l'annonce, selon la première éventualité."
Selon Mark Traphagen une interaction publicitaire comprend «cliquer sur une annotation ou un lien vers l'écran final dans la vidéo, cliquer sur un lien dans la description de la vidéo, ou aimer ou partager la vidéo.»
La liste de contrôle d'optimisation vidéo YouTube
optimise les vidéos individuelles. Le travail commence avant de filmer la vidéo avec une recherche de mots-clés bruts pour identifier les sujets très demandés par les utilisateurs.
Du point de vue de YouTube, cela signifie des mots clés qui ont du sens pour votre entreprise et où les vidéos YouTube existantes ont un nombre raisonnable de vues. Commencez par rechercher des mots clés de la même manière que vous le feriez pour Google (en utilisant votre processus de recherche de mots clés préféré). Vous pouvez également saisir des termes connexes dans le champ de recherche YouTube pour voir les suggestions de saisie semi-automatique qui s'affichent.
Enfin, vérifiez les meilleures vidéos actuellement proposées pour vos mots clés. Si les vidéos de classement actuel ont un nombre de vues énorme et proviennent de grands comptes avec une large base d'abonnés, le sujet peut être trop compétitif pour que les petites entreprises puissent le poursuivre sur YouTube.
Examiner le type de contenu actuellement classé vous aidera à déterminer:
- Comment YouTube voit l'intention de l'utilisateur liée à ces requêtes.
- Quelle est la longueur de la vidéo qui vous convient.
- Le meilleur contenu pour votre vidéo.
Si les résultats sont variés et la collection de vidéos semble un peu hors sujet, alors cela suggère que votre opportunité de vous classer avec une vidéo fortement axée sur la requête / l'intention de l'utilisateur peut être plus grande.
Ensuite, lorsque vous scénarisez et filmez la vidéo, gardez à l'esprit que le facteur n ° 1 dans l'algorithme de YouTube est l'engagement des utilisateurs. Ces éléments incluent:
- Combien de temps ils regardent votre vidéo.
- S'ils passent du visionnage de votre vidéo au visionnage d'une autre vidéo (c'est positif).
- Nombre de vues de la vidéo.
- Nombre de partages. [19659003] Nombre d'abonnés à la chaîne.
- Liens et intégration sur d'autres sites.
Pour ces raisons, créer un contenu vidéo de qualité peut être difficile. Si la vidéo est une vidéo explicative simple qui est un sujet et que vous fournissez le contenu simplement et clairement, cela peut être suffisant. Une fois la vidéo créée, suivez ces cinq étapes:
- Choisissez un nom de fichier descriptif pour la vidéo.
- Choisissez un titre convaincant.
- Sélectionnez un ensemble de balises associées.
- Rédigez un texte détaillé et complet description d'au moins 200 mots.
- Placez votre vidéo dans une catégorie appropriée.
Pour réussir, vous devez:
- Établir la pertinence de la vidéo. YouTube et Google utilisent ces informations pour comprendre les requêtes auxquelles correspond votre vidéo.
- Incitez l'utilisateur à commencer à regarder. Ne négligez pas cette partie. Il est essentiel d'augmenter le nombre de vues.
Ces étapes finales vous aideront à générer des vues sur votre vidéo et à le classer. Pensez à rédiger un article de blog et à y intégrer la vidéo. Faites la promotion de l'article de blog en suivant ces étapes (ou effectuez chacune de ces étapes individuellement):
- Promotion sociale organique
- Promotion sociale payante, y compris sur YouTube
- Envoyez la vidéo par e-mail aux abonnés
- Accédez à des sites tiers intégrer la vidéo
Si vous êtes un membre actif sur des sites sociaux comme LinkedIn, Facebook ou Quora, publiez votre vidéo sur votre page. Le développement de votre base d'abonnés au fil du temps vous aidera également à diffuser rapidement la vidéo auprès des internautes.
Les vues et la durée de visionnage au volant par tous les moyens possibles peuvent avoir un impact sur le classement organique, qui diffère du classement de Google. Notre série de vidéos «Voici pourquoi» enregistre un trafic de visionnage plus organique lorsque nous en faisons la promotion via des annonces YouTube.
Contrairement à Google, YouTube vous permet en fait d'acheter des classements organiques. Pour être juste, c’est un effet indirect. Vous n'achetez pas directement des classements, mais vos campagnes payantes peuvent avoir un impact positif sur les signaux que YouTube regarde, comme la durée de visionnage.
Liste de contrôle de l'optimisation vidéo de Google
Principes de base de l'optimisation vidéo YouTube: nom de fichier, titre, description , les balises et la catégorie de vidéo: s'appliquent toujours lorsque vous optimisez pour Google. Ce qui ne s'applique pas, c'est l'engagement vidéo et le processus de recherche de mots clés et de sélection de thèmes.
Google est une plate-forme à large assise, son utilisation de la vidéo est donc limitée par rapport à YouTube. Comme indiqué dans notre examen de 424 requêtes qui ont renvoyé des vidéos, une seule avait jusqu'à cinq vidéos dans les 100 premiers résultats, et seulement 21 (5%) des requêtes avaient plus de deux vidéos dans le top 100. C'est assez rare.
Lorsque vous sélectionnez des sujets, passez du temps à déterminer où se trouvent les vraies opportunités dans Google. Il s'avère que certaines classes de requêtes ont généralement une ou plusieurs vidéos sur la première page des résultats Google, notamment:
- Vidéos d'information
- Tutoriels
- How-tos
- Reviews
- Entertainment [19659007] Les termes commerciaux ne sont pas inclus dans cette liste. N'oubliez pas que votre présence vidéo dans Google ne concerne pas la conversion directe. Après tout, la vidéo sera visionnée sur YouTube, pas sur votre site Web.
N'oubliez pas que si Google souhaite afficher une vidéo ou deux dans ses résultats de recherche naturels, c'est un endroit pour lequel votre site Web ne sera pas en concurrence dans les SERPs. Si quelqu'un va l'occuper, ça pourrait aussi bien être vous. Toute valeur commerciale extraite de cet endroit dans le SERP sera la vôtre. De plus, c'est une excellente image de marque.
Du point de vue de la recherche de mots clés, vous veulent toujours trouver des mots clés avec un certain volume qui ont une forte pertinence sémantique pour votre entreprise. Vous pouvez également ajuster votre campagne en fonction de vos objectifs.
Par exemple, votre objectif principal est-il de bâtir votre réputation? Les vidéos informatives / pratiques peuvent être votre meilleure cible. Cherchez-vous à générer des abonnements par e-mail? Une série continue de vidéos peut être votre meilleure approche. Quoi que vous choisissiez, assurez-vous que Google affiche actuellement une vidéo sur la première page pour cette phrase que vous pouvez raisonnablement extraire du titulaire.
La prochaine étape du processus montre en quoi Google est différent de YouTube. Google accorde plus d'importance aux signaux de classement traditionnels, tels que pertinence et importance (liens) . Définissez votre cap en suivant les étapes suivantes:
- Envoyez des signaux de pertinence forts . Les optimisations de base de YouTube, telles que le nom du fichier, le titre et la description, peuvent vous aider à envoyer des signaux de pertinence forts à Google. Renforcez ces signaux en en faisant la promotion dans votre article de blog, sur les réseaux sociaux et ailleurs. Essayez d'envoyer des signaux plus forts que les vidéos concurrentes sans être un spam.
- Obtenez des liens vers votre vidéo . Oui, cela compte encore. Obtenir votre vidéo, certains liens contribuent à augmenter les chances de classement de votre vidéo dans Google.
Pour confirmer l'importance d'obtenir des liens, une analyse de corrélation de Spearman a été menée sur nos données afin de déterminer l'impact des liens sur les chances de classement des vidéos dans Google et comment ils classerait. Une valeur de corrélation de Spearman de 0,50 a été obtenue. C'est une valeur élevée: toute valeur supérieure à 0,3 indique une corrélation significative. Notez qu'un très haut degré de pertinence compte beaucoup, et nous avons vu de nombreux exemples de vidéos avec des profils de liens plus faibles surclasser d'autres vidéos en raison de leur pertinence plus élevée.
Pour gérer le calcul de Spearman:
- Prenez le carré du rho valeur pour chaque résultat individuel.
- Additionnez ces carrés. Si la valeur rho est négative, soustrayez-la de la somme plutôt que de l'ajouter.
- Prenez la racine carrée du total.
Résumé
Nous avons montré que les vidéos YouTube sont la principale source de vidéos affichées dans les premières positions de Google. De plus, la différence entre les deux algorithmes de classement pour YouTube et Google est grande. Utilisez les principes décrits ci-dessus lorsque vous commencez ou poursuivez votre stratégie de marketing vidéo. Pour maximiser votre retour sur investissement, vous devez adapter une stratégie qui fonctionne bien sur les deux plates-formes.
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