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août 29, 2018

Yahoo et AOL analysent les courriels des clients pour attirer les annonceurs



Oath, la branche publicitaire de Verizon – qui possède à la fois Yahoo et AOL – a lancé aux annonceurs un service qui leur permettrait d’observer les comptes de messagerie de plus de 200 millions de personnes.

les identifier et segmenter les clients potentiels en reprenant les signaux d'achat contextuels et les achats passés. C’est un service qui, selon Dough Sharp, vice-président de Oath en matière de mesure et d’information, permet à tous ceux qui veulent dépenser de l’argent de jeter un œil aux courriels commerciaux dans les boîtes de réception.

"Je pense qu'il est raisonnable et éthique de s'attendre à un échange de valeur, si vous avez ce service de messagerie et qu'il y a de la publicité."

. Le service analyse toujours leur boîte aux lettres à la recherche de mailings commerciaux.

Le système fonctionne beaucoup comme des publicités sur Facebook. À l'aide d'une série d'algorithmes, le système détecte les correspondances de ciblage potentielles et place un morceau de code de suivi, un «cookie», sur l'ordinateur d'un utilisateur. À partir de là, les annonceurs peuvent contrôler, à certains égards, ce que fait un utilisateur en ligne – notamment en déterminant si cet utilisateur a visité le site Web des annonceurs quelques jours ou semaines après avoir vu une annonce et s'ils en ont acheté. qui sont tombés en disgrâce ces dernières années, en particulier chez les fournisseurs de messagerie. Gmail le fournisseur de messagerie le plus populaire au monde – avec 1,4 milliard de comptes – a cessé d’analyser les messages l’année dernière. Microsoft, ancien leader de l'espace de messagerie, n'a jamais autorisé les annonceurs à accéder aux données par courrier électronique.




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