Vous voulez une idée d'entreprise brillante? Lave la vaisselle.

Octobre
23 2018

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Il y a deux ans, ma co-fondatrice, Alison Matz, et moi avons quitté de grands concerts d'entreprise pour lancer Skura Style notre startup du e-commerce, expédiant des éponges attrayantes et fonctionnelles directement à un nombre croissant d'abonnés heureux en cuisine. à travers les États-Unis. Maintenant, un an après le lancement, nous avons attiré beaucoup d'attention nationale, une dynamique et une forte emprise sur le marché, et les collègues qui ont eux-mêmes un désir ardent d'entreprendre nous contactent fréquemment pour nous demander conseil.

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Avant Skura, j'avais passé trois décennies dans une grande agence de publicité, y compris celle de ma dernière décennie lorsque j'étais président et chef de la direction. Parmi nos clients figurait IKEA, l'une des premières marques à «perturber» le marché des articles ménagers en démocratisant le design simple. Ce n'était pas notre seul lien avec le secteur des articles ménagers: Alison avait occupé des postes de direction dans des sociétés telles que Martha Stewart et Meredith.

C'est peut-être pour cette raison que de nombreux entrepreneurs aspirant à devenir le «IKEA de…» ou le «Martha Stewart of… [fill in the blank] ”nous demande maintenant si le succès d'une start-up nécessite aujourd'hui une marque de célébrité, un algorithme tueur ou tout simplement un gros coffre de guerre.

Nous ne considérons pas cela comme les meilleures questions à poser. Au lieu de cela, notre meilleur conseil? Si vous voulez être brillant, lavez la vaisselle

. Restez simple.

En d’autres termes, faites attention au mondain et concentrez-vous sur de simples améliorations. Résoudre un problème mineur ou améliorer quelque chose de routine est ce qui peut très bien changer le monde, améliorer votre vie et lancer une catégorie redéfinissant les affaires.

Assez littéralement, être présent et attentif pendant que je nettoyais dans ma propre cuisine, inspiré mes affaires. La cuisine est l’épicentre de la vie de famille, elle permet la socialisation et, pour de nombreux entrepreneurs, leur vie professionnelle. Et bien que presque tous les appareils, gadgets et surfaces de la cuisine aient fait l’objet d’une innovation considérable depuis les années 1940, j’ai réalisé qu’une chose cruciale avait été ignorée: l’éponge.

Ce produit disgracieux et dégoûtant et un article de nettoyage chargé de germes – souvent encore utilisé bien au-delà de sa fonctionnalité – était devenu un point de douleur subconscient dans ma vie. Pourquoi est-ce que je ne pourrais pas avoir une éponge géniale, bien conçue et nouvelle apparaître miraculeusement chez moi chaque mois? Cette révélation m'a incité à faire basculer ma carrière de Big Advertising à ce que je ne peux que décrire comme une grosse éponge.

Comment faire éclore votre propre idée de "grosse éponge"

Jonesing pour passer de dirigeant d'entreprise à entrepreneur? Vous cherchez des moyens de concentrer une idée de démarrage autrement complexe? Allez pour le tweak simple. Voici cinq approches que vous pouvez utiliser pour faire émerger des idées sur des produits ou des services en quête d'innovation.

Donnez-vous un audit de la vie.

Réveillez-vous un mardi ordinaire et réfléchissez à tout ce que vous faites. : Se lever du lit, se brosser les dents, déplacer la voiture, ouvrir le réfrigérateur … Il est probable que votre journée comporte de petits points douloureux tout au long du parcours. Vous avez peut-être trouvé vos propres solutions ou solutions de rechange sans même y penser.

Mais détrompez-vous: existe-t-il de petites modifications qui pourraient faire disparaître ces ennuis quotidiens? Voici comment aborder cette question:

Laissez vos émotions être votre guide.

La haine est-elle dans la file? Avez-vous déjà manqué d'un produit lorsque vous en avez le plus besoin? Envie de lire des articles sur des ingrédients effrayants que vous consommez depuis des années? Les co-fondateurs de Lola.com ont été inspirés par pour lancer leur entreprise de tampons 100% coton après avoir fait face aux frustrations, aux indignités et aux préoccupations qui entourent ce produit, dont la moitié des jeunes adultes utilisent mensuellement. (En fait, la femme moyenne pré-ménopause applique 10 000 tampons sur sa partie la plus absorbante du corps, sans se soucier de quoi ils sont faits.)

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Suivez une passion pour obtenir le gain.

Le succès d'une start-up requiert une véritable passion et doit transcender le transactionnel pour être transformationnel. Dans mon cas, une meilleure éponge ne suffisait pas;

Transpirer les petites choses comme la frustration inhérente au changement de housse de couette est ce qui a poussé la compagnie de literie Crane and Canopy à perturber la corvée quotidienne. Sachant que les femmes se sentent plus en confiance lors d'une bonne journée de coiffure, Amy Erret a fondé Madison Reed, une entreprise de coloration directe pour le consommateur proposant des produits plus abordables avec un soutien compétent.

Rendre les "journées de coiffure réussies" accessibles à davantage de femmes A aidé Madison Reed à obtenir un financement de 70 millions de dollars et à alimenter l'extension du concept d'Erret au-delà du commerce en ligne, dans des salons physiques.

À l'écoute des consommateurs.

Une catégorie est mûre pour des bouleversements Une ou deux marques représentent 70 à 75% du marché. Pendant des décennies, Gillette et Schick ont ​​dominé le jeu du rasoir. Ils ont constamment ajouté des innovations pour que leurs marques restent pertinentes, mais ils ont ignoré certains problèmes importants liés à la consommation: Pourquoi raser les accessoires sous le capot? Pourquoi les rasoirs coûtent-ils de plus en plus cher?

Entrez deux perturbateurs que écoutait écouter. Leurs produits de rasage peu coûteux, livrés à domicile, propulsaient le complexe industriel des produits de consommation agir: Unilever a finalement acheté le Dollar Shave Club; et Harry’s apparaît maintenant dans Target.

Donnez-lui le test de la brosse à dents.

Notre plan d’entreprise inclut une référence au test "brosse à dents" du fondateur de Google, Larry Page: les consommateurs utiliseront-ils ce que vous proposez chaque jour et améliorera-t-il leur vie? Le test à la brosse à dents a sans doute contribué à éclairer la création et le financement du service de santé bucco-dentaire Quip. L’un des fondateurs a écouté le discours de son dentiste au sujet des mauvaises habitudes de ses patients: se brosser les dents trop, ne pas brosser suffisamment et ne pas remplacer la brosse assez souvent. C’est ainsi que la société de soins dentaires par abonnement a pris son envol, a mobilisé 22 millions de dollars et vend désormais des kits de démarrage dans Target.

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The next Pensez-y à un moment de la vie quotidienne que vous avez accepté comme une agacement "normal", qui vous énerve ou vous excite. Si vous pouvez le réparer, le changer, le simplifier ou l’améliorer, vous risquez d’être sur le point de transformer une entreprise en mutation, en catégorie et en mode de vie. Parfois, le génie peut être débloqué en faisant quelque chose de vraiment banal.