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mai 14, 2020

Vous voulez annoncer votre entreprise sur des podcasts? Voici comment commencer.5 minutes de lecture

Want to Advertise Your Business on Podcasts? Here's How to Get Started.



4 min de lecture

Les opinions exprimées par les entrepreneurs sont les leurs.


Tout le monde «sait» que le parrainage de podcasts est, bien souvent, l'un des moyens les plus efficaces et les plus simples de lancer une startup moderne et de la placer sur une trajectoire de croissance rapide. Bien que le nombre d'audience des podcasts ait légèrement diminué pendant la pandémie, la plupart des observateurs de l'industrie prévoient qu'ils rebondiront une fois que les commandes de séjour à domicile seront annulées et que les déplacements reprendront.

Le podcasting est particulièrement intéressant pour les annonceurs, car il permet la distribution de contenu quand le public le veut, où il le veut et quelle que soit la plate-forme qu'il choisit de le consommer. va presque certainement être fortement pris en considération. Selon Triton Digital, un fournisseur de technologie pour l'industrie des podcasts, il y a plus de 800 000 podcasts actifs disponibles, avec 54 millions d'épisodes.

Les premières étapes de ce processus peuvent être simples: commencez par déterminer le profil d'audience qui constitue votre marché cible. Informations de base pour inclure leur tranche d'âge, sexe, éducation, profession, niveau de revenu, situation familiale, situation géographique, politique, loisirs et intérêts, etc. Ensuite, identifiez les réseaux de distribution de podcasts qui représentent les émissions qui atteignent votre marché cible, et travaillez avec le personnel de vente de ces sociétés pour aider à déterminer quelles émissions spécifiques atteignent le meilleur profil d'audience dans le cadre des dépenses ou du budget souhaités.

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La vérification de la légitimité d'un podcast est cruciale. Ont-ils travaillé avec d'autres annonceurs connus? Ont-ils des invités, des hôtes et / ou une marque de médias légitimes connus / légitimes qui leur sont associés?

Selon Lex Friedman, CRO of Art19, une société indépendante de podcasts basée au NJ, il y a trois erreurs courantes que les entrepreneurs font avec les campagnes de podcasts:

Le premier essaie de faire sonner une pub de podcast comme une radio. «Les auditeurs de radio cliquent instinctivement sur le bouton de station préréglée pour éviter d'écouter des publicités. En fait, l'une des raisons pour lesquelles le public continue d'abandonner la radio pour les podcasts est d'éviter que les plaideurs d'avocats et les propriétaires de concessionnaires automobiles qui se blessent sans fin ne leur crient dessus », explique Friedman.

Le second sponsorise un podcast basé principalement sur le fait que le décideur aime l'émission, sans consacrer le temps et les efforts nécessaires pour déterminer si le profil d'audience de l'émission convient à la marque et au produit. "Le profil d'audience et votre marché cible peuvent se chevaucher, mais pas assez étroitement, ou vous pouvez simplement prendre en charge certains de vos podcasts préférés", explique Friedman.

La dernière erreur est d'être trop prudent avec votre budget. Malgré sa croissance généralisée, le podcasting reste l'une des meilleures options pour les entrepreneurs avec des campagnes de bricolage à petit budget, mais Friedman dit: «N'essayez pas de« tremper un orteil »dans la publicité podcast et attendez-vous à obtenir des résultats … ou même apprendre quelque chose d'utile. Si vous n'avez qu'un montant minime – quelques milliers de dollars à investir – mieux vaut attendre jusqu'à ce que vous soyez en mesure de financer correctement une campagne. »

Selon une enquête auprès de 168 500 auditeurs de podcasts le podcast Le réseau publicitaire Midroll a constaté que «les campagnes avec des publicités sur cinq épisodes ou plus entraînent 39% de rappels d'audience de plus que celles avec un seul spot. La diffusion de spots sur seulement quatre épisodes améliore le rappel de marque sans aide de 27% par rapport à la diffusion d'une seule annonce. »

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Midroll a constaté que «les campagnes avec des publicités sur cinq épisodes ou plus entraînent un rappel de l'auditeur de 39% de plus que celles avec un seul spot. La diffusion de spots sur seulement quatre épisodes améliore le rappel de marque sans aide de 27% par rapport à la diffusion d'une seule annonce. "Il y a toujours deux nombres fondamentaux à considérer: le premier est le nombre d'audience, qui est mesuré en tant que téléchargements, plus l'audience du podcast est élevée, plus un annonceur paie) Le deuxième nombre est CPM." CPM signifie coût pour 1000, M étant le chiffre romain pour 1000. Pour les podcasts, le 1 000 fait référence aux téléchargements. Lorsqu'un podcast et un annonceur négocient un accord publicitaire, le CPM est le nombre qu'ils négocient. Selon Laermer, «généralement, les CPM varient de 25 $ à 40 $, et parfois plus si le podcast est vraiment chaud ou atteint un public de niche.»

Selon Midroll, 63% des auditeurs de podcast ont acheté un produit ils ont entendu la publicité sur un podcast. Qu'il s'agisse d'actualités quotidiennes ou de sports, de crimes réels, de perfectionnement professionnel propice à la carrière ou d'événements historiques obscurs, les podcasts sont devenus une partie de nos routines quotidiennes, rendant les déplacements plus faciles et la vie plus intéressante, et représentent une excellente occasion de changer la façon les consommateurs réagissent à la publicité en général.



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