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mai 10, 2019

Vous n'êtes pas obligé d'être Elon Musk pour faire la différence


Les consommateurs sont de plus en plus impatients de voir les marques adopter le bien commun.


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Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.


C'est finalement arrivé. Une compagnie entière a juré de la viande . Citant des préoccupations environnementales, WeWork a interdit la viande dans une tentative audacieuse de sauver la planète. Miguel McKelvey, co-fondateur de la société, a déclaré que les efforts des végétariens pouvaient «réduire encore plus leur impact environnemental personnel que de passer à une voiture hybride».

Cela semble extrême, mais voici l'essentiel: Des objectifs commerciaux éclairés comme la durabilité et la responsabilité sociale n'a pas à bouleverser votre entreprise. En fait, ils sont bons pour les résultats de votre entreprise. Prenons l’interdiction de Starbucks sur les pailles en plastique, par exemple. C’est un bon geste pour l’environnement, mais cela devrait également stimuler les achats de café. Starbucks a pris sa décision en réponse à la demande des consommateurs. Il est vrai que la société a toujours été économiquement et écologiquement favorable, mais on ne peut pas nier que les entreprises ont adopté une telle attitude.

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Le géant du café n'est pas seul. En tant que dirigeants d'entreprise qui envisagent d'adopter un capitalisme plus compatissant, ils trouvent la force de poursuivre des choix durables. Des marques telles que Walmart, Mars et Disney bénéficient toutes de politiques respectueuses de l'environnement.

«Les bénéfices et l'éthique ne sont pas incompatibles – du moins, ils ne doivent pas l'être» déclare Peter Seligmann. , PDG fondateur et président du conseil d’administration de Conservation International. «Lorsque vous cultivez un état d’intérêt personnel éclairé, vous pouvez aider votre entreprise à prospérer tout en aidant les autres. Et n’est-ce pas le Saint-Graal? »

Une grande partie de la mauvaise réputation qui entoure le capitalisme actuel provient de la mise en balance de son intérêt personnel et du bien des hommes et de la planète. Mais c’est une fausse dichotomie – et vous feriez bien de vous abstenir si vous voulez récolter les plus grandes récompenses. Voici quelques raisons pour lesquelles faire du bien est bon pour les affaires.

1. Vous allez attirer les meilleurs talents.

Si vous souhaitez renforcer votre entreprise avec la contribution des meilleurs et des plus brillants talents pendant de nombreuses années, vous devrez attirer des milléniaux et des post-millénaires. Ces jeunes employés, dont certains dirigent maintenant des organisations, n’attendront pas longtemps pour que leurs employeurs rattrapent leurs valeurs.

Ces valeurs sont de plus en plus claires. Selon Deloitte, 87 pour cent des membres de la génération du millénaire estiment que les indicateurs financiers ne constituent pas une mesure suffisante du succès. Ils et les jeunes post-millennials continuent à rechercher des marques dont l'éthique correspond à leur préoccupation pour l'environnement, l'inégalité des revenus et d'autres problèmes de société.

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2. Vous pouvez satisfaire les demandes des consommateurs.

Les employés ne sont pas les seuls à faire pression sur les entreprises pour qu’elles réalisent des profits éthiques. La demande des consommateurs a influencé les politiques et les produits des entreprises de différentes manières, qu’il s’agisse de pressions en faveur de la protection de l’environnement ou en faveur de la défense de la cause, une raison. clair que la demande a atteint un point de basculement. Tandis que les entreprises plus axées sur les causes répondent à cette demande et saturent le marché, vous n'avez pas d'autre choix que de démontrer également votre propre engagement envers une ou plusieurs causes.

3. Vous réduisez les coûts.

Il est ridicule de croire que s’engager en faveur du développement durable n’est pas durable, ce qui n’est le cas que si vous assimilez succès aux bénéfices à court terme. À long terme, les pratiques commerciales respectueuses de l’environnement sont plus rentables; elles réduisent la consommation d'énergie et orientent les ressources vers des projets plus rentables.

Bon nombre de ces pratiques n'engendrent que très peu de coûts initiaux, voire aucun. Les employés peuvent, par exemple, éteindre les lumières inutilisées ou réutiliser du papier. Certes, vous obtiendrez des économies plus importantes en investissant dans un système de chauffage et de climatisation géothermique, pour ne citer qu'un exemple, mais cette étape sera peut-être plus facile à réaliser après avoir d'abord réalisé des économies grâce à des initiatives moins coûteuses.

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4. Vous améliorez votre image de marque.

En fin de compte, votre image de marque – un moteur essentiel de la rentabilité – est en jeu. À un moment où le contrecoup des médias sociaux peut rapidement dégrader une entreprise, il est essentiel que les entreprises démontrent qu'elles sont en contact avec les préoccupations de leurs clients. les consommateurs interrogés ont pris en compte l'impact environnemental d'une entreprise lors d'un achat. D'autres clients ont recherché des entreprises impliquées dans des causes sociales ou investies d'une manière ou d'une autre dans leur communauté locale. Les exemples sont innombrables. Ce qui compte, c’est que les consommateurs regardent.

Si quelque chose est certain dans le monde des affaires, c’est que le chemin du profit est semé d’embrouilles éthiques. Mais les hauteurs sont clairement indiquées et il n’est pas aussi difficile de marcher que vous le pensez. Vous n’êtes peut-être même pas obligé de renoncer à la viande pour y arriver.




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