Voulez-vous prospérer avec martech et les opérations de marketing? Découvrez ces 75 sessions MarTech étonnantes

Martech commercialise – du moins une partie essentielle de celle-ci. Et MarTech est le lieu idéal pour la maîtriser.

Le mois prochain à Boston, nous organiserons la dernière et la plus grande conférence MarTech les 16 et 18 septembre à la Hynes Convention Center. Venez profiter de trois jours de sessions éducatives portant sur des sujets et pratiques clés en matière de technologie et d'opérations marketing, avec:

• 6 discours de grandes vedettes telles que Charlene Li et Mitch Joel
• 24 séances éducatives réparties sur trois pistes éditoriales
• 8 ateliers d'une demi-journée animés par des experts de premier plan dans leur domaine
• 2 soirées de réception en réseau avec plus de 1 000 de vos pairs
• 21 sessions sponsorisées par des fournisseurs leaders en technologie marketing
• 24 micro-sessions éditoriales et sponsorisées dans notre MarTech Théâtre
• 60 exposants partageant des produits et des services Martech de pointe

Nous avons réorganisé la conférence autour du thème . Martech est commercialisé à partir de plus de 300 sessions proposées de praticiens expérimentés et de l'industrie. experts, pour élaborer un programme éducatif de premier ordre qui relie les technologies de marketing en constante évolution aux leaders mondiaux du marketing

Nos trois séries de séances en petits groupes accessibles aux participants ayant un accès illimité couvrent:

1. Technologies et opérations – votre «voiture» qui vous permet de vous rendre où vous allez
2. Data & Analytics – Le "carburant" qui alimente votre machine à conduire
3. Marketing & Leadership – Votre "destination" et la "route" pour y arriver

En abrégé, je pense à ces pistes sous forme de piles, de faits et d'actes.

Entre les sessions, nous aurons également des collations incroyables. Et le soir, des bars où vous pourrez vous détendre. (Oui, nous avons la rime et la raison pour laquelle nous avons structuré l'ordre du jour.)

Voici un aperçu infographique de tout l'événement, mais faites défiler vers le bas pour plus de détails:

Je vais vous en dire plus sur ces sessions, mais d’abord, prenez note: LES TARIFS D’UN OISEAU «BÉA» EXPIRENT LE 17 AOÛT . Si vous aimez le son de ce programme, achetez un passe d'accès pour tout accès avant que les prix ne montent le 18 août.

6 KEYNOTES TO FRAME THE BIG MARTECH PICTURE

Je commencerai par une présentation liminaire sur Platforming Marketing . Les modèles commerciaux de plates-formes sont l’un des sujets les plus en vogue de la transformation numérique. Pouvons-nous exploiter cette dynamique en réinventant les opérations de marketing en tant que plate-forme organisationnelle?

En «plaçant le marketing de cette façon», vous pouvez orchestrer un marché intérieur puissant et décentralisé qui évolue à une vitesse incroyable, exploitant les compétences diverses et l'imagination des contributeurs à travers le monde. société, et s’adapte aux changements et aux opportunités plus rapidement que ne le pourraient les processus décisionnels centralisés. Il prend le concept de centre d'excellence et l'ouvre à un moteur d'innovation marketing extrêmement parallèle.

Matt LeMay auteur de Agile pour tout le monde suivra avec une conférence sur la façon dont Agile Is Marketing .

Pour que le marketing ait sa place à la table des transformations transversales centrées sur le client, la question que nous devons nous poser n’est pas «Comment intégrer Agile au marketing?», mais plutôt «Comment intégrer le marketing dans Agile?»

Dans sa présentation, Matt expliquera pourquoi le «marketing Agile». Le plus efficace est de commencer par une vision globale des principes et des valeurs agiles au sein de l’organisation et par la façon dont des changements simples et légers dans notre façon de travailler peuvent mettre ces principes en pratique.

Cet après-midi-là Charlene Li chercheur principal à Altimeter donnera une allocution basée sur son dernier livre, L’esprit de perturbation: pourquoi certaines organisations se transforment alors que d’autres échouent . Elle vous aidera:

• Définissez ce qu'est une perturbation – et comment elle peut stimuler la croissance.
• Identifiez et hiérarchisez les mouvements de croissance appropriés et alignez-les autour d'eux.
• Comprenez comment les dirigeants doivent se manifester
• Instaurez la perturbation, même dans une culture du statu quo.

Le lendemain matin, vous entamerez la journée en beauté avec deux discours clés consécutifs.

Tout d'abord, Mike Volpe PDG de Lola.com, présentera De CMO à CEO: Le parcours et les leçons apprises . Après des postes de responsable du marketing chez HubSpot et Cybereason, Mike a décroché le poste de premier plan chez Lola.com. Au cours de l’année écoulée, il a passé du statut de chef du marketing à celui de chef de la direction.

Dans son allocution liminaire, Mike discutera de la transition du directeur marketing en directeur général et expliquera en quoi le rôle de ce dernier est un terrain fertile pour les PDG. Vous obtiendrez un récit de première main sur les forces et les faiblesses qu'un spécialiste du marketing apporte au rôle de PDG, expliquons comment un CMO doit se préparer à devenir PDG et comment son rôle de PDG modifie votre conception du marketing.

Cesar Brea associé chez Bain & Company, suivra avec un discours sur la manière dont l’orchestration berce la sophistication dans le marketing et la marketing . Il partagera la "sauce secrète" qu'il a vue chez des leaders du marché très performants: ils se concentrent constamment sur l'orchestration et l'organisation de leurs efforts de marketing plus que sur la sophistication technique.

Cesar présentera des extraits de la recherche de Bain, des exemples de

Clôturer les efforts de martech sur la bonne voie pour aider vos efforts martech à rester sur la bonne voie. En fin de journée, l'inimitable Mitch Joel fondateur de Six Pixels Group, prononcera le discours d'ouverture sur Disrupting Disruption . Mitch expliquera comment plusieurs nouvelles réalités – et dramatiques – obligent les entreprises à repenser leurs croyances communes sur ce qui fonctionne aujourd'hui… et sur l'avenir que nous aurons demain. 19659006] Peut-être sans surprise, il s'agit moins de l'évolution de la technologie que de l'efficacité accrue des consommateurs dans ce paysage très différent.

8 SESSIONS ON TECHNOLOGY & OPERATIONS

Une approche stratégique pour la création d'un écosystème martech sain par Eric Olson, CMO de Quick Base, décrira trois piliers pour un écosystème martech sain: stratégie, gouvernance et habilitation. Vous apprendrez un moyen pratique et efficace d'étendre vos applications principales pour automatiser tous les processus afin de les adapter à votre entreprise, et non l'inverse.

Marketing Enablement : Renforcement des capacités et potentiel du potentiel marketing par Mary Banks et Fran Sapir, respectivement responsable principal de l’équipe d’activation marketing et du responsable de la réussite du programme d’activation marketing de Red Hat, partageront avec vous un aperçu du développement de RedHat une fonction complète de gestion du marketing – et des idées sur la manière de renforcer cette capacité au sein de votre organisation.

Sécurisation de votre pile de Martech: partenariat avec les technologies de l'information et de la sécurité d'entreprise ]par Jorge Garcia, directeur des technologies marketing chez Akamai Technologies, Inc., discutera du voyage d'Akamai pour obtenir le droit à la sécurité martech, protéger les données, les actifs et les informations de l'entreprise. marque. Apprenez à créer un partenariat stratégique entre l'informatique, la sécurité et votre équipe de technologie marketing.

Du Far West au meilleur des affaires: Histoires d'une nouvelle équipe Martech par Emily Cnossen et Shannon Renz, respectivement spécialiste en martech et directeur des technologies marketing chez SAP Concur, raconteront leur parcours pour organiser la stratégie, la gouvernance et les processus qui sous-tendent la technologie marketing de leur entreprise. Vous apprendrez comment une petite (mais puissante) équipe martech peut avoir un impact important.

Mettre le client dans des objets personnalisés par Justin Sharaf , directeur de la technologie marketing et des opérations chez LogMeIn, vous expliquera comment LogMeIn utilise des objets personnalisés pour identifier les clients et des informations importantes sur leurs achats, leur utilisation des produits LogMeIn et leur implication dans les campagnes. Découvrez comment LogMeIn a construit cela en partant de – whoa – 10 bases de données clients internes, 5 systèmes de commerce, 15 produits / marques et des millions de clients.

Votre La personnalisation est morte sans la taxonomie de pile parfaite de Dan McGaw, PDG d’Effin Amazing (quel nom génial!), Expliquera la première étape cruciale de la mise en œuvre d’un programme de personnalisation efficace: une taxonomie de pile marketing bien structurée. "Vous apprendrez ce qu'il faut faire et ce qu'il ne faut pas faire pour créer une taxonomie – et comment vous pouvez en tirer parti dans la personnalisation pour générer engagement et revenus.

Eviter les actes aléatoires de Martech: Créer un processus pour acquérir une nouvelle technologie marketing par Anita Brearton, PDG de CabinetM, aux côtés de Stacy Falkman, gestionnaire principale de la réussite des clients chez 6Sense, John Jagelsky, directeur des opérations marketing et du centre de demande chez Sovos, et Steve Petersen, responsable de la technologie marketing à la Western Governors University, discuteront de différentes approches pour l’acquisition de nouvelles technologies marketing. Parties prenantes, achats, contrats, processus d'achat centralisés ou distribués… tels ne sont que quelques-uns des sujets amusants abordés.

Migration Machine: comment intégrer Martech dans Un environnement évolutif pour les fusions et acquisitions de Patrick Slavin, directeur de la stratégie Web et de la technologie marketing chez PTC, permettra de démêler le travail de réconciliation et d’intégration de systèmes martech disparates lors de l’acquisition d’entreprises. Découvrez comment PTC a évalué leurs systèmes, processus et ressources de support pour Martech lors de multiples acquisitions – grandes et petites – afin d'unifier leur infrastructure Martech.

8 SESSIONS ON DATA & ANALYTICS

[19659006] Application de la science des données et de l'analyse au marketing par Patty Spiller, directrice principale du marketing de la croissance chez Livongo, traitera de l'intégration d'une équipe de science des données dans le département marketing. Vous découvrirez comment construire une base évolutive pour la science des données dans le marketing et comment elle peut permettre une meilleure expérimentation et de meilleures expériences client.

Favoriser l'agilité et l'efficacité par le marketing La réarchitecture des données de Jonathan Roman, responsable mondial des données et de la technologie chez Ancestry, expliquera comment Ancestry réinvente l'architecture de données marketing et la pile de technologies pour générer des résultats. Ils partageront la stratégie qui se cache derrière leur pile et expliqueront comment ils ont surmonté les difficultés avec des silos de données fragmentés et des systèmes martech hérités.

Franchir le pas vers le marketing multi-touch Attribution d'Adam Kirby, directeur du marketing chez Mediacurrent, décrira comment une marque d'un milliard de dollars est passée de la quasi-absence d'indicateur de performance clé à un modèle d'attribution multi-touch reposant sur les technologies de la vente et du marketing. Vous comprendrez différents modèles d'attribution, les meilleures pratiques pour la préparation de vos données, ainsi que des solutions aux problèmes courants de gestion des données et de leadership.

Comment crédibles sont-ils Des chiffres, vraiment? d'Amos Budde, vice-président des sciences appliquées de l'informatique chez Civis Analytics, vous apprendront à identifier ce qui est crédible et ce qui ne figure pas dans les statistiques et les statistiques auxquelles vous faites face chaque jour. Vous apprendrez les bases des sciences sociales que tous les spécialistes du marketing doivent comprendre, des questions que vous pouvez poser pour établir la validité des recherches et des données, ainsi que des statistiques et des métriques les plus communément acceptées que les spécialistes du marketing devraient évaluer de manière critique.

5 applications pratiques de l'IA en marketing dans le monde réel par Christopher Penn, responsable de la recherche en données chez Trust Insights, montrera des applications réelles de l'IA et de l'apprentissage automatique que vous pouvez apporter retour à votre organisation. Vous en apprendrez davantage sur les utilisations marketing de l'exploration de texte, de l'analyse graphique, du regroupement, de l'analyse des facteurs clés et de l'analyse prédictive dans le marketing.

Évaluation pratique du plomb dans Google Analytics et Data Studio de Ruth Burr Reedy, directrice de la stratégie chez UpBuild, vous montrera comment boucler la boucle entre le volume et la qualité des leads en introduisant par programme des données de qualité plomb dans votre flux d'analyse et de reporting habituel.

Utilisation de l'analyse de scénario pour améliorer votre expérience client par Laura Patterson, présidente de VisionEdge Marketing, expliquera comment utiliser l'analyse de scénario pour améliorer l'expérience client. Laura vous montrera comment utiliser les techniques d'analyse de scénario pour affiner votre stratégie CX, contester vos hypothèses et détecter les signaux d'alerte précoce lorsque l'expérience client diverge de vos attentes (ou de celles de vos clients).

Don't Be Evil: Un cadre pour le marketing de surveillance Lean de Duane Schulz s'attaquera aux défis de la confidentialité et de la gestion responsable des données – ainsi qu'à la possibilité de faire de la confidentialité et de la transparence des principes fondamentaux d'une première expérience numérique. Venez découvrir comment un cadre pour le marketing de surveillance lean pourrait changer le jeu.

8 SESSIONS SUR LE MARKETING ET LE LEADERSHIP

Un secteur en plein essor Le règlement sur la confidentialité des données de Kristina Podnar, consultant en politique numérique et auteur de The Power of Digital Policy couvrira le GDPR, le California Consumer Privacy Act (CCPA), loi générale brésilienne sur la protection des données (LGDP) et, plus récemment, la loi sur la confidentialité en ligne du Maine. (En avez-vous entendu parler?) Vous apprendrez à intégrer la confidentialité des données dans vos pratiques marketing et à structurer votre équipe avec les rôles et responsabilités dont vous aurez besoin pour réussir.

Martech Leaders Hiters Hit Le C-Suite: Comment transmettre la valeur de la technologie en prenant des mesures tactiques de Perry Hewitt de Colechurch Consulting – et cadre supérieur expérimenté et membre du conseil d’administration de nombreuses organisations – vous apprendra comment communiquer efficacement avec les hauts dirigeants du secteur C-suite. Vous obtiendrez des conseils utiles et pratiques des responsables marketing qui ont réussi la transition vers des postes de responsabilité au plus haut niveau.

Création d'une technologie marketing & L’équipe des opérations qui monte en flèche de David Hsu, vice-président mondial des données et de la technologie marketing chez SAP Concur, et Erica Seidel, PDG de The Connective Good, discutera du recrutement et de la formation d’une équipe martech. Dave expliquera comment il a construit les équipes marketing et martech de trois grandes sociétés mondiales. Erica décrira ce qu’elle a appris après huit années d’aide aux entreprises pour le recrutement de leaders martech.

Évitez les erreurs que commettent de nombreux praticiens martech lorsqu'ils passent à des postes de direction en tirant parti de leur expérience! de Jessica Bowman, auteur de The Executive SEO Playbook fournira un cadre de référence pour le succès du référencement, particulièrement utile pour les opérations de marketing et les équipes technologiques. Découvrez les 10 piliers du référencement de Jessica et des exemples de structures organisationnelles prenant en charge – ou contrecarrant – le référencement, en particulier au niveau de l'entreprise.

Comment organiser et Coach of Outstanding Marketing Operations Teams de Kimi Corrigan, responsable des opérations marketing chez Duo Security chez Cisco, décrira les moyens permettant d'organiser, de constituer et de coacher des équipes d'opérations marketing performantes au sein d'organisations de toutes tailles. Kimi discutera des rôles clés au sein des équipes des opérations marketing et de la manière de les aligner et de les développer.

Créer et permettre un écosystème de marketing unifié par Patrick McQuaid, vice-président, Technologie du marketing, analyses et connaissances à la Banque TD, et Shaunna Conway, partenaire de la transformation et de la technologie marketing chez Deloitte, présenteront une étude de cas détaillée sur la manière dont la Banque TD et Deloitte ont collaboré pour renforcer l'ensemble de l'écosystème marketing de la TD via plusieurs canaux. et secteurs d'activité. Apprenez à cartographier le parcours client au sein d'une organisation complexe, à gérer les systèmes existants, à mettre en place des pratiques de bonne gouvernance et de gestion du changement, à hiérarchiser les ressources appropriées, et plus encore.

Cinq façons d'améliorer vos campagnes de suivi et d'atténuation pour augmenter le flux par Correy Honza et Todd McMurtrey, respectivement directeur principal du marketing auprès des consommateurs et directeur principal des technologies de marketing chez Healthgrades, présenteront des stratégies efficaces pour optimiser les campagnes d'attribution et d'optimisation . Découvrez un cadre pour les tests A / B, les approches de segmentation comportementale et l'automatisation du marketing multicanal.

Architecture d'architecture dirigée par CX vers l'extérieur Transformations numériques de Henry Hernandez-Reveron, directeur de la technologie chez AKQA, expliquera comment une architecture pilotée par CX peut transformer l'expérience client et mener à un plus grand succès marketing. Les concepts clés abordés incluront: recadrer votre pile autour de CX, exploiter les bonnes données dans la conception de CX et comment construire des systèmes qui serviront le client au-delà des points de contact marketing.

SOLUTIONS TRACK & MARTECH THEATER

Mais attendez. , Il y a plus. Vous pouvez visionner des sessions éditoriales plus courtes au théâtre MarTech dans la salle d'exposition, des éditeurs de Marketing Land et MarTech Today d'experts de l'industrie tels que Tony Byrne et David Raab, et de praticiens du des sociétés telles que Akamai, Civis Analytics, The New York Times Rosetta Stone, etc., sur des sujets tels que:

• Le marketing dans la boîte de réception gérée: la délivrabilité rencontre l'optimisation
• L'avenir de la recherche payée
• Clarifier les eaux troubles de l'attribution – Le point de vue d'un requin
• Intégrer les scientifiques des données dans votre équipe marketing
• Le régime de la base de données: rompre avec les mauvais contacts
• Quel avenir pour les plates-formes de données client?
• Comment
• Le New York Times Gestion d'équipes technologiques marketing agiles
• Tableau périodique des facteurs SEM: édition 2019
• Vos données sont un pays des merveilles
• Visualisez votre pile Martech

Nos sponsors présenteront également un formidable contenu pédagogique dans Solutions Track, MarTech Theatre, ainsi que des présentations approfondies au petit-déjeuner et au déjeuner (ces derniers ne sont ouverts qu'aux participants à la conférence All-Access): [19659008] Chaînes critiques de choix: rencontrer les clients au moment de leur besoin Pitney Bowes

… et d'autres sujets à annoncer prochainement à partir de Workfront, Magnolia, Acoustique, Open Text, VWO, Zylotech, Tealium, Lytics, Mailchimp, Travail d'équipe, Cordial, et plus encore.

8 ATELIERS MARTECH DE PROFONDEUR

Vous souhaitez encore plus un apprentissage approfondi de la martech sur le terrain? Inscrivez-vous à l'un de ces ateliers facultatifs d'une demi-journée sur la technologie MarTech l'après-midi du 16 septembre:

Votre embarcation de sauvetage pour la prochaine tempête en matière de protection des données
instructeur: Kristina Podnar, auteure de La puissance de la politique numérique
Presque tout le monde chez MarTech pense, ou devrait penser, au RGPD, au CCPA, au LGDP et aux nombreuses réglementations en matière de protection de la vie privée qui englobent les efforts de marketing. Ce que tout le monde ne devrait pas faire, c'est de s'inquiéter ou de ralentir les activités quotidiennes pour respecter le principe de respect de la vie privée. Joignez-vous à cette session où Kristina vous fournira un cadre pour immuniser vos organisations contre les tendances croissantes en matière de réglementation des données, afin que vous puissiez revenir au secteur du marketing.

Optimisation des opérations de référencement pour les leaders du marketing
Jessica Bowman, auteur du livre de synthèse sur le référencement des dirigeants
Le référencement ne donnera pas les résultats escomptés, quelle que soit la qualité de votre équipe, si les opérations de référencement ne sont pas correctement intégrées à votre organisation. Le trafic généré par le référencement peut augmenter, mais probablement pas au rythme auquel il pourrait croître. Jessica Bowman, experte en référencement, dévoilera un cadre SEO pour le leadership des opérations marketing, quelles sont vos responsabilités en tant que responsable marketing et bien plus encore dans cet atelier immersif.

Le bon moyen d’acheter des technologies marketing
Instructor: Tony Byrne, fondateur du groupe Real Story
Presque tous les participants à MarTech prévoient mettre en œuvre une nouvelle solution technologique au cours de la prochaine année. Mais quelles sont les meilleures pratiques pour évaluer les technologies, choisir les fournisseurs et impliquer vos collègues dans le processus? Tony Byrne répondra à ces questions et plus encore dans le cadre de cet atelier approfondi.

Avantage marketing agile
Instructeur: Andrea Fryrear, Président d'AgileSherpas
Le rythme du marketing s'accélère. Et les équipes marketing doivent suivre le rythme. Cet atelier vous montrera comment faire cela! Andrea Fryrear, pionnière du marketing, vous montrera comment l'adoption de méthodes «agiles» et «lean» améliorera les résultats marketing.

Créer des expériences connectées
Instructeur: Jeff Cram, responsable de la stratégie chez Connective DX
Vous souhaitez obtenir le plein rendement de vos investissements en technologie de marketing? Alignez-les avec votre stratégie d’expérience client et votre exécution numérique. Assistez à cet atelier pour découvrir des cadres et des modèles pratiques permettant d'identifier et de corriger les failles de votre expérience client numérique.

Utiliser CDP pour tirer le meilleur parti de vos données client
Instructeur: David Raab, Directeur de Raab & Associates [19659145] La plupart des spécialistes du marketing, si vous les poussez vraiment, admettent que leurs données sont un gâchis. Si vous êtes l'un d'entre eux, rejoignez David Raab pour une plongée complète dans les plates-formes de données client: qu'est-ce-que-vous, pourquoi en avez-vous besoin, choisissez la bonne solution et préparez l'analyse de rentabilisation en vue de son adoption.

Équipe marketing Badass avec optimisation des talents
Instructeur: Erica Seidel, PDG de The Connective Good
Les bons résultats marketing commencent par une excellente équipe marketing. Comment savez-vous que l'équipe que vous avez en place est capable d'obtenir des résultats optimaux? Assistez à cet atelier pour apprendre un cadre de conception et d'optimisation des talents vous permettant de concevoir votre équipe de manière stratégique, d'aligner les membres de votre équipe sur votre culture et vos objectifs, de recruter à bon escient et de gérer l'équipe de manière intelligente à mesure que votre entreprise se développe.

À l'analyse d'attribution
Instructeur: Christopher Penn, responsable des données chez Trust Insights
Et si vous pouviez réaliser une analyse d'attribution avec les outils que vous avez déjà? Et si vous pouviez connaître la valeur de votre marketing en fonction des données que vous avez déjà collectées? C'est possible. Christopher Penn explorera les raisons pour lesquelles l'analyse d'attribution est importante, pourquoi elle est brisée, quels types de modèles d'attribution existent et comment commencer à utiliser 5 types de modèles différents.

LES TAUX DE «BÉA» DE BIRD BIRD BIRD EXPIR 17 (19659031)

Si vous avez été aussi loin dans ce post – félicitations, à propos – cela devrait être clair: MarTech va être un événement épique pour l'apprentissage sur le succès du monde réel avec la technologie de marketing et les opérations de marketing. Vous devriez y être.

Notre tarif «bêta» pour les billets de lève-tôt expire le 17 août. Achetez votre billet maintenant pour le commander à un prix préférentiel et réserver une place pour tout atelier optionnel de votre choix. pour y assister (leur capacité est limitée et la plupart d’entre elles sont épuisées).

Malgré la longueur de cet article, j’ai à peine rendu justice à l’ensemble du contenu et des activités de qualité qui seront présentés à [19659004] MarTech . Réseau rapide. MarTech Connect pour des réunions individuelles. Toutes les occasions incroyables de rencontrer vos pairs et de vous connecter avec de nouveaux amis et collègues qui deviendront une ressource inestimable dans votre carrière.

Venez nous rejoindre alors que nous poursuivons ensemble le chemin de cette nouvelle industrie et de cette discipline. Martech commercialise – et c’est un très bel avenir pour le marketing.

À bientôt!

<! –

->