Votre nouvelle arme secrète SEO?

juillet
26 2019

6 min de lecture

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Aujourd'hui, la recherche vocale est plus populaire que jamais, ce qui peut grandement affecter le référencement de votre site Web. Mais comme la recherche utilisant des requêtes parlées diffère de la recherche utilisant des requêtes écrites, vous devez optimiser votre site afin de préparer le très proche avenir du référencement naturel par recherche vocale.

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La ​​recherche vocale permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches sur Internet en utilisant leur voix plutôt que de saisir leurs requêtes dans une barre de recherche. Ce type de recherche est utilisé avec des assistants numériques tels que Alexa, Google Home, Siri et Cortana.

Un regain de popularité

Selon Google, 41% des adultes et 55% des adolescents. utilisez la recherche vocale tous les jours. Cela indique non seulement que la recherche vocale est un moyen important pour de nombreuses personnes de rechercher sur le Web, mais qu'elle attire davantage les jeunes générations.

En outre, on estime que 30% de toutes les recherches se feront sans écran d'ici 2020, d'après data de la société de recherche Gartner. En d’autres termes, la recherche vocale est déjà une pratique courante pour vos clients. La prochaine étape consiste à optimiser votre site Web et son contenu en conséquence.

Pourquoi les gens utilisent-ils la recherche vocale?

Un mot: multitâche. Selon Google, 38% utilisent la recherche vocale en regardant la télévision et 23%, en cuisinant. Les autres utilisateurs le font en marchant ou en conduisant.

Alexa, Google Home, Siri et Cortana sont parmi les assistants numériques les plus populaires du marché. Juniper Research prédit que les 2,5 milliards d'assistants numériques utilisés en 2018 passeront à 8 milliards d'ici 2023.

De plus, 60% des utilisateurs de smartphones utiliseront la recherche vocale pour une partie de

Utilisation de Google Voice Search pour le commerce électronique

Bien que la recherche vocale soit un outil populaire pour trouver des itinéraires, des recettes et des rapports météorologiques, elle représente également un élément de plus en plus important des ventes par commerce électronique.

à un rapport de consommateur de la société de recherche Narvar, 29% des Américains possédant un appareil de recherche vocale avaient l'habitude de faire des achats. En outre, 41% des personnes interrogées prévoient l’utiliser pour leurs achats en ligne à un moment donné.

Alors que de plus en plus de personnes investissent dans des assistants numériques, la recherche vocale sur téléphone devient de plus en plus utile, de plus en plus l’importance d’optimiser les sites Web encore plus significatif.

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Comment la parole affecte le référencement naturel

La ​​montée en puissance des requêtes vocales a de multiples implications pour le référencement. Pour commencer, la façon dont nous cherchons est différente lorsque nous parlons par rapport à lorsque nous écrivons. Le langage humain naturel signifie des requêtes de recherche plus longues. C’est aussi beaucoup plus rapide que de taper.

Par exemple, bien que vous puissiez taper «meilleurs gummies CBD» dans Google, vous êtes plus susceptible de demander «Quels sont les meilleurs gummies CBD?» Lorsque vous parlez. Vous pourriez même être plus précis et demander: «Quels sont les meilleurs gummies CBD près de chez moi?»

Cela met en évidence une autre tendance importante en matière de recherche vocale: les gens sont plus susceptibles de poser des questions lorsqu'ils parlent plutôt que de taper.

applications de recherche

Alors, comment optimiser un site Web pour répondre à la demande croissante de compatibilité de la recherche vocale tout en restant compétitif pour les mots clés écrits? Heureusement, quelques-uns des meilleurs moyens d'améliorer votre classement Google pour le travail sur la parole avec une optimisation écrite

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Que vous travailliez avec une société de référencement ou pour optimiser vous-même votre plate-forme, le référencement de requêtes parlées devrait toujours faire partie de votre stratégie globale d'optimisation numérique. Suivez ces instructions pour commencer à optimiser.

Rédigez une conversation

Que vous optimisiez les requêtes écrites ou vocales, le meilleur moyen de bien classer votre contenu sur Google est d'utiliser le langage conversationnel.

le moyen le plus courant (et non le plus fantaisiste) de rechercher un sujet. Par exemple, l'optimisation de votre site Web pour «meilleurs leggings» fera mieux que de choisir un mot clé tel que «leggings haut de gamme» car il s'agit d'un mot clé dont le volume est nettement supérieur.

La plus grande différence entre la recherche vocale et la recherche écrite concerne la longue queue. mots-clés . Alors que les requêtes écrites sont généralement orientées vers des expressions plus courtes "meilleurs matelas", les requêtes de recherche vocale sont souvent longues, telles que "meilleurs matelas pour les maux de dos".

En plus de mieux se positionner dans Google pour les recherches parlées, les mots-clés longue queue sont aussi plus digeste pour votre lecteur. Les visiteurs qui accèdent à votre site Web par le biais de recherches écrites répondront mieux au texte de conversation qu'au contenu qui semble avoir été écrit par un robot.

Zoom sur les réponses courtes

Les réponses courtes constituent un autre aspect essentiel du recours aux requêtes de recherche vocale. aux questions fréquemment posées. En règle générale, elles devraient faire environ 2 ou 3 phrases, mais elles sont sujettes à modification.

Bien que Google retire souvent les requêtes d'élocution de textes plus volumineux, il est plus facile de fournir une réponse dans un extrait ou une FAQ. Plus il est simple d'accéder à une réponse pertinente, plus il est probable que Google classera votre site en premier.

N'oubliez pas que, contrairement aux recherches tapées sur Google, les requêtes vocales lisent la première réponse. Par conséquent, il est encore plus important de placer votre contenu au premier rang dans la recherche Google.

Rédigez un contenu détaillé

Bien que les extraits soient importants pour attirer les requêtes vocales, cela ne signifie pas que votre contenu doit uniquement être un fichier. quelques phrases longues. D'autre part, l'itération actuelle de Google récompense le contenu long et détaillé, même avec la recherche vocale.

Elle classe également le contenu avec une autorité de domaine élevée. Une partie de l'autorité du domaine est déterminée par le lien qui existe entre d'autres sites Web. Toutefois, n’interprétez pas cela comme un signe de mise en œuvre de techniques telles que l’achat de liens.

La meilleure façon de créer un profil de lien de votre site Web consiste à créer un contenu de qualité, de forme longue. De cette façon, d'autres sites Web aimeront naturellement le vôtre au fil du temps.

Implémentation du référencement local

L'une des utilisations les plus populaires de la recherche vocale est la recherche d'entreprises locales. Cela inclut souvent des expressions telles que «près de moi» ou «local».

Pour les entreprises, grandes et petites, cela signifie partager des informations telles que votre adresse et votre numéro de téléphone à différents endroits. Cela pourrait signifier de garder à jour votre page Yelp Apple Maps et Google Business Listings. Google combinera ces résultats pour répondre à une commande de recherche vocale.

Un autre élément important du référencement local consiste à utiliser un balisage de schéma. En termes simples, il s'agit d'un code ajouté à un site Web pour le rendre plus intelligible aux moteurs de recherche. Par exemple, il peut améliorer la précision géographique et les heures d’ouverture.

Les extraits enrichis – du texte supplémentaire que Google affiche avec votre URL et votre méta-description – constituent un autre excellent moyen d’améliorer le référencement de votre site.

La ​​recherche vocale n'est pas le futur mais le présent. Heureusement, l'optimisation de votre site Web pour les requêtes parlées et écrites peut être effectuée en même temps.

Pour commencer, les deux types de référencement nécessitent une compréhension des tendances du marketing en matière de référencement en ce qui concerne les mots clés, la longueur du contenu et la rupture. contenu facilement exploitable par les moteurs de recherche et intelligible pour les utilisateurs. Mettez en œuvre ces éléments dans votre stratégie de référencement pour améliorer le classement de votre site en augmentant le nombre de recherches sur les ordinateurs de bureau, les mobiles et les assistants numériques.